北京
“天问”为何能从上万件作品中脱颖而出？
文 | 罗亚玲
4月13日，德国iF设计奖公布了2023年度获奖名单，在其中，微酒记者看到了熟面孔——小糊涂仙·睿首款超高端鉴藏级艺术佳酿“小糊涂仙·睿 睿鉴东方系列（天问）癸卯年文创纪念酒”（以下简称“天问”）荣获白酒包装奖。
值得注意的是，小糊涂仙酒业集团旗下三大品牌四大系列产品从去年开始在旧金山世界烈酒大赛（SFWSC）、比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛（Spirits Selection by CMB）以及国际葡萄酒及烈酒大奖赛（IWSC）等国际赛事上屡获大奖，本次的德国iF设计奖，更是睿斩获的国际重量级产品设计类奖项。
据了解，德国iF设计奖创立于1954年，由 德国历史 最悠久的 工业设计机构 —— 汉诺威工业设计论坛 (iF Industrie Forum Design)每年定期举办，与 红点奖 (Red Dot)和 IDEA奖 并称为世界三大设计奖，有着设计界“奥斯卡”的赞誉。
而今年，是德国iF设计奖走过的第70个年头，共收到来自56个国家、近11000件参赛作品。
那么，“天问”为何能从上万件作品中脱颖而出呢？
先看整体，“天问”由德国红点设计奖得主、北岭俊设计机构艺术总监张朝阳亲自操刀设计，在产品设计上创新采用双面设计：一面为“睿月望兔”，代表着致敬对浩瀚宇宙的探索；另一面为“司南领航”，代表致敬对未知疆域的探索。
这样的创意灵感来自诗人屈原《天问》一诗，用现代美学表达为《天问》中的探索精神注入文化内涵层面的时代“新解”。
再看细节，瓶身设计融入了司南、明月、沧海碣石、天干地支、二十四节气等多种经典文化元素，在整体材质上更是选用了古韵青瓷与奢雅金属，古典韵味与现代时尚完美嵌合，冰裂纹美感与真实月球质感交织。
以现代新工艺诠释古典韵味的文化元素，在艺术层面实现古韵“新艺”，更贴合时代精英群体审美。
值得一提的是，虽然以设计巧思获奖，但是“天问”的巧思不仅仅体现在设计上。
“天问”在酒体设计方面，采用优质基酒+陈酿老酒的组合搭配，经过1100 多次反复调试，得到四香协调、醇柔馥郁的品位“新赏”；在收藏价值方面，采用全球限量7998瓶、一瓶一码的方式实现限量“新藏”。
其实，“天问”的获奖是预料之中的事情，这款产品自今年2月12日在“睿鉴东方 寻秘‘天问’”新品发布会上正式亮相以来，便一直受到行业关注，更有资深行业人士成为其忠实颜粉，逢人便安利其设计之巧、颜值之高。
当然，这款产品的价值不止于产品设计的高颜值。
在品牌层面，这是在“东方思想 睿见不凡”品牌内涵上的一次回归、一次拓展。
在此前的姑苏睿宴、梅里雪山发布会、睿鉴东方 寻秘“火星”活动中，小糊涂仙·睿的品牌文化与国家地理相连结；在与人民网携手邀请时代精英进行思想对话的《致敬时代的探索者》栏目中，小糊涂仙·睿的品牌内涵与人物关联。
而本次的“天问”，一方面以产品本身呈现精神表达，这与睿6、睿9、睿12将星空、宇宙装进瓶中，以产品作为探索精神具象化载体的做法殊途同归，因此这是一次回归；另一方面，“天问”从《天问》中汲取灵感，让品牌链接千古名篇，所以说这是又一次拓展。
在企业层面，“天问”超高端的定位是品牌价值打造的又一次向上探索，将强力助推小糊涂仙酒业集团产品高端化、品牌高端化、品牌全国化，助力企业的高质量发展。
在行业层面，时代新解、古韵新艺、品位新赏、限量新藏，新的思考与创意打造亮眼新品，为时代精英人群提供新选择，也为白酒行业提供了新思路。
所以，本次获奖只是掀起一小片纱帘，让大家看到了“天问”这款产品价值的一角，更加值得期待的是其在品牌、在企业、在行业层面的持续影响力。
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