海外8大搜索引擎盘点！哪些值得优先布局？

想要获取流量，搜索引擎也是跨境商家进行海外广告投放必不可少的一环！海外有哪些可以进行广告投放的搜索引擎平台，各自有什么特点？今天就为大家做个盘点！

01

Google

Google是全球最大的搜索引擎之一，能够为独立站带来最多的流量和曝光。在谷歌上进行广告投放和SEO优化可以有效地提升网站的曝光率和排名。

市场份额：全球市场份额超过90%。

覆盖区域人群：覆盖全球，特别是北美和欧洲市场。Google在这些市场拥有庞大的用户群体，并且这些市场的用户对谷歌的品牌认知和信任度都比较高。

广告类型：Google提供多种类型的广告投放，包括搜索广告、展示广告、视频广告、应用广告等。其中，搜索广告和展示广告是最常用的两种广告类型。

付费方式：Google的广告投放采用竞价排名的方式，广告主需要根据关键词的竞争程度出价，当用户在搜索时，广告主出价高、广告质量也高的广告会优先展示在搜索结果页上。

02

Bing

Bing是微软公司的搜索引擎，覆盖全球范围内的市场，对于特定的市场和人群有着一定的优势。同时，Bing的竞争相对较小，相对来说广告费用较低。

市场份额：全球市场份额约为6%。

覆盖区域人群：覆盖全球，特别是北美市场。Bing在美国市场拥有较大的用户群体，并且在某些行业中的市场占有率相对较高。

广告类型：Bing提供的广告类型与Google类似，包括搜索广告、展示广告、视频广告、应用广告等。

付费方式：Bing的广告投放采用竞价排名的方式，广告主需要根据关键词的竞争程度出价，当用户在搜索时，广告主出价高的广告会优先展示在搜索结果页上。

03

Yahoo

Yahoo是全球著名的搜索引擎，特别适合针对美国、日本市场的推广。虽然其市场占有率逐渐下降，但在一些特定领域仍有一定的优势。

市场份额：全球市场份额约为1.5%。

覆盖区域人群：主要覆盖美国、加拿大和澳大利亚市场。日本雅虎也有一定影响力。尽管其市场占有率逐渐下降，但在一些特定领域仍有一定的优势。

广告类型：与Google和Bing类似，Yahoo提供多种类型的广告投放，包括搜索广告、展示广告、视频广告、应用广告等。

付费方式：广告主需要按点击量或千次展示付费，也可以根据特定的广告类型和目标受众来确定付费方式。

04

Yandex

Yandex是俄罗斯最大的搜索引擎，对于针对俄罗斯市场的推广尤其重要。它在俄罗斯市场的市场占有率相当高，能够带来不少流量。

市场份额：俄罗斯市场份额超过75%

覆盖区域人群：主要覆盖俄罗斯市场，但也涵盖了乌克兰、哈萨克斯坦、白俄罗斯和土耳其市场。

广告类型：Yandex提供的广告类型与Google类似，包括搜索广告、展示广告、视频广告、应用广告等。

付费方式：付费方式为CPC（每点击一次付费）和CPM（每展示一次付费）。

05

Naver

Naver是韩国最大的门户网站和搜索引擎，能够为独立站带来韩国市场的流量和曝光。Naver是韩国最大的搜索引擎，在韩国的市场份额超过60%。如果您的目标市场是韩国，那么在Naver上进行推广是必不可少的。

Naver搜索引擎提供的广告类型包括搜索广告、原生广告、视频广告等，付费方式为CPC（每点击一次付费）和CPM（每展示一次付费）。

如果同一区域有不同的搜索引擎，跨境卖家也可以结合产品特点进行投递，例如：

·时尚服饰类产品：谷歌、Yandex、Bing都是很好的选择，因为它们在时尚消费者市场上拥有很强的影响力，这些搜索引擎广告投放的用户也往往更倾向于购买时尚品牌的产品。

·化妆品和个人护理产品：在海外市场上，雅虎日本和Naver在化妆品和个人护理产品市场上拥有很高的市场份额，因此这两个搜索引擎可能是不错的选择。

·电子产品：谷歌和必应在电子产品市场上拥有很高的市场份额，同时Yandex也是俄罗斯地区的主要搜索引擎之一，因此这三个搜索引擎都可以考虑。

除了上述全球、区域内比较有名的搜索引擎外，还有一些相对比较小众，但独具特色的搜索引擎，跨境人可以作为了解：

DuckDuckGo：

Ask：

总的来说，不同的搜索引擎在市场份额、覆盖区域和用户群体等方面存在差异，选择哪个搜索引擎进行推广需要根据您的目标市场和目标用户群体来决定。同时，对于独立站来说，一般建议优先考虑在谷歌、Bing搜索引擎上进行推广，较大的市场份额和最广泛的用户群体，能够为卖家带来相对丰厚的流量。

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