SONY@AWE 如何应对内卷？从了解视觉出发 芯片算法仍是绝招

AWE真是一趟令人兴奋又疲惫的旅程，老马这次还带着儿子好好逛了一下AWE，他在现场玩的不亦乐乎。回到北京我问儿子，你觉得谁家的展台最COOL最好玩，他毫不犹豫的说：索尼！我说你是觉得PS5好玩吧，儿子说那当然。但是我觉得那个巨大的黑屏幕真清楚真好看，那个斜着的屏幕我能伸手摸到蝴蝶，都很厉害！

这不，索尼在本次AWE上为观众、媒体、专业人士，行业精英们奉上了一场影音视听的盛宴。在消费端，索尼不仅展示了深受索粉热爱的BRAVIA电视系列新品，还联动索尼回音壁、PS5、INZONE电竞显示器等打造的家庭娱乐解决方案。更特别的是索尼首次在AWE展示了家用和商用市场的全系列显示产品和解决方案，老马儿子口中“巨大的黑屏幕”是Crystal LED黑彩晶、“伸手能摸到蝴蝶的斜屏幕”则是第二代SRD空间现实显示器……其他BRAVIA商用显示器、4K SXRD商用投影机也一并到场，观众可零距离体验到索尼独特的音画技术、引领行业趋势的智能应用体验，感受索尼在显示领域所积累的技术实力。

作为索尼的老朋友，老马不仅好好看了所有的展品，也照旧和索尼的高层领导们做了较为深入的交流。虽然因为过于了解索尼的思路和调性，老马戏称有的问题都能回答个八九不离十，但是每次交流依然会有新的收获，下面就念叨念叨老马这次感受比较深的四个方面：

索尼在影音行业的专业积累，历久弥香

在日本的大企业中，索尼的资历并不算老，但它却能以“技术的索尼”而广为人知，并成为日本科技产业的代表。这多少与其创立之初的企业氛围有关，即设立意向书中所写的“自由、豁达、愉快的工厂”“每个技术人员都能在这里尽情发挥才能”。

但凡去过索尼历史资料馆的人们，一定会为里面“无数的第一”所惊叹，比如第一台特丽珑电视、第一台Walkman、第一台OLED电视等等。可能现在的年轻人们没什么感觉，但是用过这些产品的老马很清楚这些划时代的创新意味着什么。可以说SONY的发展史就是一部浓缩的世界影音娱乐设备的发展史。

至于今天为什么又在稿子里老生常谈，是老马也感觉到如今的认知环境，索尼也有些许的无奈。以专业领域技术为核心的索尼，也陷入了无尽的“参数”与“技术名词”内卷中。在信息如此纷乱的时代，在友商动不动拉个“大表”碰瓷索尼的时代，索尼该用什么方式去和所有的消费者沟通？其实老马经常能在索尼高层们的发言中，听到“积累”，听到“调校”，听到“消费者所需”，还能感受到“无法掀开一些皇帝的新装”的无奈。

在交流过程中，只有初次见面的索尼（中国）有限公司中国事业战略室副总裁英保黎先生讲道：”索尼从1968年的第一台电视就开始对画质进行了研究，我们知道只提升参数是完全不行的，提升画质需要先了解人的视觉，还要经过各种各样的信号处理，综合调整各个硬件和各种技术参数，综合起来才可以真正提升画质，这也得益于索尼的技术积累。”

反正老马是认可的，作为一个要满足人们感官享受为任务的行业中，唯一的评价标准还是我们的“所看”、“所听”和“所乐”。索尼在这个领域的技术积累，经验积累依然是一笔宝贵的财富，对于企业如此对于消费者依然如此，我们欣喜于一些新锐势力的快速发展，也乐见行业整体硬件水准的水涨船高，但是依然不能把影音娱乐产品和“快消”画上等号。

索尼这次带上了2B2C的全显示产品线，一方面是商用显示场景确实发展迅猛，另一方面也是全面展示了索尼的技术实力和场景能力。一些用于商用的高端技术，未来定是可以飞入寻常百姓家的。如果再展示一下索尼的专业摄录和转播设备，消费者们就能发现索尼已积累了从拍摄、制作、传播到显示的全产业链的技术优势。如今，索尼技术人员和工程师们对于音画质的理解依然是独一档的。正是这种技术能力的积累才造就了如今的索尼，也是索粉们成就“信仰”的根源。

这就像我们在全中国遍地烤鸭店，大董已经成为高端的时候依然去胡同角落里的“利群烤鸭店”排队；新势力电车已经呼啸而来我们依然眷恋宝马油车的“驾驶感”一样，卓尔不群、历久弥香……

