被万代错过的《游戏王》，如何从漫画发展为收益超百亿美元？

卡牌+漫画+动画打造IP

文创潮的IP图鉴系列，旨在通过图文与视频的形式，向从业者们介绍国内外爆红或常青IP，此次为第3期，解读的是游戏王。

第2期：面包超人如何长红50年？

第1期：解码千亿美元IP“宝可梦”

作者：トトロ

在全球最赚钱的IP榜单中，来自日本的为数众多，其中有一个，是当今世界最流行的三大TCG之一的《游戏王》。

此前有数据显示，截至2019年，游戏王IP的全球总收益已经达198亿美元。

在来自维基的IP榜单中，游戏王的总收入是163亿美元，排在第18位，其中集换式卡牌收入占比近7成。回顾：全球最赚钱的50个IP（2022年度版）

（文创潮注：由于IP商业收入难以统计，各家披露详细程度不一，以及榜单成于众人之手，统计的系统性与一致性难有严格保障，仅供参考）

这个原著仅343话的漫画，如何发展成为收益超百亿美元的IP？诞生超20年的卡牌游戏如何保持多年热度不减？

本期，文创潮为大家解读游戏王IP。后续我们还将推出更多IP的研究观察。

动漫内容输出与卡牌游戏相辅相成

游戏王漫画作者高桥和希，于1996年开始在集英社《周刊少年Jump》连载，至2004年3月结束，共343话，单行本38卷。

截至2022年7月，该系列（包括电子版）累计发行量已超过4000万册。

游戏王漫画，讲述了高中生武藤游戏在完成了埃及留下的“千年神器”获得新的力量后，与朋友们一起通过游戏与邪恶势力斗智斗勇的故事。

初期，内容为一集完结单元式，主角每次都会与恶势力展开各类游戏，如龙牌、扭蛋怪兽棋、电子宠物对决、悠悠球等等，卡牌游戏只是其中一种。

高桥和希一开始并不想固定一种游戏模式，尝试了很多种玩法，但反响并不太好。直到受读者好评的“魔法与巫术牌”（卡牌游戏）再次登场，人气才恢复。

为了能继续连载，于是他迎合市场从漫画中期开始转而以卡牌游戏为主进行创作。

随着漫画人气积累，两个动画版相继问世。一是1998年由东映动画制作并在朝日电视台播出的27集动画，第二版是2000-2004年期间在东京电视台播出的《游戏王Duel Monsters》（中译《游戏王 怪兽之决斗》），共224集。

后者以卡牌游戏和七件千年神器为主线，并加入了诸多原创剧情，确定了卡牌动画的基调。

为何仅间隔两年就推出了两版完全不同的原作动画？这当中万代的角色非常重要。

1998年，随着《游戏王》第一版动画播出，万代率先改编推出集换式卡牌，但由于规则混乱，做的并不成功，仅发售3弹便结束了。

时至今日，我们还能不时看到粉丝们对万代版《游戏王》的吐槽，玩家想要了解完整的游戏规，需要先将同一系列的卡牌全部集齐，它被看作是《游戏王》卡牌最为“黑暗”和混乱的时期。

随后，Konami（科乐美）拿到版权，1999年根据原作中的“魔法与巫术牌”游戏制作了“Official Card Game：Duel Monsters”，即“游戏王官方卡牌游戏：怪兽之决斗”，简称游戏王OCG，并制定了完善的游戏规则。

从此，游戏王作为一种真正的集换式卡牌游戏流行起来。第二版动画《游戏王Duel Monsters》也正是基于OCG的成功进行制作，连标题都是根据游戏命名，且内容也努力贴近OCG实卡规则。

一个IP的长盛不衰，离不开核心内容的持续输出，游戏王也不例外，动画、漫画、剧场版轮番上阵。

《游戏王 怪兽之决斗》动画结束后，2004年至2022年期间，又陆续继续制作了7部具有新主要角色和设定的原创动画作品。

这些作品，包括继承上一部世界观的作品《游戏王GX》以及动画原创作品《游戏王5D's》《游戏王ZEXAL/ZEXAL II》《游戏王ARC-V》《游戏王VRAINS》《游戏王SEVENS》《游戏王GO RUSH!!》。

