从AWE展，看见2023年厨电行业三大趋势

专业展会，是透视行业冷暖的晴雨表，亦是前瞻行业趋势的风向标。

历经2022年的停摆，今年4月底AWE重磅回归。阔别两年，2023AWE创造历史新高，展示面积超15万平方米、覆盖展馆13个、1000+中外企业同台竞技、现场观众达35万人次。

参展品牌与参观观众双向奔赴、一片火热的背后，让我们感慨家电行业“出暖花开”的同时，也从数千家企业沉淀两年厚积薄发的新技术展览中，洞见企业发展的新布局、行业迭代的新趋势。

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产品智能化：更广泛，更接地气

在这个万物走向互联互通的智能化大时代，几乎所有的家电产品都或多或少与“智能”沾边。尤其是近几年AIoT风靡，以及2023年chatGPT的火热，家电智能化进程再加速。

2023年AWE切中这一热点，主题为“智科技、创未来”。多家企业在智能化产品与技术上的创新突破，也堪称本届AWE浓墨重彩的一笔。

比如，在智能化方面率先布局，走在前端的综合家电品牌，依托其多年沉淀打造的智能系统，在产品自身智能化基础之上，谋求多元化品类之间场景下的互联互动，打造全屋场景生态。

谈及此，本次展会上占位规模最大的海尔是绕不开的话题。在其承包的整个N5馆内，海尔集结了旗下海尔、卡萨帝、三翼鸟、Leader等一众品牌。除了极为丰富的展品，海尔在现场搭建起“四大场景盒子”全场景智慧样板间，展示了“海尔智家”依托智能大脑打造的娱乐、洗浴、睡眠等N种个性场景。

可以说，通过智能化手段，布局传统家电向智慧家电生态转型，是以海尔为代表的不少综合家电巨头的共同选择。

与此同时，除了传统综合家电巨头在智能化放眼愈演愈烈之外，厨电企业“虽迟但到”，并在近几年表现愈加稳健。

比如，本届AWE方太发布FIKS OS智能生活家操作系统，包括语言智控系统、AI慧眼等技术，通过搭配19英寸超大中控屏，可实现全场景厨电设备的深度控制；老板电器带来数字厨电AI烹饪新旗舰创造者i7，在原有产品之上增加消毒柜、冰箱等，提供贯穿烹饪全链路的数字化产品解决方案。

此外，在各大品牌积极开发自己的智能交互系统的同时，为了破除没有统一接入标准而带来的局限性，不少企业开始主动拥抱华为，接入鸿蒙系统。

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场景套系化：愈演愈烈，形式更灵活

套系化，是一个老生常谈、常谈常新的话题。

随着消费需求不断升级，单一家电产品已无法满足需求，一体化、整体感、空间美等新的消费潮流成为家电重要考虑因素。在此背景下，套系家电、场景化解决方案成为新时代消费者对理想生活的新期待。

可以说，家电的套系化、场景化已经成为近年来以及未来一段时期整个产业新增长的核心驱动之一。据《2022中国套系家电研究报告》显示，超过9成调查者对购买套系家电“比较感兴趣”，其中高端人群意愿尤为强烈。

报告指出，当下国内家电套购市场容量高达1538亿元人民币，预计2023年将达到1760亿元的规模。

家电套系化从简单的产品组合，到外观设计趋向统一、简单互联，到整套产品功能上强关联（比如下载专有APP操作所有家电），到家电产品成为智能端口，实现场景为单位的生态体验，再到当下各种生活场景下的生态服务，不断演进升级。

正如前不久奥维云网一季度报告展望未来机会点时所言：新品类的不断渗透与加入，让组合更多样、更灵活，套系化的发展是避不开的话题，但仍有诸多可能，从大场景到小场景，从两件套到多件套。

展会上，我们看到更多灵活化组合、新颖的场景套系化解决方案。比如，京东围绕“静音睡眠”，将静音空调、静音空气净化器、加湿器等组合的解决方案；海尔带来适老智能家居体验场景、电竞爱好者的桌搭场景；飞利浦带来针对亚健康人群，包含轻松肩颈、腰部的按摩套系；HCK哈士奇、米技、悠伴展示了露营用的随行冰箱、电陶炉炊具套装。

