继《咏春》后，小糊涂仙酒业集团牵手又一重磅文化IP《丹青中国心》

文 | 罗亚玲

春糖期间，小糊涂仙酒业集团与舞剧《咏春》达成战略合作后，双方首场在北京国家大剧院合作巡演的场面之火爆还历历在目，仅十天之后，小糊涂仙酒业集团宣布再与一重磅文化IP达成合作！

4月17日，小糊涂仙酒业集团与浙江卫视在杭州签署合作协议，成为浙江卫视2023年新推出的第二部重点文化综艺节目——《丹青中国心》唯一指定用酒，开启了文化白酒与头部文艺节目IP 强强联手的合作篇章。

签约仪式上，小糊涂仙酒业集团副总经理李伟表示：“我们希望通过这次合作，将小糊涂仙酒业集团的品牌形象、企业使命和《丹青中国心》的优秀文化价值相结合，让更多的人了解和认识中国优秀传统文化。”

《丹青中国心》是谁？小糊涂仙酒业集团为什么会选择与其达成重要合作？两者之间的合作又会带来怎样的后续影响呢？

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《丹青中国心》是谁？

你看过《妙墨中国心》吗？

这是浙江卫视在2021年推出的一档书法美育交互式电视文艺节目，该节目不仅在播出期间深受观众喜爱，话题阅读量高达6亿，收官之后更是拿下了“影视榜样·2021年度总评榜”2021 “年度创新综艺”、 2021年第四季度广播电视创新创优节目、2021年度广播电视创新创优节目等多项殊荣。

据悉，浙江卫视计划在2023年推出“中国心”系列的第二部重点文化综艺节目，也就是《丹青中国心》。该节目由中共浙江省委宣传部指导，浙江广播电视集团、浙江省文学艺术界联合会共同主办，中国美术学院、浙江大学、西泠印社专业加盟，浙江卫视原创打造。

这一次，节目镜头将从中国书法转移到中国画上，立足“中国历代绘画大系成果”， 汇聚宋代艺术家的作品，在笔墨丹青的年轻态表达中，解读时代中国心，共展文化新生力。节目所弘扬的中国画艺术精神，秉承了中国文化的精髓和精神内核，强调用画笔记录和传承中华文化的重要性。

据透露，在节目设置方面，通过《造极》《天地》《人间》三集单期谋篇布局，从院体画铺陈宋画的艺术造诣，从山水画进入士大夫们的心中天地，从风俗画回到人间烟火。首集节目已于4月18日16:00在浙江卫视播出，第二、三集将从4月23日起每周日21:10播出。

在嘉宾阵容方面，《丹青中国心》可以称得上豪华，一方面有中国文联副主席许江、中国美术学院院长高世名、浙江省博物馆馆长陈水华、中国美术学院国书院院长张捷、浙江大学中国古代书画研究中心副主任金晓明、北京大学教授赵冬梅、复旦大学教授钱文忠、故宫博物院研究馆员余辉、中国美术学院教授盛天晔、中国美术学院副教授张铨等顶级文化名家坐镇；另一方面将邀请耿乐、曹磊、痛仰乐队、谭凯、徐若晗等文艺嘉宾沉浸式“探馆”，通过多维度的跨界“读画”把一幅幅丹青中的千年韵致传递给观众朋友。

别出心裁的是，此次节目将演播室搬到了杭州国家版本馆、中国美术学院美术馆、公望美术馆、南宋德寿宫遗址博物馆等各大浙江文化地标，赋予了节目更加厚重的底蕴与庄重的气质。

“你我之得本不必相同，千人千面方是艺术之美”——这是《丹青中国心》节目的核心理念，汇聚不同人群，聆听他们对于美的探讨之声，从而展现出多角度、多层面的艺术之美。

届时，期待着我们能一同领略从名画中延展出来的极致视听美学盛宴，一同在丹青之间寻找跨越千年的文化话语。

02

当文化白酒遇上文化IP

从表面上看，这是小糊涂仙酒业集团与《丹青中国心》的合作，从深层上看，这也是文化白酒与文化IP的相遇。

《丹青中国心》的文化IP属性不必再作赘述，而小糊涂仙酒业集团方面，早在2003年就首次提出“文化白酒”概念，如今已经在“小糊涂 大智慧”的根文化上，形成了以三大品牌四大体系产品为承载、以“东方智慧”为核心的品牌文化内涵。