不是有一颗独立画质芯片 就可以媲美XR

黄仁勋曾说，“One chip to rule them all! 这句话如果放在索尼身上，那么这个“Them”就是指的所有显示技术或者面板。所以老马早就不问索尼高层关于显示技术路线的问题了，只要一有同行问起，老马就会会心一笑。无论是总部的高木一郎先生、还是在索尼中国工作了大半辈子的谢总(索尼(中国)有限公司消费电子与专业系统本部，总裁 谢飚)、K总（索尼 (中国) 有限公司消费电子与专业系统本部，影音产品市场部，总监 陈巍），他们只能回答一句话：无论使用何种显示面板，索尼均通过在显示技术领域多年积累的经验，以及不断提升的色彩、图像，画面调节技术，驱动它们发挥出超越一般厂商的显示效果，包括更丰富多样的色彩，更广阔的明暗范围，更精致细腻的画面，更流畅顺滑的动态……

这种自信来源于索尼领先业界的画质芯片，当然最著名的还是广泛应用于全系列显示产品的X1芯片以及进化版XR认知芯片。可以说这枚芯片里就是索尼音画质技术能力的凝结了，当大家硬件能力越来越相近的时候，那么软件或者说算法的能力就是决定“孰优孰劣”的关键之所在。鉴于老马已经多次写过稿件，解析XR认知芯片中的算法逻辑，就不在此赘述了。今儿只想说一个事，就算同样叫做XR认知芯片，每一年的内涵其实也是不同的，并不要一看参数表里还是XR，就觉得一切没变。

例如今年的XR里面就有一项新技术——“XR清晰影像”。众所周知，索尼的XR 4K倍线技术可以有效提高非4K节目的清晰度效果，将2K或全高清分辨率的输入信号优化到接近4K分辨率的画质。但是这种算法也会有一定的“后遗症”，那就是会因为分辨率的提升产生一些噪点和边缘模糊等问题。

XR清晰影像可以利用区域划分与动态分析的方法来减少对用户清晰度体验影响很大的噪点问题，同时还会通过识别场景中的动态点的方式，最小化图像模糊。不管是收看有线电视，还是通过电视自带的系统点播各类在线视频，XR清晰影像技术都能带来更加纯净通透的画面，以及更加清晰的动态影像体验。

此外，XR认知芯片扩充了音频信号位置信息处理能力。即便是大多数视频标配的2.0立体声音频信号，XR认知芯片也能通过智能分析处理，判断其中不同音源对应的空间位置。当你的电视足够高端，可以沉浸在BRAVIA电视机利用“多声道屏幕声场魔框版”、“银幕声场旗舰版”营造出的声场的时候，或者追求更高搭配索尼HT-A7000/HT-A5000/HT-A3000回音壁等家庭影院产品所营造的震撼3D环绕声场中时，XR认知芯片都会根据现有的环境特点以及当下的硬件配置营造出索尼特有的“音画合一”的视听体验。

索尼还为游戏玩家带来了最新的福利，当BRAVIA接驳PS5主机的时候不仅会自动切换到游戏模式，全面开启各项游戏优化功能，玩家还可以在电视上快速打开全新的“游戏增强器”模块，不管是辅助射击还是微调画质设置，都变得更为轻松便利。

这些其实并不是今年XR认知芯片进化的全部，据索尼的技术人员透露，XR认知芯片对于画面的视觉焦点的分析也有升级，从单一焦点到分主次的多焦点优化，配合XR清晰影像，会让整幅画面更为精致清晰，更锐利且边缘清晰。下面是老马照的对比图，虽然远远不如肉眼可见的对比强烈，但是依然可见一斑。

与行业里一点点小升级都要新命名个版本号相比，索尼就淡定多了，也许是觉得这些升级不值得拥有名字吧，真是简单到“可爱”。

其实行业里很多企业都越来越认同拥有独立的画质新品是重要的价值点，我们也看到了越来越多的企业宣传自己的画质芯片方案。对此，索尼（中国）有限公司消费电子与专业系统本部影音产品市场部总监陈巍先生（就是上文提到的K总）表示，“索尼是把画质芯片作为中枢来驱动的，芯片的背后融合了很多索尼独有的技术以及包含了索尼独家算法，所以并不能简单说只是有了XR认知芯片这个硬件就能达到什么样的画质变化，而是在芯片驱动下结合索尼的独家音画质算法处理技术，才能将电视的音画表现提升到了一个新的高度。”

虽然K总很含蓄，但是老马还是翻译一下，“并不是有了一颗画质芯片就可以和索尼掰掰手腕，无论是索尼的还是别家的画质芯片，它只是一个容器，真正起作用的是里面容纳的经验、算法、驱动……”，这也是开篇老马依然要强调“积累”二字的意义之所在。

