后集采时代，医药数字化营销将如何发展0509

后集采时代，医药数字化营销将如何发展?

【第七届未来医疗100强大会】

2023年05月05日-07日，由VB100、动脉网和蛋壳研究院主办，上海张江集团战略合作支持的“第七届未来医疗100强大会”在上海张江科学会堂隆重举办。

未来医疗100强大会作为中国医健创新行业中规模最大、信息量最大的产业与资本融合的生态大会，始终以“链接全球智慧、分享前沿技术、启迪科技未来，关注创投互动”为核心，引领中国医健领域创新与投资的风向。

本届大会以“无问西东”为主题，在会期3天分设3个主论坛和30+个分论坛，聚焦前沿科技成果、世界级医疗难题、领军企业战略、热门细分领域和创投新风向。吸引海内外顶尖的生命科学与医疗健康科研专家、上市公司、创新企业、金融机构和医疗机构从业人员参与。

【未来医疗100强大会·药企数字化营销论坛】

国科龙晖私募基金医疗事业部投资合伙人范芳芳博士

5月6日，国科龙晖私募基金医疗事业部投资合伙人范芳芳博士受邀主持了《药企数字化营销论论坛》，论坛主要围绕着药企未来实现数字化的营销决策方式、营销工作方式、营销合作方式以及客户最佳体验方式的全方位数字化营销成为药企数字化转型面临的几大挑战，以及在医药营销领域进行数字化转型过程，医药营销如何保持增长曲线？未来我国医药数字化营销行业发展机遇存在于哪些方面？进行展开。

随着药品集采、医保谈判、两票制等一系列措施常态化开展，药品流通市场正在重塑，那传递到上游，药企营销方式也在发生变革，大家迫切寻求成本更低、效率更高的营销手段。

【论坛演讲嘉宾以及内容】

论坛主要分为4个板块进行：

【全景洞察】

蛋壳研究院高级研究员樊筱瑜女士

蛋壳研究院高级研究员樊筱瑜女士代表发布了《2023年医药数字化营销行业研究报告》，试图从行业背景、产业分析、问题与挑战、未来趋势、典型案例等维度全面解析医药数字化营销行业，以期为行业参与者提供有价值的行业信息。

【应用分析】

随着我国医疗体制的深度改革，院外患者管理市场呈现出快速发展的态势。结合数字化与医药营销的应用，以下几位嘉宾带来了具体分享。

勃林格殷格翰人药市场部商保与支付创新负责人胡家鹏先生

勃林格殷格翰人药市场部商保与支付创新负责人胡家鹏先生，带来了《数字化推动下的医药营销如何保持增长曲线扩展院外市场空间?》演讲。

京东健康医药事业部数字营销部负责人范静女士

京东健康医药事业部数字营销部负责人范静女士带来了《医药全生命周期数字营销服务》演讲。

梅斯医学副总裁、执行董事王帅先生、益普索Ipsos医疗健康团队市场研究总监周冠华先生、医疗行业数字化转型专家张蕊女士，联合发布了《2023年中国数字化慢病管理蓝皮书》，并由王帅先生带来了《互联网+慢病管理数字化营销方式的创新》演讲。

【数字营销】

为了更好的发展，诸多药企打破了渐进式数字化转型的计划，提速驶入数字化营销的快车道。新技术、新媒介、新方式，使得医药营销生态变得空前复杂，时刻充满变量，以下几位嘉宾带来了具体分享。

清赟科技创始人颜国伟先生

清赟科技创始人颜国伟先生带来了《数字化全渠道营销的热点和趋势》演讲。

景栗科技VP、医疗事业部负责人俞俊锋先生

景栗科技VP、医疗事业部负责人俞俊锋先生带来了《多触点随访有效提升用药依从》演讲。

万木健康联合创始人陆伟明先生

万木健康联合创始人陆伟明先生带来了《数字化营销的AIGC新范式》演讲。

悦米科技创始人、CEO乔明辉先生

悦米科技创始人、CEO乔明辉先生带来了《数据驱动的医患一体化管理创新营销模式》演讲。

璞睿生命科技数字健康与媒体传播负责人吴悠然女士

璞睿生命科技数字健康与媒体传播负责人吴悠然女士带来了《一路荆棘，一路花开，KOP(患者领袖)开拓医健内容营销新格局》演讲。

知识矩阵创始人、CEO丁肇亮先生

知识矩阵创始人、CEO丁肇亮先生带来了《医药新媒体精准营销与IP合作实践》演讲。

【转型颇破局】

目前，国内的医药数字化营销行业还处于较为初级的阶段，数字化营销效果往往低于药企预期，通过数字化工具与处方医生开展信息传递和沟通，传递信息的效率仍有待提高；通过数字化工具对患者进行健康管理来提高用药依从性的效果也不如预期；数字化投入到底能产出多少的回报，通过投放的广告产生的流量能带来多少实际的价值很难评估。药企数字化，如何寻找适合的“互联网+医疗健康”企业作为其合作伙伴，而这些企业又将如何针对药企的不同需求来提供不同的服务？惠每数科首席商务官范瑜先生围绕着以上几个问题，主持了《圆桌讨论:如何把握用户需求，衡量数字化营销效果?》，并邀请了华领医药药品营销部副总裁董清先生、京东健康医药事业部数字营销部负责人范静女士、梅斯医学副总裁执行董事王帅先生、上海医药大健康云商股份有限公司副总裁张佳庆先生进行了沟通交流。

【结语】

互联网、数字化、智能化带来了医药行业百年未有之大变革，面对新机遇新挑战，需要行业内所有参与者协同作战，共同努力。

【上海国科龙晖私募基金管理有限公司】是一家具有战略科技产业力量和金融资源的新兴私募股权投资管理平台。投资领域以半导体、人工智能、5G、物联网、数字医疗等领域为主要方向。范芳芳博士任国科龙晖投资合伙人，关注的投资方向有医疗器械、生物制药和数字医疗等。