正如李伟在致辞中所讲，“小糊涂仙酒业集团一直以来都注重产品的文化内涵和品牌的历史底蕴，我们希望通过传承中华优秀传统文化，将艺术和文化传递给更多的观众。”

浙江卫视战略发展中心主任彭榆博则表示，《中国心》系列节目与小糊涂仙品牌同为中华优秀传统文化传播者。携手，是双方价值观的契合，更是对中国智慧的致敬。期待双方在合作中实现更多的文化创新营销，持续推动优秀传统文化的多元传播，为小糊涂仙成为中国“文化白酒”行业领导者，提供更多内容传播力的有效支撑。

▲浙江卫视战略发展中心主任彭榆博致辞

可以看到，两者都以传承与发扬中国优秀传统文化为出发点，致力于通过创新形式、现代化表述，将优秀文化传递给更多人。

值得一提的是，两者的相遇，还具备明显的互补性。

小糊涂仙酒业集团一贯注重产品文化内涵和品牌历史底蕴，偏向对传统文化的深挖；而《丹青中国心》节目则通过不同作品呈现出中华文化的博大精深，偏向对文化精粹的传播。

两者之间的合作，对于小糊涂仙酒业集团而言，将借力大平台与高曝光助推品牌形象建设，对于《丹青中国心》而言，则依托品牌合作资源打造出更高水平、更高质量的节目效果，实现对中华文化价值更深层次的挖掘。

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聚焦文化IP建设，正在进行中

在今年3月21日，小糊涂仙酒业集团召开了以“新创变 新跨越 新征程”为主题的2023年度优秀合作伙伴战略峰会，提出在2023新财年力争实现30%以上规模增长的目标。

为了实现这一目标，小糊涂仙酒业集团以“1235战略”为指引，以“聚焦、深耕、协同、赋能”为经营方针，制定了七项举措，其中放在首位的是“聚焦品牌建设，打造品牌高地”。

具体来看，小糊涂仙酒业集团在品牌建设举措中提出了三个聚焦，一是聚焦传播内容高端化、传播媒介高端化，二是聚焦文化IP建设，三是聚焦品牌文化深耕。

本次与《丹青中国心》的合作，显然是聚焦文化IP建设的落地行动之一。

从去年开始，小糊涂仙酒业集团便开启了与中国国家地理的深度合作，小糊涂仙·睿与这一文化IP双方携手登雪山、寻“火星”，两者今年将继续共同探索。在今年的优秀合作伙伴战略峰会上，小糊涂仙酒业集团与舞剧《咏春》形成战略合作关系，首场合作巡演便登上了国家表演艺术的最高殿堂。再加上本次与《丹青中国心》的牵手，小糊涂仙酒业集团在文化IP建设方面称得上是频频出手，并且每次出手都是大动作。

“加强文化IP的建设，实际上是白酒品牌高端化的表现之一。”有行业人士指出。

微酒记者了解到，小糊涂仙酒业集团后续将聚焦小糊涂仙经典系列中的臻藏，高端新锐浓香睿系列，高端柔顺酱香心悠然，持续打造品牌高端化。

在集中化趋势的裹挟下，白酒行业正处于品牌竞争时代，高品质产品是品牌的载体，文化则是品牌的灵魂。

“畅销26载 小糊涂仙”，在微酒记者看来，小糊涂仙酒业集团正在以自身文化积淀为基础，与不同领域优秀文化进行碰撞、交融，并在这个过程中不断锤炼灵魂。而一个强大的品牌灵魂，将带领着企业穿越行业周期，成为其想要成为的模样。