聚焦到厨电领域，方太玥影套系，涵盖烟、灶、蒸、烤、冰箱，并搭载FOTILE FIKS智能生活家系统4.0，涵盖智能管家、膳食顾问和影音极客三大功能；亿田以集成科技为根基，将集成灶与集成水洗碗机组合打造“集成烹洗中心”；火星人进一步夯实集成灶、集成水槽洗碗机市场地位的同时，进一步向热水器、净水器、定制橱柜延展；森歌瞄准“健康清洁”，带来行业首款搭载蒸烤内胆智能水洗技术的Z8智能水洗集成灶和首台五星级除菌标准U7除菌集成洗碗机组成的“冠军套系”。

值得一提的是，如今综合家电、厨电、集成灶品牌边界已经被打破，正在加速走向交互与弥合。不少知名白电品牌、全屋智能品牌将触角延伸至集成灶等厨电领域，新品类的加入，带来全新的套系组合方案。

未来一段时期，谁能通过场景化布局实现套系化、高端产品带来的高客单价出货，率先抢占前装渠道，谁将赢得下一轮竞争。

03

营销多样化：大咖站台、直播带货忙

近年来，厨电行业竞争愈演愈烈。为了抢夺市场，行业营销大战如火如荼。尤其是进入疫情管控全面放开的2023年，为了抢抓经济回暖窗口期，厨电企业铆足干劲、全力冲刺。这一点，展会上的亦有体现。

与往届相比，今年的AWE除了“大咖站台”之外，“直播带货忙”是最大不同点。

首先，不同于以往的纯粹展示，今年抖音电商与AWE官方深度合作，通过全场景逛展整合营销玩法，为参展品牌提供展效销一体的生意新解法。早在AWE开展前，其就在抖音一片火热。活动期间，#AWE潮电盛典 话题播放量超2.7亿。在该话题下，聚集着众多不同类型、量级的达人创作的AWE潮电盛典主题短视频。

展会上，抖音电商携手品牌打造的线下「心动潮电展」格外瞩目。蓝紫色主色调搭配巨型屏幕，抖音电商专属直播间，整个“心动潮电展”未来感十足。加之，随机厨电的王宏达人以及头部主播，让展区呈现人头攒动、火热十足的景象。

“AWE心动逛展团”的高流量达人逛战团和高转化逛播团，内容层次更丰富的同时，也在线上观众带来更强现场感。高流量达人逛展团汇聚情侣、美食、剧情类等多个垂类内容创作者；高转化逛播团则有著名主持人涂磊、东方甄选主播顿顿等“明星”。

本身就具备高人气的达人，叠加符合品牌调性的高质量内容，“AWE心动逛展团”收获了高热度和高讨论度。数据显示，本次AWE结合不同品牌调性投放不同类型圈层的达人，共打造2个50万+、2个30万+高赞视频。

其次，央视财经频道《中国风物大集》派出近百人直播团队走进AWE，总台央视主持人陈伟鸿、孟湛东、郭若天更是带领广大网友沉浸式探展。“沉浸式逛展”成为本届展会最突出的亮点，用户感受到的不再是冷冰冰的机器，而是一秒get到它会为未来家带来的惊喜。

此外，除了业内大咖齐聚的行业峰会之外，集成灶领域的森歌在本次展会也可谓备受瞩目、赚足眼球。展会首日，森歌展馆迎来森歌奥运冠军天团代表、游泳奥运冠军、亚运会形象大使罗雪娟的光临，吸引央视网、央广网、环球网、第一财经等知名主流媒体汇聚于此、争相报道。

结语

风物长宜放眼量。AWE2023虽已落幕，但我们从中透视到的趋势却将未来数年持续上演。俗语言：顺势者昌。希望本文，我们从中洞悉到的行业趋势，对您有所启发与思考。