国潮“烂尾”？东鹏瓷砖却借势国潮玩出新高度

■ 作者黑马 | 黑马品牌（ID：heimapinpai）

传统文化复兴的浪潮，重启消费者对于国潮的认知——

从600岁故宫的走红到融合传统与潮流的新国货，这些都让我们窥见了“国潮”的独特魅力。但是浪潮再火，也并非所有与国风、文化的内容都能让消费者照单全收。由此，国潮“唱衰”的概念也是层出不穷。

但在黑马看来，国潮赛道依旧火热。看似不再“风光”的国潮，恰好走进一个健康发展的阶段。真正找对方法、用心沉淀的品牌，会借助国潮收获远超预期的传播效果。

就像，东鹏瓷砖。联合清华美院专家重磅推出“东鹏国潮见南山”系列，并携手品牌挚友带领用户共赴一场陶渊明的悠然之境，成为国潮赛道上成功掘金的案例之一。

01

国潮文化的精准赋能

东鹏瓷砖正式上线见南山系列

做国潮，就是要“国”变“潮”。对于传统元素的简单复刻只能算是复古，能打动的也只是一小部分人。想要让小众变大众，就需要重新解构并诠释传统中的经典元素，让传统的东西变得新鲜且有高级感。

正如东鹏瓷砖，推出国潮“见南山”系列岩板，由此开启品牌的高端品线。通过将时尚融入传统，使得每一个纹理、每一种花色，都通过自身的美，开启新中式的N种家装玩法。

1、融入诗意的新品命名

面临更具年轻化的Z世代，品牌要想与之形成有效的沟通需要从情感价值维度入手，打破品牌边界。作为家装瓷砖品牌的东鹏瓷砖，选择在新品命名之上“动手脚”。

来源于中国传统文化龙图腾的“游龙”、来源于传统竹文化的“竹影”、设计灵感来源于云杉树“云杉”、源自古树年轮所产生灵感的“画木”等，皆是东鹏瓷砖以传统文化为媒介深入Z世代腹地，以传统的美学与当下Z世代架起沟通桥梁。

2、创新工艺的品质追求

如今的Z世代虽然愿意为自己的喜好买单，但同时也兼具理性消费意识，同样重视产品的功能属性及性价比。在设计主张层面，东鹏见南山一直致力于用东方美学创造诗意栖居，打破传统的瓷砖行业审美桎梏，全面升级国潮美学时尚。

而落地到产品维度，便是从色彩、质感、规格等多方面满足消费者的需求。如还原木、皮革、石纹等不同材质的自然肌理，东鹏瓷砖在数码磨具2.0的基础上进行多重的工艺迭代升级，无论是细腻、厚重、粗犷等效果，用户都可以清晰感知。

规格上，见南山也涵盖了900x1800mm、800x2600mm、1200x2400mm等多种尺寸，灵活运用于地面、台面、墙面，满足消费者对于空间装饰的各种需求。

此次国潮见南山系列岩板的推出，是东鹏瓷砖发展出的高端线，以传统文化沟通消费者的一大途径，完美诠释瓷砖的“国潮之美”。而这同样也是东鹏瓷砖以品带牌，拉升品牌质感的绝佳时机。

02

与用户共赏、共享

东鹏瓷砖让南山别院成为沟通载体

在诸多的第三方数据描述的Z世代群像中，无一例外都将年轻一代塑造成一种更追求产品功能属性之上的价值属性的差异化消费人群。

换句话说，紧抓Z世代的注意力不仅仅在于产品的属性上，更重要的是在产品的基础上构建一套契合年轻人价值观的“顶层建筑”。

正如东鹏瓷砖以陶渊明诗词“采菊东篱下，悠然见南山”的意境味灵感，携手品牌挚友刘擎、李雪琴以一壶茶寻觅陶渊明笔下的悠然之境。

1、洞察心境的诗意画面，构建用户情感连接点

千百年来，陶公无意间留下的“悠然见南山”的绝句无数人的向往，即使到了今天也依然是“久在樊笼”的年轻人的向往之地。洞察于此，东鹏瓷砖就在庐山脚下，雕琢出一方静谧、悠然自得的“南山小院”，并让品牌挚友李雪琴、刘擎前往探寻“悠然间南山”的心境。

从整个画面铺设再到光影结构，TVC所呈现给人的观感都是一种自然而又静谧的舒适感。而在李雪琴和刘擎的交谈中，一位北大出身的知名脱口秀演员，一位著名的哲学家，她们的观点相互交错碰撞，但都是旨在让那个用户找到自己心中的那座“南山”，专注自身的内心世界。

正如“见南山，见自己”，东鹏所做的不过是尽自己所能，用东方美学的瓷砖为所有人垒一座“南山”，从而达成与用户精神层面的沟通。

2、一波三折的情节变化，以共情实现心智占领

讲故事固然是让广告信息快速传达的最好方式。但好的故事需要以趣味的内容让消费者产生代入感。正如东鹏瓷砖的这支TVC，颇有一波三折的意味。

第一折，关于自我逃避的的叩问。南山脚下，李雪琴有感而发：“陶渊明是真的享受归隐呢，还是在逃避呢？”由此开启一场关于自我的叩问。面临世俗的裹挟，如何找到自身的定位？

第二折，放下比较心的自省。刘擎的点破：“人的本能就是会把自己和他人做区分，通过对比找到自身的位置”，由此点明人应专注自己的内心世界，保持平常心。

第三折，明了“自缘身在此山中”的释然。这样的一场对话，使得刘雪琴明了“南山”真正的含义。心境的变化就是世界的变化，“就像雪融化后不是水，而是春天”。或许每个人都“久在樊笼”，但可以在心中垒一座南山，用平常心的态度，觅得“也无风雨也无晴”的豁达。

娓娓道来的情节转变，东鹏也在潜移默化中让受众给感受陶公笔下的“南山”之境，也借此以陶渊明的意境塑造品牌，从而形成一定的用户心智。

可以说，这样的一支TVC是东鹏瓷砖与用户进行的深度沟通，借陶公之意境完成一场“南山”之境的情感共通，让瓷砖这个难以进入大众心智的品牌开辟出一条新的情感链接道路。

03

融合当代潮流的表达

以国潮赋能建材行业新发展

众所周知，相对比蛋糕这些高频消费产品，瓷砖作为一个低关注行业。在营销中往往很难有优势。但如今随着消费水平和审美的提升，用户对于家装也有了更多的需求。不但追求品质，更更多的随求舒适与美感。而传统文化的国潮没就是一个切入口。

东鹏瓷砖这种传统家具建材以普通的参数展示或是降价促销这些很难达到预期传播效果的方式，选择从国潮的缺口入手，携东鹏国潮见南山系列向广大消费者提交了一份新中式美学空间的产品解决方案，让用户在家装之上体验到传统文化的美。

作为具有50年发展历程的民族品牌，东鹏瓷砖从创立之初就见民族文化复兴置于“台前”，在国潮崛起的当下，持续贯彻“融合科技艺术，缔造美好人居”的企业使命。而在国潮的风向标下，东鹏也以出色的产品和沟通策略完成一场与用户的沟通，引领建材行业向美好发展，讲好“东方美学故事”。