伊利领衔-2023年4月婴幼儿奶粉品牌传播综合指数排行榜

导读

1. 品牌综合指数：伊利登顶4月奶粉品牌传播综合指数排行榜

2. 品牌主动传播指数：伊利品牌本月主动传播优于其他品牌，优势集中在微博端

3. 品牌热度指数：伊利品牌本月全网讨论情况占优

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伊利登顶4月奶粉品牌传播综合指数排行榜

（数据来源：热度指数、品牌美誉度以及主动传播指数）

2023年4月，伊利品牌全网露出情况优于其他奶粉品牌，其次是飞鹤与君乐宝品牌。

从指数而言：本月各品牌综合指数均有所上升，伊利、飞鹤与君乐宝品牌仍保持领先。

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伊利品牌官方主动传播影响优于其他品牌，其次为君乐宝

（数据来源：奶粉品牌官方网站、微博、微信及抖音官方账号）

2023年4月，苗建信息通过对主要奶粉品牌官方网站及双微一抖媒体平台官方认证账号监测发现：

• 在微信端：A2、合生元以及光明乳业官方账号发文情况领先于其他品牌，其中A2品牌优势明显。
• ① A2品牌微信公众号本月在看数和平均阅读数处于领先，平均阅读量仍保持在2w+，发文内容以育儿教育和抽奖活动为主。
• ②合生元品牌微信公众号本月文章阅读量靠前，其公众号更新频率有所降低，互动量仍较为稳定；内容主要为家长教育和有奖互动相关。
• ③光明乳业品牌发布内容的总阅读量占优，主要来自联名产品宣传和促销优惠等。
• 在微博端：伊利、君乐宝、菲仕兰官方账号活跃程度高于其他品牌。
• ①本月，伊利旗下官方微博账号互动量大幅领先于其他品牌，引发的关注量仍以品牌代言人为主，多为综艺推广和互动抽奖内容。
• ②君乐宝品牌官方微博账号本月转发和点赞量具有优势，主要由黄明昊官宣成为旗下代言人，以及君乐宝奶粉上市9周年的直播活动引发。
• ③菲仕兰品牌官方微博账号本月平均互动量占优，内容集中于其与中国黄河文化经济发展研究会共同推出的公益活动，以及综艺推广。
• 在抖音端：君乐宝、伊利、飞鹤官方账号发布视频情况优于其他品牌。
• ①君乐宝品牌本月转发、点赞与发文量领先，以上市9周年的直播活动为主；其他内容大多为育儿科普及产品推荐等。
• ②伊利品牌本月视频点赞与评论量有一定优势，主要集中在旗下代言人张杰的相关内容中。
• ③飞鹤品牌本月视频评论量领先其他品牌，针对黄金奶源发布的活动推广内容带来较多互动。

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伊利全网讨论情况占优，其次是飞鹤、A2

（数据来源：网站、客户端、报刊、新闻等全网信息）

2023年4月，苗建信息通过对全网主要奶粉品牌信息监测发现：

• 伊利品牌在全网范围内的关注情况较好，相对于其他品牌具有较大优势；
• 在传统媒体范围，A2、伊利、爱他美传播声量较高，品牌间差距较小；
• 在社交媒体范围，伊利被网友提及次数大幅多于其他品牌，其次是飞鹤与A2品牌；
• 在自媒体范围，伊利被提及次数领先于其他品牌，其次是A2与飞鹤品牌。

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4月各奶粉品牌行业占位情况分析

热度平均值：217.77 美誉度平均值：94.52%

通过对主要奶粉品牌行业占位分析，我们发现，伊利、飞鹤、A2、君乐宝、贝因美、佳贝艾特、美赞臣、惠氏、圣元、澳优共10家奶粉品牌在热度及美誉度维度均处于行业均值之上，整体品牌传播情况表现良好；

• 共有13家奶粉品牌热度指数处于奶粉行业热度平均值之上，伊利品牌热度指数领先于其他品牌，全网信息量露出数量较高，其次是飞鹤与A2品牌。
• 共有17家奶粉品牌美誉度处于奶粉行业美誉度平均值之上，其中，高培品牌美誉度本月最高，伊利与可瑞康的全网口碑优于余下其他品牌。
• 恒天然品牌因在媒体对进口牛奶市场的分析中，被提到其业绩有所下降，导致本月品牌美誉度相对较低。