北京
临近四月末，影视行业正在度过管控开放后的第一个春天，省级卫视的冬天却迟迟不肯褪去，尤其是一线卫视的晚间黄金档剧场。
01
一是五大卫视中，除湖南卫视的金鹰独播剧场在前四个月上新了4部首轮剧外，其他卫视黄金档的首轮剧占比进一步下降。
以北京卫视为例，去年第一季度情况稍好，1-4月开播7部剧，一半以上是独播剧。
早在地面频道播出的《警官王快乐》用以填补北京冬奥开幕前的空白，而后二轮播出《超越》，并与浙江和江苏卫视联播了《冰雪之名》；独播剧在2月至4月密集上新，涵盖都市情感、历史正剧、民国传奇，题材多样。《鼓楼外》《山河月明》《运河风流》轮流坐上收视冠军的位置。
到了今年，每周排播集数减少，同期上新剧目降至6部；首轮独播剧数量更是锐减至1部，还是联合出品的《春日暖阳》。
北京卫视似乎在与江苏卫视联播了新丽传媒的大剧《纵有疾风起》后，库存就捉襟见肘，用2021年的《对手》《风起洛阳》填补《春日暖阳》的前后空白。
浙江卫视的中国蓝剧场去年同期丝毫不见二轮剧的影子，2部独播剧、4部联播剧热火朝天，大部分时间与东方卫视联采联播。
今年同期播出剧目数量未变，却增加了2部二轮剧《破晓东方》《心想事成》。事实上，从去年下半年《运河边的人们》开始，浙江卫视就加入了二轮剧大军。
还有2部先网后台。一个是在腾讯视频以小博大的黑马甜宠剧《听说你喜欢我》，另一个是浙产剧《不就是拔河么》，为自家的新媒体视频平台“Z视介”试水，不知能否实现“1+1＞2”。
东方卫视的东方剧场去年同期的情况与中国蓝剧场相同，今年也未打开局面，3个二轮剧《破晓东方》《狂飙》《龙城》，填补了2部联播剧、1部独播剧之间的空白。值得注意的是，唯一的独播剧《转角之恋》已积压七年。
如果不是掏出了压箱底的家伙什儿，东方卫视今年以来无独播剧。
江苏卫视的幸福剧场在数量上杀出重围，从去年同期的4部增加到6部。去年的联播剧只有《冰雪之名》，今年一口气上新了4部联播剧，与浙江卫视、东方卫视轮流牵手。
不过，前两日刚开播的独播剧《战火中的青春》，也经历了三年的等待，得见天日。
02
首轮独播剧收视效果不及预期。有的因为积压过久，主题、审美、制作方式过时；有的播前备受瞩目，播后趋于平淡。
2016年就杀青的《转角之恋》，开播伊始便遭到群嘲。去年“姐狗101”一水的年上轻熟姐姐和年下狼狗弟弟，厮杀得异常激烈却无绝对赢家，观众对姐弟恋剧已产生抵触心理，《转角之恋》撞在了逆反的枪口上。观众对蒋雯丽与明道的CP组合并不买账。
《耀眼的你啊》中殷桃和刘以豪组成的姐弟CP同样不被接受。在2023年，2020年流行的“大女主”套路被重新解构，女性独立自主必须光鲜亮丽、与前任撕扯的狗血日常逐渐为观众所厌弃。热潮来得快，去得也快。
“主旋律”大年过后，排播方式每一次微小的变化，“趁势蹭热”式二轮剧数量的上升，甚至多轮剧的频繁出现，都是卫视精打细算衡量后的最好结果。
03
去年，行业处在凛冬时期，五大卫视播出二轮剧还情有可原。今年，怎么情况反倒不如去年了？
根本原因是，没钱了。
视频网站崛起之后，网络平台与电视台的确有过一段蜜里调油的日子，传媒股炒到百倍市值的昔日盛景仿佛还在眼前。但随着影视行业剧变的出现，广告下行的电视台，已经穷了好一段日子了。
首当其冲的，是二三线卫视。五大卫视的日子虽然也不好过了，但始终还留有惯性的投放。财通证券前两年有过调查，中国前五大卫视（湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视）的广告收入在 2019~2020 保持在 280 亿人民币左右，几乎占据了全国卫视近80%的广告收入份额。
过去三年，情况变得更糟了。北京卫视品质剧场、浙江卫视中国蓝剧场的冠名已经消失了相当一段时间；东方卫视东方剧场2月还在冠名的鲁花花生油撤了；目前只有湖南卫视金鹰独播剧场和江苏卫视幸福剧场的冠名还在。
降本增效后，买到的好剧数目下降，延长排播，导致收视率下降、冠名撤退。如此一来，卫视陷入恶性循环。
其次，能被二轮播出的剧集，一般来说首播收视率都不错。在视频网站追求差异化，打出类型标签的今天，衡量一部卫视播出剧是否成为热门的标准仍然要看收视率。与其播一部不一定能拿下高收视率的新剧，播部二轮热剧也不失为一个好选择。
这样的情况恐怕还会持续一段时间。各大卫视接下来的播出片单，还未有眉目。苦日子什么时候是个头呢？
【文/时一】
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