这会扯个闲篇也许更好理解，老马本科是学机械设计的，最苦恼的是作业根本没法抄。原因是很多公式都是经验公式，很多参数在一定范围内取值都是合理的，怎么能设计的更好，关键在于经验和理解。

以技术为核心赋能场景，无论是家用还是商用

其实相比于家用的影音产品，老马对于索尼的商用解决方案感觉更新奇，虽然在各种场合见到过体验过，但是这么全面的组成场景展示倒是第一回。

本次AWE中我们能看到索尼推出的各类行业、专业显示，音频产品及解决方案。以“SRD空间现实显示屏”为例：传统3D影像需要佩戴专业、配套的显示设备；而索尼本次推出的第二代SRD空间现实显示屏，则可以让使用者裸眼观看4K高分的3D影像。让许多包括我在内的“眼镜”用户在使用上更为自如便利。在该技术的运用下，未来的开发会议上，研发人员可通过3D影像进行更贴合实际的沟通；品牌方可向观众展示贴近真实的产品或应用场景，其能展示的细节甚至超过实物。

又比如让老马儿子记忆犹新的“Crystal LED黑彩晶”，其第一代产品2011年就在CES上展示过，索尼总部的展厅也有使用。但是再次看到依然十分惊艳，全新的黑彩晶产品采用了更为精细尺寸LED芯片和索尼自研涂层，以及自研X1TM处理芯片，可轻松达到百万级高对比度的亮度图像，而且其采用了模块化方式，可以根据场景灵活组装拼接，在要求很高的场景下具有良好的扩展性。不久前索尼联合观池设立的虚拟制作影棚就利用了这款产品，在不借助绿幕的情况下就能实现以假乱真的背景自由切换。、

好产品不胜枚举，而把这些产品也带到AWE的现场来，也正是由于索尼在架构上的变革。老马关注到K总的职务是有变化的，兼顾了家用与专业设备，对此他表示。“索尼是以核心技术为根本研究芯片，或者说是索尼围绕着芯片将一些显示技术应用到不同的显示类别商品当中，这是我们核心。所以拥有不同的显示类别商品，是公司的整合策略，目前我们整合为消费电子和专业系统部门，而不仅是消费电子。”

索尼（中国）有限公司消费电子与专业系统本部总裁谢飚先生也十分看好这种基于本源技术的场景融合，“市场对商业显示的需求是一贯保持的，尤其是在办公、教育、企事业单位，还有一个新兴的、不断发展的，而且未来可能会蓬勃发展的趋势；今后我们会发现外面的屏幕越来越多，很多人说未来我们将会生活在一个到处都是显示屏幕的时代。我们无法预判，但可以做好准备。只有社会不断发展从而产生新的趋势，索尼才会有新的机会出现。”

强化本地化策略 持续深耕中国市场

几乎每次交流，索尼都会强调一点，中国是索尼全球范围内最重要的市场之一。面对中国充满活力的消费市场、多样化的消费人群和多元化、个性化的消费需求。在AWE开始前的索尼发布会上，K总就透露出索尼旗下与中国有关的产品企划部目前已经全部转移到了中国。

其实，在电视上搭载摄像头就是一个由中国市场需求出发，实现，并进一步推广到全球市场的成功案例。专门负责中国事业战略的英保黎先生表示，“我们的产品从去年开始搭载摄像头，这是非常有中国特色的诉求，我们跟东京的同事一起开发的功能。它提供了包括游戏、视屏通话、智能调整画质音质调整、保护儿童眼睛等功能。我们做过调研，顾客对智能画质音质调整功能十分喜欢。我们索尼拥有很多画质音质技术，我们也拥有行业领先的摄像头、感应器技术......所以我们觉得通过这些反馈，让我们更有信心去运用我们独有的各种综合技术，为顾客提供更好的智能体验。”

老马一直认为索尼的本地化一直是外资品牌里面相对好的，在大家还在诟病Tizen和Webos难上手，应用匮乏的时候，索尼已经早早用上了原生安卓。如今又开始在中国市场使用了瀑布流的UI界面，并且开始尝试和本土伙伴一起开发智能应用场景。

英保黎先生也对未来的本地化策略有了清晰的规划，他说：“为了给顾客提供更好的体验，我们不会自己去做一个封闭的智能系统，我们会非常公开的去和很多中国的合作伙伴例如京东和腾讯，一起去创造各种智能场景。其实索尼是十分简单的，一切战略都是从顾客角度出发，用我们自己的优势互补合作伙伴的优势，这样联合起来就可以做到1+1>2。未来3年，我们的战略不会改变，产品功能的高端化，包括画质和音质的进一步提升，还有智能的本土化，大屏化，这3点都是我们会持续去做的。”