工业设计赋能龙江产业要分几步走？专家说……

5月7日，首届东北亚文化艺术创意设计博览会在哈尔滨启幕。此次博览会的举行，再次引发了外界对黑龙江创意设计产业发展的关注。

2022年3月，黑龙江创意设计产业发展规划和政策出台，揭开了龙江创意设计产业发展的序幕。

如何用创意设计为龙江赋能，如何用工业设计焕新老工业基地？成为很多龙江人思考的问题。近日，记者采访了多位业内人士，从不同角度对龙江工业设计为产业赋能进行探讨。

产业发展：启蒙-点亮-赋能三步走

在首届东北亚文化艺术创意设计博览会上，“哈深创意设计双年展”是展览的重头戏，带来了300余件“工业风+潮文化”融合的展品和超50家参展企业，一同为参展观众呈现创意设计的魅力。

“双年展”上，后浪设计公司设计的科大讯飞AI无线投影仪吸引了很多人，它仅有平板电脑大小，无线便携，处处都可以实现投影，同时兼备麦克收音，多语种AI翻译转写功能，其触摸上去更富金属质感，更像畅销的智能手机，“工业风+潮文化”风格十足。

深圳市工业设计行业协会副秘书长、哈尔滨创意设计中心副主任闫实对记者表示，“双年展”参展产品大部分都是消费端产品，为的就是让哈尔滨的市民能看得见、摸得着，切身感受到创意设计的成果与魅力。

黑龙江是个大宝藏，但想要通过创意设计赋能，需要先做好启蒙，需要加深政府和企业界对设计赋能的认知。此次“双年展”正是展示工业设计魅力的好时机。

哈尔滨创意设计中心设计图

哈尔滨创意设计中心是由深圳市工业设计行业协会会长封昌红创立。

2022年12月，在考察黑龙江数月后，封昌红果断决定在黑龙江成立哈尔滨创意设计中心，就是因为看到了这里满是创意设计行业的发展机遇。落户数月，虽然还处在装修建设阶段，但哈尔滨创意设计中心已经吸纳了来自深圳、河北的12家设计公司入驻，促成黑龙江企业与设计机构签订了14项创意设计合作协议。

“我在2022年9月份带着深圳工业设计行业协会的会员企业到黑龙江考察时，发现黑土地产出的天然农产品十分美味，哈尔滨的异域风情独具魅力，现代的哈尔滨大剧院也那么美轮美奂。”封昌红说，九月的哈尔滨秋高气爽，吃着龙江美食，来到在中央大街，看到穿越城市的松花江，感受到这座城市独特的美，这些都能激发出设计师的设计灵感。

透明包装在食品行业很流行

“但是这里的美食美景都需要重新设计。”封昌红举例说，中央大街主街和两侧街区的商业业态需要新的布局，需要让游客有吃有玩有体验。她对阳台音乐会印象非常深刻：夜幕中阳台下，人群聚拢，乐声悠扬，体现出哈尔滨音乐之都的不凡品位。人们可以在这里相聚，甚至求婚，留下他们的故事，建立情感连接，成为喜爱的景点，从而让人反复来，也会让更多的人慕名而来。

2008年，深圳被联合国教科文组织授予“设计之都”称号，成为中国首个获此殊荣的城市。2022年，黑龙江将创意设计作为四大经济新引擎，创意设计产业在黑龙江才刚刚初始。

在封昌红看来，黑龙江想要用创意设计产业赋能，需要先启蒙，然后才能谈得上点亮产品、赋能城市发展。她表示，从去年开始，陆续给黑龙江的政府和企业界人士上了一些关于工业设计的课程，大家对通过设计赋能已经有了认知，但在接触时还是有人说，上课时虽然听懂了，但在实际操作时又很迷茫。对此，封昌红表示，其实不用太着急，认知需要过程，她希望哈尔滨创意设计中心在黑龙江有了案例后产生裂变，成为全省创意设计产业的“发动机”，与黑龙江的产业链条全面融合。

深圳晟邦设计咨询有限公司参与设计的产品

产品设计：探索-设计-实施新流程

深圳晟邦设计咨询有限公司总经理王萍有一个包装五常大米的成功案例。

有个五常大米品牌叫“食其时”，找到王萍给大米做产品设计。经过对产品和市场的探索调研，王萍发现，五常大米是高端大米，但“食其时”用的是纸壳包装，消费者看不到里面产品的形态，包装上虽然用了“食其时，百骸理”的意思，却很少有消费者能解其意，加上每斤18元的价格，让很多家庭主妇望而却步。王萍从命名开始改起，将大米的特性直接提炼，取名为“甘味道”，并换上了更便宜的环保透明材料做包装。一方面能让消费者看清楚里面的米的形态，通过名字就能了解产品的特性，更可以通过环保包装材质理解里企业的经营理念。

除了包装，王萍还给“甘味道”设计了全新的销售路线：她将产品销售定位为高端Boss社群销售，从一斤斤卖改为年卡（400斤）销售。老会员带新会员有优惠，老会员续卡还有优惠。一系列的设计后，销量翻了300%。

王萍在介绍“甘味道”

王萍表示，很多人以为工业设计就是产品外形的改变，甚至只是包装的设计。作为专业人士，她解释说，工业设计其实是对一个产品从生产到销售的全套服务，包括探索-设计-实施三个部分，需要对市场的深度了解，并拥有销售、设计、色彩、心理等多种技能。一个好的设计师，会贯穿产品生产销售的全过程，帮助企业找到卖点、市场定位以及确定销售渠道。

企业应用：重视-投入-提升新路径

创意设计产业在黑龙江几乎是从无到有。仅经过一年的发展，就让行业内人士感受到了强大的需求。

哈尔滨设计邹工业设计有限公司是黑龙江省支持创意设计产业发展政策出台后，首家落户哈尔滨新区的深圳企业。落户短短数月，就收获了哈尔滨海邻科信息技术有限公司、哈尔滨老鼎丰食品有限公司、哈尔滨正阳楼食品有限公司等客户。

常见的杂粮经过设计就可以传递更多文化内涵

近几个月，该公司已经和省工信厅一起深入了多个地市。哈尔滨设计邹工业设计有限公司的创始人兼总设计师邹镇孟在走访企业、了解企业的过程中，看到了黑龙江企业的实力，他表示：“黑龙江的企业基础很好，有品牌，也有优势，而且很多企业已经有了引入创意设计的意识，主动性有所提高。但在产品上，还需要通过创意设计来为企业进行提炼卖点，打造品牌的拳头产品，在此基础上提升产品价格。

邹镇孟建议，企业可以通过创意设计达成本创新——通过改良产品，包括品牌打造、口号、生产工艺、包装等，更好地进行视觉呈现，达到创新目的。

省工信厅产业政策与法规处副处长徐宝昌表示，黑龙江省现在需要让更多的企业重视设计、投入设计，以设计竞争力提升企业竞争力，充分发挥工业设计引领技术创新、提升产品档次、促进产业转型升级的关键作用。未来，省工信厅会围绕企业发展需要，请更多国内工业设计专家和头部企业，通过实际案例的形式，为企业讲解工业设计对企业的意义以及助力作用，进一步提升企业负责人对工业设计的认知，引导发展工业设计。

记者 桑蕾