此外，2006年由美国4kids制作了一部迷你剧《游戏王ALEX》，也被称为《游戏王扭蛋怪物》，并未在日本播出。

漫画方面，原作结束后，高桥和希分别在2004-2007以及2016年参与了续篇漫画《游戏王R》和《游戏王：Transcend Game》。

其他更多衍生漫画，则是由不同的作者根据动画或沿用卡牌游戏规则创作，包括《游戏王ARC-V 最强决斗者游矢！》《游戏王SEVENS 我的发明学园》《游戏王SEVENS 卢克！爆裂霸道传！！》《游戏王OCG物语》等等。

相较于其他长红IP倾注在剧场版上的精力，游戏王IP似乎对剧场版并不热衷。

至今，游戏王仅推出过4部剧场版：《游戏王 真红眼黑龙》《游戏王 怪兽之决斗 光之金字塔》《游戏王 超融合！跨越时空的羁绊》《游戏王：THE DARK SIDE OF DIMENSIONS》。

为纪念原作诞生20周年的剧场版《游戏王：THE DARK SIDE OF DIMENSIONS》由高桥和希亲自担任编剧、角色设计和制作总指挥，持续上映大半年，票房突破10亿日元，创下游戏王剧场版最高票房记录。

文创潮在上文提到，Konami（科乐美）发行的官方卡牌游戏，以原作漫画中的“魔法与巫术牌”为基础，但规则细节上做出了较大修改。

东京电视台版的动画则直接以Duel Monsters命名，之后的动画系列中还出现扫描实体卡牌商品而来的卡牌，同时融合OCG规则。

比如，《游戏王SEVENS》播出的同时，Konami推出了使用新卡池、新规则的《游戏王Rush Duel》，它的决斗方式也在动画中登场。

可以说，游戏王的动画被赋予宣传促销OCG产品的意义。

“卡牌游戏、动画、漫画”三位一体式的发展模式，内容输出与卡牌游戏相辅相成，造就了游戏王IP的持续走红。

三者的内容出品是联动的，互为宣传的同时加深了玩家与IP间的全方位联系。

比如，动画播出后，又被改编为同名衍生漫画。实体卡牌背面的名称也会随着动画名称而变化，如发售之初名为“游戏王官方卡牌游戏：怪兽之决斗”，至2008年《游戏王5D's》动画播出时，名称随之变更为“游戏王5D's官方卡牌游戏”等，不过2018年后又改回了最初的名字。

不断调整的游戏规则与卡牌收藏价值

目前，游戏王IP的版权集中在studio dice（原作者的公司）、集英社、东京电视台和科乐美手中。

由于OCG的走红并成为IP的绝大部分收益来源，在许多人眼中游戏王IP与OCG是划等号的，OCG的版权方Konami（科乐美）则看似成为了整个IP的负责人。

游戏王卡牌事业，是Konami数字娱乐事业下的一个项目。

近年的财报显示，该业务一直保持着不错的发展态势，Konami以“卡牌+多平台游戏”的方式，意欲将OCG卡牌游戏电竞化。

1999年，Konami发售游戏王OCG，随后有“YU-GI-OH! Trading Card Game（TCG）”命名对应的英文版本等，畅销全球45个国家和地区，累计销售超350亿张，发行卡片种类超1万种。

同时，Konami还发售了游戏王的PS、PC、NS、Xbox、手机等多平台电子游戏，如《游戏王 Online》《游戏王 决斗链接》《游戏王 Cross Duel》《游戏王 大师决斗》《游戏王Rush Duel》等等。

