Epic诉苹果案最新裁决出炉，App Store规则维持不变| 4月推广报告

4月App Store新闻回顾

1.Epic诉苹果案最新裁决出炉：App Store规则维持不变，但仍需允许第三方支付的引导链接

4 月 25 日消息，持续 2 年多的“Epic Games 诉苹果垄断案”最新裁决结果出炉。

法院维持了 2021 年下级法院的裁定，在其 App Store 规则方面大多支持苹果公司，裁决指出，封闭的 App Store 并未违反联邦反垄断条款。

这意味着，Epic 依旧要向苹果支付至少 400 万美元的违约赔偿金，但苹果同时也要允许应用程序开发商提供其他的购买渠道。

对于最新的裁决结果，苹果称赞是“彻底的胜利”，裁决的 10 项指控有 9 项对苹果有利，唯有一项悬而未决，即“苹果不得不允许开发者在 App 中放置链接，以便用户可以选择使用 App Store 以外的第三方平台进行支付”，对此双方也各有表态。

Epic Games 首席执行官斯威尼在推特上表示：“幸运的是，法院驳回了苹果反操纵条款的积极决定，使 iOS 开发者可以将消费者送到网络上，直接在那里与他们做生意。我们正在研究下一步。”

而苹果公司在声明中表示，关于是否允许应用开发商在其应用中放置链接的规定，他们正在考虑采取进一步行动，可能包括向最高法院提起上诉。

2. 4月19日，苹果提醒开发者准备好迎接即将推出的“增强全球定价机制”

苹果从去年 12 月起对App Store的定价机制进行了最全面的升级和调整，升级不仅包括更为灵活的价格点，还包括全新的定价工具和定价方案等。

苹果在 4 月 19 日特别提醒的 5 月 9 日生效的“增强全球定价机制”，可能会对部分App的全球定价产生影响，开发者可以重点关注和调整！

增强的全球定价机制采用了“全球均衡价格”，即我们可以指定某个国家/地区的 App 及 App 内购价格作为基准店面，苹果系统会根据全球汇率变动，自动调整 App 及 App 内购在其他国家和地区的价格。如果想自定义价格，开发者也可以手动调整某个国家和地区的 App 及 App 内购价格。

根据苹果的消息，5 月 9 日前如果开发者不针对当前 App 及 App 内购价格进行手动调整，则会被苹果系统自动调整——即默认以美国区 App Store 的 App 及 App 内购价格为基础，根据汇率对其他国家和地区的价格进行调整。

对于部分开发者特别是同一款 App 上线了不同国家和地区 App Store 来说，可能会导致 iOS 价格变动，或安卓和 iOS 价格的不对等。因此需要开发者特别注意，在 App Store Connect 后台及时进行调整。

调整流程参考，以及其他 App Store 定价机制升级要点可查看我们往期解析：App Store“增强全球定价机制”5月9日生效，需要调价的戳这里

3.苹果高管称 App Store 制定多种帮扶措施，帮助更多女性走上开发之路

4 月 28 日消息，苹果开发者关系副总裁苏珊・普雷斯科特（Susan Prescott）近日在接受 The Independent 采访时，探讨了 App Store 的重要性，并预告将在 WWDC 2023 大会上“进一步丰富开发者和苹果互通方式”。采访内容主要有两大要点：

一、帮助小型开发者

普雷斯科特表示 App Store 在帮助小型开发者方面，尤其是包括女性开发者在内的小型开发者群体，发挥着至关重要的作用。同时表示苹果公司推出了多种多样的项目，提高这些人群的知名度和影响力，并为他们提供尽可能多的帮助。

其中一个案例就是 App Store Foundations，它为开发人员提供额外的支持，以帮助他们创建更好的应用程序。普雷斯科特在与一群参与该计划的女性创始人交谈时指出，它有助于增加 App Store 的多样性和包容性。

二、反垄断

普雷斯科特表示调整了针对小型企业的帮扶措施，如果开发人员收入不超过 100 万美元（当前约 693 万元人民币），那么佣金率可以从 30% 下调至 15%。

4 月App Store数据总览

1、App Store 新增/下架 App 数量

2023 年 4 月，App Store 共计新增 25173 款产品，较上月新增数量减少了 3880 款；共下架 53524 款产品，数量较前两月有所增加。

从应用和游戏各自的新增、下架情况来看，应用类 App 共有22959款新增，49233款下架；游戏有 2214 款新增，4291 款下架，下架游戏数量连续三月呈下降趋势。

新增应用数量 Top 6 分类为：工具、商务、教育、生活、健康健美和美食佳饮，其中工具类应用新增是最多，为 3227 款；

新增数量最多的游戏 Top6 分类为：休闲、益智解谜、模拟、动作、冒险和角色扮演类，其中休闲类游戏新增数量最多，共有 352 款。

4 月下架数量最多的应用仍为工具类应用，共下架了 6197 款，较上月数量有所增加。下架较多的还有商务、生活、教育、购物和美食佳饮类。

下架最多的游戏 Top6 分别为：休闲、益智解谜、动作、冒险、模拟和家庭聚会类。

2、4月过审标题/副标题统计

4 月份我们依旧抽取了 3w＋款过审App的标题作为样本，其中主标题在 1-5 个字符区间的标题数量最多，占总样本的 37.21%；其次是 6-10 个字符区间的标题，占比 23.82% ；副标题中，字符区间主要集中在 6-10区间的最多，占总样本的 19.96%。（所选样本中未添加副标题即副标题字符数为0的App占比达46%）

在过审标题词频中，关键词“平台”出现频次最高，出现频次为 2724 次，占比达 9.07 %，其次使用数量较多的还有“游戏”“管理”等。值得一提的是，4 月人工智能热度不减，过审标题中“ai”出现的频次比之上月又有增加，占比达3.99% 。

3、4月 App Store 热搜榜上榜分析

4 月的热搜榜上榜产品共计 5568款，从类别上看，上榜数量最多的产品类别有游戏、教育、效率等，与上月一样，游戏仍是上榜数量最多的类别，共有 2699 款，占比达 48.47 %。

4 月登上过热搜榜的关键词共有 1392个，搜索指数主要分布在 6000-6999 的占比仍最高，达到 63.65%，其次是搜索指数分布在 7000-7999的关键词，占比达 24.35 %。

4、4月 App Store 被推荐产品分析

4 月 App Store 共向用户推荐了 603 款App，其中应用有 241 款，游戏有 362 款，被推荐的游戏数量较多，占比达 60% 。

4 月被推荐次数最多的产品有「哔哩哔哩」「原神」「金铲铲之战」和「弹壳特攻队」，均被推荐了 15 次，其次是「爱奇艺」，共被推荐了 14 次。

4 月被推荐次数Top 3中共有 11 款产品进榜，除了大热的游戏、视频和社交类软件外，受临近五一“小长假”旅游出行需求大增等的影响，出行导航类产品「高德地图」也被推荐了 13 次。

以上就是 4月份推广报告啦，希望能对开发者们的产品推广运营有所帮助，我们下期再见~