北京
每逢“五一”小长假，无论是回家过节还是走亲访友，酒始终是必不可少的情感纽带，这些现实需求为白酒行业带来了一波消费热潮，而这一节点也自然成为白酒营销的关键节点。
就在近日，Vista观天下发布的一条视频在朋友圈刷屏，视频立足一场婚礼背后的故事讲述，深入解读了亲缘、友缘等多种缘分之间的联系，成功助力今世缘品牌传播的破圈，继而引发了一众网友的热议。
热议的背后，无疑是消费者与品牌的高度情感共鸣。
01
聚焦不同场景
借势情感营销引发共鸣
有别于传统白酒营销，少了些简单促销的动作，多的则是个人视角的细腻刻画。视频以情入局、引人共振，基于备婚场景的情感洞察，将主角成长的重要时刻一一呈现，并借以多触点式情绪价值商业营销，沉浸式表达了“缘聚时刻今世缘”的品牌理念。
从“今世有缘”到“缘聚时刻”的创新表达转变，今世缘品牌始终坚持以“缘”文化为指引，通过亲缘、友缘、情缘的多场景打造，深度诠释品牌内涵和产品价值。与此同时，更紧扣亲朋好友间“聚”场景的呈现，打通消费群体与主题传播之间的传播链，为品牌市场运作积累流量，也为今世缘D20的“缘聚”场景拓展带去了答案。
在情感价值商业化的大环境中，今世缘品牌巧用视频传递的情绪价值，精准触达了消费群体日益凸显的情感诉求。镜头下描绘的每个场景，不论是个人小酌，亦或是朋友聚饮，都被一杯今世缘D20紧密的联系在一起。这些情绪价值的建设，不仅仅是引发消费者的共鸣，也让今世缘D20得以破圈，使得品牌影响力能够持续进阶。
02
品销相辅相成
创造白酒品饮附加价值
品牌建设和市场营销从来都是相辅相成的，在进行品牌传播造势的同时，也需要持续传递价值，掀起消费者的情感共鸣，而价值的表达就是关联双方的最佳纽带。在如此背景下，今世缘品牌的多场景拓展，也逐步构建社会传播体系，通过“一超多强”的营销策略，持续为品牌赋能。
据了解，此次传播有别于白酒行业的常规营销，不论是楼宇“寻缘启示”喊话海报的上线，还是《赴一场名为缘分的约》创意视频的全网发布，再至线下门店和新媒体平台的高质量内容投放，全面覆盖当下消费者的媒介触点。今世缘品牌从创意形式到情感洞察，配套线上线下的整合式传播矩阵，都创造了白酒情感营销的新高度。
如果对今世缘品牌此前就有所关注，相信不难发现，近年来今世缘品牌持续加码消费者主题传播、品牌推广和消费者互动，成功打造今世缘D20×《味道》IP、“缘聚时刻，共享美好”喜庆推介会及典藏进社区展销等活动，每一个动作都在不断拉近品牌与消费者间的距离。再到这一次的“一场婚礼一场缘聚”主题传播，更加注重于消费群体追求的情感价值，在白酒品饮的基本功能上提供了更具附加价值的创造空间。
03
紧跟消费升级
品牌提升助力销量增长
不同于纯商务需求，新一代消费群体越来越注重自我表达，每一个生活场景激发的情绪，都可能演化为新的商业场景。情感营销的背后，深入分析则是今世缘品牌对消费客群发出的信号，在原有传统白酒消费群体的基础上，跳出白酒常规传播的形式，构建了新一代消费群体饮用白酒的情绪场景。
与此同时，随着大众情绪消费的巨大动能逐步释放，情绪商业经济在其他领域也均有体现。在防控政策的调整后，次高端白酒也必将迎来了恢复性增长。据中金研报显示，在中产阶级崛起的背景下，大众宴席逐步升级至300元+，次高端消费场景更加均衡，预计2025年规模有望达到1800亿元。
基于这一背景，今世缘品牌始终坚持以“1310”推广模式为抓手，重点推进“两坚持，三聚焦，两强化”运营策略，强力推动品牌传播升级。在近期由《华夏酒报》主办的第二届“中国酒业华夏奖”评选中，今世缘D20在本次评选中荣获“2022最具成长价值品牌”奖。总览今世缘品牌的建设，从品牌传播到价值肯定，让今世缘产品满足消费者情感、品质层面的双重需求，进而助力品牌声量和销量的双增长。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