《游戏王 决斗链接》下载量已经突破1.5亿，且开启了国服。由于游戏王规则复杂，这款游戏对规则进行了简化，降低了门槛。

为了吸收新玩家，Konami在2020年推出了使用新卡池、新规则的《游戏王Rush Duel》，与OCG互相独立。

2022年推出的《游戏王 大师决斗》则采用了OCG/TCG大师规则，收录卡牌达10000张以上，下载量已超5000万。

为何经历二十多年游戏王卡牌依旧为众多玩家所喜爱？很大程度上是因为，不断补充调整游戏规则，玩家与游戏深度绑定。

游戏王OCG的玩法是用自己的卡组与对手进行决斗，双方玩家交替进行回合，使用怪兽卡、魔法卡、陷阱卡这三类卡将对手生命值降为0即获胜。

Konami发行OCG至今，一直根据玩家反馈调整游戏规则。1999年开始导入“专家规则”，后又出过“新专家规则”“大师规则1、2、3”“新大师规则”等。

第一版“专家规则”推出后，由于早期规则还不完善，造成某些卡的组合太强，出现很多套路，直接影响了玩家的游戏体验。

于是，Konami推出了“禁限卡表”，对一些卡的组合进行限制，确保游戏的趣味性和平衡性，让玩家有更好的游戏体验。

随着新卡不断推出，“禁限卡表”也在持续更新，2015年开始为每年的1、4、7、10月都会公布新的OCG“禁限卡表”。

游戏王卡牌的胜败，并不是由抽卡的运气决定，更多是靠玩家如何组合卡牌、如何运用，在博弈中获得乐趣。

在数量繁多的卡牌中如何按规则选择、组合，用手上有限的卡牌制定强大的策略，这种多样的可能性也正是游戏王卡牌的魅力所在。

在一代代更迭的游戏规则中，玩家与游戏互相磨合调整形成深度绑定。这些细致的调整确保了游戏体验，保证现有玩家的参与度，并降低新玩家的进入门槛。

除了丰富的可玩性，稀有卡牌的收藏价值也是吸引玩家的一大原因。

比如，全球仅有一张的超稀有卡牌青眼究极龙，甚至可以卖到4500万日元(约人民币261万元)；全球仅有一张的超稀有卡牌不锈钢版混沌战士，传闻曾开价将近10亿日元。

这几年游戏王卡牌的收藏行情急剧上升，业内人士推测最大因素是被称为“游戏王一代”的孩子如今长大成人进入了收藏市场。他们收入稳定，具有一定的经济能力，可用于收藏的资金逐年增加。

此外，Konami举办的游戏王竞技赛也相当成功。小到每周举办的游戏王门店赛、城市赛、线上游戏电竞，大到每年举办一次的“Yu-Gi-Oh! World Championship”游戏王世界锦标赛（简称WCS）。

Konami与游戏王卡牌近况

2022年二、三、四季度（2022.4.1-2022.12.31），Konami包括TCG业务在内的数字娱乐事业，销售额为1564亿日元，同比增长1.6%；营业利润377亿日元，同比下降32.3%。

回顾：日本卡牌公司的2022四季度：TCG市场整体活跃，《海贼王》等大卖

2022年，《游戏王OCG》在日本的海内外市场人气依旧，全球销售额持续增长，新卡包不断发售。

截至10月，Konami共发售13款《游戏王OCG》新卡包，第四季度发售了基本卡包《PHOTON HYPERNOVA》、概念包《SELECTION 5 》、预组《蟲惑魔の森》、圣诞礼盒豪华限定商品《SECRET UTILITY BOX》等等。

随着游戏王25周年纪念企划启动，Konami于2月18日发售了纪念卡包《RARITY COLLECTION -QUARTER CENTURY EDITION-》，收录曾经发售过的人气卡牌及QUARTER CENTURY秘密稀有卡牌。

此外，它还发售了不锈钢制“黑魔术师”特别卡及周边产品“壶 COLLECTION”，包括11个壶手办及3个特典。

2022年，Konami举办了游戏大会“KC淘汰赛2022”，在全球直播《游戏王：决斗链接》大赛；在中国举办了“游戏王OCG 中国城市巡回赛2022”以及面向在校大学生的“校际杯”赛。