投资科技鞋垫Move，利拉德锁定百亿赛道

文|林苑

脚被称为人体的“第二个心脏”。近些年来，足部科技产品如雨后春笋般出现，为呵护运动员足部健康，延长运动寿命，助力赛场表现发挥重要作用。

在众多足部科技公司中，NBA球星达米㤙-利拉德创立的Move备受关注。这是一家专门生产科技鞋垫企业，产品设计灵感源自利拉德职业生涯中的几次伤病。在利拉德看来，足部健康不仅是长期职业生涯的重要组成部分，也是日常舒适的重要组成部分。

目前市场上值得关注足部科技产品都有哪些，这一赛道商业的潜力几何，除了足部健康外还有哪些身体部位的护理产品能形成优质赛道？本文试着进行分析。

利拉德自研鞋垫首月卖出10万刀

利拉德在其职业生涯中遭遇过多次脚伤，包括足底筋膜炎，而扁平足使得这些问题变得更加严重。利拉德发现，球鞋内的标准鞋垫缺乏支撑，使疼痛变得难以忍受。

因此，在经纪人内特-琼斯的提议及帮助下，利拉德推出了鞋垫性能品牌Move。他相信该品牌的产品不仅可以给像他这样的职业运动员以及渴望达到职业水准的运动员提供帮助，还可以帮助那些需要经常站着工作的人。

Move公司于2021年12月成立，投资人还包括克里斯-保罗，鞋垫的起价为39.99美元。鞋垫含有一个类似碳的复合底座，还包括双泡沫系统，有助于缓冲冲击，并提供额外的抗扭支撑，以提高脚跟和足中部的稳定性。据CNBC此前报道，该公司的销售渠道直面消费者，第一个月的销售额就超过了10万美元。

Move投资人克里斯-保罗

利拉德说，关注脚部健康对NBA球员来说是至关重要的。许多NBA球员都穿着定制的鞋垫或者其他产品以帮助他们减轻脚部的压力，因为他们每周都要进行大量的比赛、个人练习和球队训练。而对于年轻运动员来说，无论他们是否实现了达到职业水平的目标，这一点也同样重要。

“照顾好你的脚就可以延长你的职业生涯。想想有多少年轻运动员受到了伤病的困扰，他们甚至还没等到伤愈回归或拥有成功的职业生涯从而可以赚钱的时候就要被迫退役了。”利拉德说，“现在更重要的是，因为他们经常训练，在训练和比赛上花的时间很多，你就会发现越来越多的伤病，特别是脚伤。”

对于球星而言，定制鞋垫的价值不言而喻。NBA球星“送鞋不送垫”早就成为让球迷津津乐道的话题。究其原因，球星专用的鞋垫都是根据其脚型定制，比如杜兰特那样的柳叶脚，需要特殊设计的鞋垫，不可能每场更换。而且，一双富含高科技元素的鞋垫价格可以达到数千美元，是球鞋价值的十倍有余。另外，据说很多鞋垫出于商业秘密保护的初衷，会提前与球员签订保密协议，鞋垫绝对不可以赠送他人，否则的话球星将面临高额索赔。

尽管球鞋鞋垫在超过1500亿美元的全球球鞋市场中只占很小的份额，但这仍然是个拥挤的市场。但利拉德认为，随着越来越多的人意识到关注脚部健康的重要性，Move不仅会进入到更多NBA球员的更衣室，还会被其他职业的工作者选择。

一双看似不起眼的鞋垫，已经被许多资本和商家盯上。

据了解，目前美国市场上有大量定制鞋垫以及足部护理产品。其中有许多产品来自私募股权公司Yellow Wood Partners旗下的Dr. Scholl’s和western Partners旗下的Superfeet。

Move

有机构预测，矫形鞋垫市场规模在2023年将达15.5亿美元（107.2亿人民币），预计到2033年将超过46.4亿美元（321.1亿美元）。

足部黑科技耀眼，明星企业加速融资

足部“黑科技”让人眼花缭乱。不过细心归类后，我们发现可以分为以下特殊材料护足、智能选鞋/虚拟试穿，智能鞋垫等几个类别。

1.特殊材料护足

美国OOFOS推出的赛后快速恢复鞋采用专有OOfoam™技术，可比传统泡沫材料多吸收37%的冲击，从减少脚踝，膝盖等部位的压力，从而起到良好的缓冲作用；同时还能减少20%能量消耗，减轻负荷和压力，让身体恢复更快。

