旅游 | 用文化直播开启山西文旅的流量密码

一场文化直播，直接产生了超过130万订单，带动了当地7500万元的农产品销售。这是日前 “东方甄选看世界”山西专场短视频的骄人战绩。据携程数据显示，5月20日至23日，目的地为山西的机票订单环比前一周增长5%，火车票订单环比前一周增长14%。应县木塔订单量环比前一周增长283%，云冈石窟订单量环比前一周增长6%，五台山订单量环比前一周增长26%。

雁门关景区 摄影：邱慧

三千年文化看陕西，五千年文明看山西。作为中华民族文明发祥地之一的山西，有着深厚悠久的历史、被誉为“华夏文明的摇篮”。此次东方甄选主要前往应县木塔，太原晋祠，雁门关，云冈石窟，五台山等地，对于山西著名的景区进行了深度探访，通过对历史文化的现场解读，在直播间引起了粉丝共鸣。山西的平遥牛肉、中华老字号益源庆宁化府散打醋、沁州黄小米、汾酒等特产在主播富含诗意的解说下，成为粉丝在直播间成功种草的载体，还有来自山西博物院的文创产品也成功勾起粉丝对博物馆的向往，特别是脱胎于山西博物院网红文物商代青铜器鸮卣的鸮卣收纳盒成功进入热销产品第3名。相当一部分粉丝表示，正是因为被山西的历史文化所打动，所以才会下单购买。

作为煤炭资源大省，近年来，山西传统支柱产业面对的市场形势在快速变化，为深化供给侧结构性改革、推动地方经济高质量发展，《2019年山西省政府工作报告》指出，聚焦文旅融合发展，建设富有特色和魅力的文化旅游强省，加快把文化旅游产业培育成战略性支柱产业，全面提升文化软实力。

山西的文化旅游资源数量丰富，类型多样，特色突出，但长期以来山西的文化旅游资源价值被严重低估。在互联网时代，作为历史悠久大省，山西旅游的热度远低于陕西、山东、河南，与意大利的比萨斜塔、法国的埃菲尔铁塔并称世界三大奇塔的应县木塔也远不如前两者为众人所知，此次直播后应县木塔景区的搜索量增长283%就不足为奇。酒香不怕巷子深的时代已不复存在，优秀的文化旅游资源能够广泛得到宣传，以直击游客心智的传播手段成为每一个主管机构面临的挑战。对于一个城市或者地区文化旅游业来说，更加需要政府主导、产业和市场多方协同，依托传统推广手段与新媒体、新渠道相结合创意创新宣传，进行贴近符合大众需求的宣传推广，并且有针对性的引发全民参与，打造“网红”热点，同时“请进来”和“走出去”两手并行，让“网红”成为“长红”。

过去旅游看导游，现在旅游看“网红”。通过优质的短视频和图文内容，传播优秀的中国文化和旅游资源，打造独特的旅游目的地品牌，是文旅中国在2023年新推出的品牌产品。接下来，文旅中国将前往山西，深度探访这一中华文明的直根，所到之处既有世界文化遗产及热门景区，也将到达目前知名度偏低的地方，以更加日常化、生活化的表现方式，给用户以临场体验之感，带动观者的情感情绪，双向打造关于山西的故事、文化和人间烟火。

责编：易卓