盘点全球最大的17家玩具公司！

引言

全球知名的玩具公司有不少，那么除了排名前几位的公司之外，大家还知道哪些呢？
今天，中外玩具全媒体中心根据2022年* 的全年收入（即营收或销售额），来盘一盘全球收入最高的玩具公司——以5亿美元为分界线，小编共筛选出17家企业。其中，50亿美元以上规模的有4家，10-50亿美元规模的有6家，10亿美元以下的有7家。它们分别来自美国（5家）、德国（3家）、中国（2家）、日本（2家）、丹麦（1家）、加拿大（1家）、澳大利亚（1家）、新西兰（1家）和瑞典（1家）。


单位：美元
数据来源：企业财报/新闻报道
制表：中外玩具全媒体中心

* 部分公司财年的计算时间并非是1月-12月，而是4月-次年3月，碰到这种情况，则采取跨财年统计2022年1月-12月自然月的收入。

▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：Jane/Salas

No.17 睿偲（Ravensburger）

2022年收入/销售额：6.28亿美元 ***

所属国家：德国

突出品类/品牌：桌游/Ravensburger

公司创立于1883年，今年恰逢其140周年庆。桌游、拼图是其拳头产品。除同名桌游、拼图品牌睿偲外，还通过收购拥有了瑞典木制玩具品牌Brio和美国科教玩具品牌ThinkFun。2021年在中国设立分公司。

睿偲拼图

No.16 泡泡玛特（POP MART）

2022年收入/销售额：6.86亿美元 ***

所属国家：中国

突出品类/品牌：盲盒/Pop Mart

通过盲盒的方式将潮玩带出圈，泡泡玛特在成立10年后，于2020年在香港上市。近年更是加快了海外布局的步伐。先从韩、日、新、泰4国开始，目前已进入了21个国家和地区。【点击回顾泡泡玛特去年业绩】

泡泡玛特美国首家快闪店

No.15 Horst Brandstätter Group

2022年收入/销售额：7亿美元 *

所属国家：德国

突出品类/品牌：拼装积木/摩比世界（Playmobil）

Horst Brandstätter Group是德国知名拼装积木摩比世界（Playmobil）的母公司，创立于1876年，也是一家德国百年老字号了，旗下还拥有不同品类的玩具品牌。

PLAYMOBIL

No.14 仙霸集团（SIMBA DICKIE Group）

2022年收入/销售额：7.92亿美元 ***

所属国家：德国

突出品类/品牌：综合类/Simba、Dickie、Smoby等

仙霸集团是欧洲头部玩具制造商，集团近7成业务来自国际市场。虽然成立于1982年，历史并不长，但已推出了4000+款产品、20个品牌，在全球有30家分公司/办事处和8个生产基地。【点此回顾仙霸物流中心】

仙霸集团在2020德国纽伦堡展会上

No.13 杰克仕太平洋（JAKKS Pacific）

2022年收入/销售额：7.96亿美元

所属国家：美国

突出品类/品牌：综合类/ JAKKS Pacific

公司产品品类丰富，其中尤其以IP授权玩具较为突出。近年开拓IP授权装扮服饰业务，增长较快。

杰克仕太平洋及其相关合作品牌

No.12 Moose Toys

2022年收入/销售额：9亿美元 **

所属国家：澳大利亚

突出品类/品牌：功能性毛绒/Bluey、Magic Mixies、Treasure X等

Moose Toys是一家家族企业，通过超市小精灵（Shopkins）在全球热销而一跃成为玩具巨头。近年更是凭借迷雾魔法锅（Magic Mixies）、布鲁伊等热销毛绒产品在特殊功能毛绒领域登上销售榜首。【点击回顾Moose Toys的故事】

MOOSE-TOYS 2022年热销的特殊功能类毛绒玩具

No.11 伟易达（VTech）

2022年（玩具）收入/销售额：9.22亿美元 *

所属国家：中国

突出品类/品牌：电子益智玩具/伟易达、Kiddizoom等

伟易达集团成立于1976年，是全球最大的婴幼儿及学前电子学习产品企业、全球知名无线电话生产商、全球知名承包生产服务供应商之一（2022年玩具业务收入约占集团总收入的4成，本文仅计算玩具相关收入）。总部设于中国香港，在中国大陆、马来西亚和墨西哥设有生产基地，并在14个国家及地区设有办事处，在中国香港、中国大陆、德国、美国及加拿大设有产品研究及开发中心。

伟易达海外商店货架

No.10 Embracer Group

2022年（玩具）收入/销售额：9.99亿美元 *

所属国家：瑞典

突出品类/品牌：桌游/艾赐魔袋等

这家公司总部位于瑞典，旗下拥有PC端、主机端、手游端、桌游等相关诸多业务的娱乐集团。2022年3月，完成收购了法国桌游巨头艾赐魔袋（Asmodee）壮大了其桌游业务实力。如今它手握10家游戏公司、百余个内部工作室、高达850个游戏IP，低调有实力。（本文仅按桌游部分收入计算排行。）

艾赐魔袋旗下部分桌游

No.9 Funko

2022年收入/销售额：13.20亿美元

所属国家：美国

突出品类/品牌：玩偶/Funko Pop!

