“郎相伴挚爱季”刷屏，“郎酒式浪漫”为何总能火出圈？

520，郎相伴

数字时代，520被赋予了更浪漫的意义，也加速了浪漫经济的崛起。

在520这天，不论是货真价实的礼品、营销福利，还是别开生面的精彩活动，都在一定程度上代表着酒企对消费者的诚意“告白”，而郎酒的“告白”方式，总能给消费者留下一段深刻的记忆。

今年5月20日，第五季“郎相伴”如约而至，并凭借与众不同的画面感再度出圈。这无疑为郎酒电商KA全年的市场表现留下了精彩一笔。与此同时，在消费环境全面复苏的2023年，郎酒电商KA的市场表现也将更加值得期待。

自2019年郎酒庄园正式开门迎客起，郎酒电商KA已经连续5年举办“520郎相伴”活动。经历五年沉淀与进化，“520郎相伴”在消费者心中已经形成了较为深刻的认知。

如今，“520郎相伴”已经成为郎酒打造的众多颇具影响力的节日IP之一，也让“去郎酒庄园过520”逐渐在郎酒粉丝群体中成为一种向往和习惯，并且持续影响着更广泛的群体。

酒业家了解到，第五季“520郎相伴”以“执手一生、奔赴幸福”为主题，邀请佳偶们同游郎酒庄园，分享与见证彼此的幸福。

这一次，52对佳偶在郎酒庄园共同渡过了一个难忘的节日。他们中间有携手走过50载的金婚夫妇，有跨民族相恋的文艺界人士，还有青春正好的年轻情侣。

值得注意的是，为了让大家在郎酒庄园玩得开心，享受浪漫、温暖和幸福，郎酒围绕佳偶的情感历程，精心设置了精彩的分享和表演环节，让52对佳偶真正成为了活动的主人公。

在温馨的故事与美妙的歌声中，52对佳偶在郎酒的见证下回味着情感历程中那些难忘的瞬间，共同描绘出爱的模样。在郎酒营造的“挚爱告白”的幸福空间里，情侣们在鲜花与美酒的加持下大胆表达自己的爱意，把520的“浪漫值”拉满。因此，第五季“520郎相伴”活动不仅承载着郎酒对佳偶们的真诚祝福，也引起了大量消费者的共鸣与围观。

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从硬实力来看，在“520郎相伴”庄园游活动中，52对情侣前往的目的地，是郎酒耗时14年、耗资两百亿元打造的世界级白酒庄园。近年来，郎酒庄园已成为郎酒一张独一无二的品牌名片，也同样成为白酒行业探索庄园之路的生动样本。

截至2022年底，郎酒庄园的访客已超过20万人次。当赤水河畔的秀丽风光，与郎酒生、长、养、藏的品质密码相碰撞，为郎酒庄园增添了更多不可复制的传奇色彩。对于每对在庄园中共度浪漫时光的情侣而言，这都是一份难忘的体验。

从软实力来看，郎酒不仅有坚持极致品质的价值观，更致力于立足世界级酱酒庄园，为消费者提供最好的服务。

酒业家了解到，郎酒庄园的数万名会员，遍布全国200多座城市，郎酒打造出面向大众消费者的“郎酒PLUS”会员数量已超千万。可以认为，郎酒以服务至上，为消费者打造的极致服务体验，同样是“郎式浪漫”在520出圈的重要原因之一。

事实上，近年来随着互联网的发展与消费的结构性升级。体验型、个性化、休闲型消费正逐渐成为主流，在酒业消费中也也扮演着越来越重要的角色。

与此同时，各大消费赛道开始注意到“感性”作用于消费行为的不可忽视的力量。在一些浪漫元素的加持下，消费者的精神享受能够得到有效提升，获得更多情感上的愉悦与满足。由此，“浪漫经济”的市场空间让全行业看见了新的机遇。

在一定程度上而言，深挖细分市场与浪漫、节日等形成关联的消费空间，已逐渐成为拉动酒业消费的新增量。近年来，随着浪漫经济在各行各业逐渐升温，酒企在520“出手”、抢占消费心智已经变得势在必行。

而在多数酒企的“浪漫”思路还停留在促销、赠品、快闪等形式时，郎酒电商KA打造的“520郎相伴”已经经历5季进化与沉淀，让郎酒会员与消费者们成为了真正的主角，也让其在当下眼花缭乱的营销活动中脱颖而出。

另一方面，当前在白酒消费中，宴席与商务接待两大场景占据了白酒消费的“半壁江山”，而婚宴更与“浪漫经济”密切相关。在业内人士看来，郎酒电商KA不仅在520节日氛围营造方面技高一筹，更以这次破圈为新势能，有效带动了郎酒在全国宴席市场氛围。

此外，在当前酒业传统渠道向头部集中，渠道空间趋于饱和的的行业环境下，与消费者联系更紧密、覆盖群体更广泛的电商渠道正在迅速壮大，为酒业渠道结构增长提供了新的空间。

不久前，中国连锁经营协会会长裴亮公开表示，零售渠道最大的变化就是线上，目前线上渠道已经占到近30%。在这样的趋势下，郎酒电商KA的发力恰逢其时，或将为后200亿时代郎酒提供新的增长维度。

不难判断，通过郎酒电商KA打造的第五季“520郎相伴”，郎酒与爱、与美好生活的关联将持续深入消费者认知当中。“520郎相伴”也将不断进化成为行业内独具影响力的超级IP，见证更多与爱有关的时刻，带给行业与消费者新的惊喜。

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