据了解，目前OOFOS鞋已获APMA（美国足病医学协会）认可，已与美国滑雪队、国家女子冰球联盟、美国体操队等开展了相关合作，并被许多高水平运动员所青睐，如冬奥会滑雪冠军阿什利-考德威尔（Ashley Caldwell）、篮球明星道恩-斯特莉（Dawn Staley）、职业铁人三项运动员马特-罗素（Matt Russell）等。

2、智能选鞋（虚拟试穿）

人工智能、计算算法、AR等前沿技术也开始渗透到足部健康领域。智能选鞋/虚拟试穿，成为足部科技赛道的重要一部分。

比如耐克 推出了一项名为Nike Fit的新技术，它综合利用了专有的计算机视觉、数据科学、机器改进、人工智能和推荐算法等技术，来测量和分析顾客的双脚。Nike Fit会在几秒钟内采集13个数据点然后绘制出双脚脚型，让顾客获取到最佳尺码推荐。

足底压力和鞋子选择息息相关，这给了许多创业者灵感。一些公司推出的足底压力验脚仪，可以在几秒内快速准确地获取人体静态站立状态和动态行走状态下的足底受力数据，通过专业的软件系统对数据的解析计算，从而得出足压分布、足压长度、足压宽度、足弓状态、足压面积及足压峰值等数据，从而为个性化鞋履定制打下基础。

SafeSize

3、智能鞋垫

除了利拉德的Move外，市场上也不乏其他崭露头角的智能鞋垫品牌。比如荷兰一家公司发明了智能足球鞋垫，内含防水传感器。训练或比赛时，传感器可记录跟踪各种指标，比如平均速度、加速度/减速度、触球、持球时间、传球/接收传球、射门力量、右/左腿功率分布、运球距离和总行驶距离等，为未来训练或比赛提供参考。

市场前景广阔的足部科技公司，很快进入资本的视野。比如近期，康复鞋品牌OOFOS完成770万美元融资，由NFL新奥尔良圣徒球员德里克-卡尔、前NFL四分卫亚历克斯-史密斯以及WNBA教练道恩-斯塔利领投。

Podimetrics发明了可以提前5周预测97%糖尿病足的足部测温垫，并因此受到资本垂青，完成4500万美元C轮融资。

Podimetrics

不久前，荷兰鞋履虚拟试穿科技公司SafeSize完成1400万欧元B+轮融资，资金来自Phaistos Investment Fund 以及现有投资者Convent Capital和3TS Capital Partners。

足部科技赛道日渐拥挤，蓝海逐渐泛红。一些创业者可能会懊悔痛失了良机。可实际上，除了足部科技，手腕、肩部、大腿等处同样是对运动健康至关重要却容易被忽视的部位。而洞察力敏锐的公司，已经盯上以上细分赛道，不少品牌也做出了亮眼成绩。

比如去年7月份，运动健身科技品牌PowerHandz母公司宣布获得Vanguard Holdings Group数百万美元的投资。PowerHandz研发的训练手套可以帮助佩戴者手速更快，更敏捷。再比如使用Qualisys动作捕捉系统，可以帮助棒球运动员监测手臂、肩膀等部位的运动动作，帮助运动员避免受伤风险。该品牌旗下的表面肌电采集系统则可以通过分析在运动时不同肌肉的收缩，来帮助跑者进行有针对性的肌肉训练。

不管是在激烈的大赛赛场，还是在日常训练中，科技都在背后默默支撑着运动员的健康，助推体育事业朝着高质量的方向发展。科技与运动市场结合，则催生着无数大生意的诞生。从将一个普通的脚伤变成运动鞋生意的利拉德，到通过先进研发材料使其获得高水平运动员和资本共同青睐的OOFOS，皆是其中代表。在方兴未艾的运动科技赛道上，相信还会有明星公司诞生，为行业做增量。

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