在全球流行文化玩偶领域，Funko可以说是独特的存在。了解粉丝所爱，走在潮流前面，拿下最热门的电视、电影、动漫、体育和电竞和音乐IP，快速的上新，都是其成功的重要原因。

Funko IP产品

No.8 筑愉（Zuru）

2022年收入/销售额：13.39亿美元 **

所属国家：新西兰

突出品类/品牌：综合类/5 Surprise、Bunch O Balloons、Mini Brands等

筑愉虽然是成立于2003年的年轻企业。但凭借Bunch O Balloons（一种能在60秒内装满100个水球的户外玩具）和Mini Brands（一种类似盲盒的胶囊玩具，通过TikTok营销），产品已经销往120多个国家。

筑愉的惊喜盲球通过TikTok爆红

No.7 多美（Takara Tomy）

2022年收入/销售额：13.92亿美元 ***

所属国家：日本

突出品类/品牌：综合类/多美卡、莉卡娃娃、硕脑等

该公司于2006年由多美（Tomy，1924年成立）和特佳丽（Takara，1955年成立）合并而成。1970年创立了多美卡玩具车，成为多美第一款长线销售的品牌，距今已有50多年历史。早在2004年，就在中国设立了分公司。

多美官网部分IP品牌

No.6 斯平玛斯特（Spin Master）

2022年收入/销售额：20.20亿美元

所属国家：加拿大

突出品类/品牌：综合类/汪汪队立大功、爆丸、GUND、鲁比克魔方等

斯平玛斯特的产品，以创新为特点。利用独特的独立发明人制度，斯平玛斯特推出过开创性的遥控飞机品牌Air Hogs、爆丸等热销产品，同时通过向娱乐转型，拥有了汪汪队立大功等知名IP，还通过对外收购，拥有手指滑板Tech Deck、GUND、鲁比克魔方等知名品牌。【点击回顾斯平玛斯特的故事】

斯平玛斯特2023部分新品图

No.5 MGA Entertainment

2022年收入/销售额：43亿美元 **

所属国家：美国

突出品类/品牌：综合类/L.O.L. Surprise! 惊喜娃娃、小泰克、贝兹娃娃等

在MGA Entertainment历史上，最知名的两个品牌莫过于贝兹娃娃和L.O.L. Surprise!惊喜娃娃。前者在芭比称霸的年代，成为其重要的竞争对手；后者在社交网络时代，带起了一股惊喜开箱玩具的风潮。近期还投资创办了动画工作室MGA Studios，向娱乐方向转型。【点击回顾】

MGA Entertainment部分产品家族

No.4 美泰（Mattel）

2022年收入/销售额：54.35亿美元

所属国家：美国

突出品类/品牌：综合类/芭比、风火轮、费雪、UNO等

曾经的全球玩具一哥，在2018年前的几年时间内因业绩不佳而频繁换帅，痛失宝座。直至伊农·克雷兹（Ynon Kreiz）上任后实行IP驱动策略，情况方稳定下来，去年他宣布公司完成转型，进入增长模式。2023年，以芭比为首的美泰旗下IP相关影视作品陆续发布，随后还有宇宙大师、风火轮、托马斯等IP作品将上市，相信会给美泰带来新动力。

美泰品牌矩阵

No.3 孩之宝（Hasbro）

2022年收入/销售额：58.60亿美元

所属国家：美国

突出品类/品牌：综合类/变形金刚、热火、培乐多、小马宝莉、大富翁等

2023年，孩之宝迎来了其百年庆。多年前，公司在前CEO 布赖恩·戈德纳（Brian Goldner）的领导下，从玩具制造商向品牌娱乐方向转型，取得巨大成功，从玩具和游戏，到电视节目、动画片、电子游戏等丰富多彩的娱乐体验。新任CEO Chris Cocks上台后，在面临全新的市场环境，对公司进行新一轮的改革。【点击回顾孩之宝百年发展史】

孩之宝第一季度业务亮点

No.2 万代南梦宫（Bandai Namco）

2022年收入/销售额：78.72亿美元 ***

所属国家：日本

突出品类/品牌：综合类/高达、龙珠、航海王、假面骑士等

万代南梦宫是日本IP“收割机”，有着丰富的IP变现经验。近年，万代南梦宫开启“IP轴”战略，打破各大业务板块之间的隔阂，以IP为轴心横向联手协作，共同企划、开发、执行，向市场推出多元化的产品和服务。【点击回顾万代发展史】

万代南梦宫IP轴策略示意图

No.1 乐高集团（Lego Group）

2022年收入/销售额：88.86亿美元 ***

所属国家：丹麦

突出品类/品牌：塑料积木/乐高

专注于积木这个单一品类而做成了全球第一，乐高集团在头部玩具巨头中算得上是独树一帜。除了自创主题产品外，IP授权积木是其近年的一大产品特色。在去年，刚刚庆祝了90周年，业绩再创新高，同时不忘积极在全球布局新工厂和办事处。【点击回顾乐高去年财报】

乐高全球布局

* 因为最新数据未公布的原因，根据往年数据和市场走势估算。

** 由于公司属于私营性质，没有常规公布财务数据，营收数字综合多方媒体报道、企业专访数据的中位数。

*** 所有非美元收入按2022年平均汇率换算成美元，再统计。

来源：中外玩具网（ctoy-gdta）

文/编辑：Jane/Salas