登录央视打响头阵，名酒宝丰多线出击征战全国糖酒会

文 | 张强

作为中国历史最悠久、最知名的三大清香名酒品牌之一，从2023年开始，宝丰酒业就开启了新一轮的战略布局。

4月1日，宝丰酒业广告片登陆国家级权威平台，在白酒行业打响2023年品牌曝光第一战，通过“非遗”的注脚，高空放大宝丰酒历史、品质、品牌等优势，已然拉开“谋势而定，乘势而上，聚势而强”的新发展阶段。

此次，宝丰酒业央视广告片的发布，意味着其品牌战略吹起了新一轮号角。当“清香名酒”驰骋在春天里，一个全新的宝丰酒业正扑面而来。

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登陆顶流传播阵地

霸屏央视四大频道

宝丰酒业这一次在央视可以说是重磅投入。

据微酒记者了解，宝丰酒业两支广告片上线CCTV四大主流频道、五大王牌栏目、八大黄金时间点，全年2000余次投放。

代表名酒宝丰形象的师作产品篇和非遗工艺篇已于4月1日正式登陆央视CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-13四大频道，亮相于《新闻联播》、《天下财经》、《军事记录》、《防务新观察》、《新闻直播间》等栏目。

央视作为国家级媒体，是品牌传播的至高平台，在口碑权威力、市场影响力、覆盖传播力等具有天然优势。

CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-13四大频道以专业化新闻、政治、军事、财经为定位，受众为高学历、中高收入者和白领群体，追求高品质生活、具备话语权，对理性、严谨的消费者有一定的指向性。

依托《新闻联播》、《天下财经》、《军事记录》、《防务新观察》、《新闻直播间》权威栏目黄金资源，既强势覆盖大众消费者，也精准触达了党政及商界精英人群，全方位传递宝丰酒业“非遗工艺，清香宝丰酒”的匠心品质。

此次登陆央视的“国色清香师作”，是宝丰酒业的一品质力作，不仅深刻诠释了“非遗工艺”的高端清香品质，更刷新了宝丰的品牌高度定位。

2023年宝丰酒业的品牌传播，将以央视四大频道为阵地，借助“非遗工艺，清香宝丰酒”，将进一步打响“品牌战略升级战”，加速向“中国清香白酒核心头部品牌”迈进。

此次，宝丰酒业与央视牵手，不仅在全国范围全面推动与实现品牌升级，也是品质、品牌、品类高度自信的又一次体现，必将是宝丰酒业极具战略意义的里程碑。

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“非遗工艺，清香宝丰酒”

的背后是什么？

宝丰酒业，是一个把“非遗工艺”当注脚的企业，可以称为白酒行业的“品质主义坚守者”。

广告片中，那句“非遗工艺，清香宝丰酒”，其实正是宝丰酒业新一轮的品牌宣告。

宝丰酒的酿造基因就是“非遗工艺”。2008年，作为第二批入选国家非遗名录的宝丰酒传统酿造技艺，在历史传承、工艺表现等方面都具有鲜明的特点和优势。

宝丰酒传统酿造历史非常久远，传承北宋时期大理学家程颢创立的程氏古法六艺，宝丰酒的工艺传承史距今已有940多年。

在代际传承中，宝丰酒传统酿造技艺兼容并蓄、博采众长，逐步形成了以大曲清香为主，集独特的制曲工艺，以及“清蒸二次清”工艺为一体的特色酿造技艺，可简要总结为：六净归一。

“六净”即好曲制净、蒸粮润净、下曲归净、陶缸守净、蒸酒留净、摘酒取净等六大工艺，层层净化，“归一”则指归于酒海储藏。

可以看出，宝丰的品牌起源时根植的“非遗工艺”延续到了今天。可以说，宝丰酒业940年的传承历史，代代宝丰人的匠心积淀，铸就了宝丰酒品质的“非遗”价值。

“非遗工艺”的品质价值体系，体现了宝丰酒业对清香型白酒酿造工艺、口感特色的坚守。从根本上来说，是宝丰酒业扎根品质求发展的理念。

白酒赛道下半场已至，宝丰酒业已明确顺势而为，要在品牌、营销、经销商、产品、管理等方面进行持续系统发力。这也意味着宝丰酒业将会把“品质”进行到底。

随着宝丰酒业高规格、高品质的广告大片登陆央视，其对宝丰酒业“品质主义”极致内涵的展现，其实正释放了一个明确信号：2023年，宝丰将以“非遗工艺”为价值核心，实现品牌强势跃进和市场猛烈进击，以新动能迸发新传奇。

非遗工艺，是宝丰酒业的品格，更是接下来爆发的力量。

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老名酒崛起，引领清香新时代

回首2022年，宝丰酒业在品质获赞、品牌出圈、产能翻番和市场攻坚上硕果累累。其中品牌表现尤为亮眼，不但叫响了行业，更释放了品牌价值。

2022年，宝丰酒业深度布局新媒体矩阵，线上内容传播5000条以上，品牌线上传播量级1.5亿，新增各类荣誉高达22项。经中国酒类品牌价值评议组委会的专业评测，宝丰酒业品牌价值高达243.11亿元。

2023年，厚积薄发的宝丰酒业将一改过去沉稳的节奏，进入爆发的时刻。这种爆发将是多方面的，但最重要的是品牌在高维度打造，以及市场全面铺开。

宝丰酒业不仅进一步聚焦线下、线上新媒体、展会等传播渠道，在北京西站、重点城市地标、分众传媒、公交站亭、主流报媒、社区道闸门禁等进行精准化线下广告投放，并借助一系列品牌活动，不断强化宝丰品牌声量，让消费者对宝丰品牌从认识到认知再到信赖。

此外，宝丰酒业还将借助糖酒会、名酒宝丰清香之旅、宝丰名酒大商行、宝丰名酒中国行等一系列活动，将广大客商请进来、让宝丰品牌走出去，持续为品牌全国化赋能。

4月7日至4月14日，宝丰酒业以两大展位、一大主题论坛活动和一场品牌酒会全方位引爆第108届成都糖酒会，同时多款全新产品将亮相。

展位方面，宝丰酒业清香名酒·酒店展厅，4月7号至11号一如既往的在大成宾馆一楼精品屋开展，120平方的沿街展厅，品牌形象突出，位置极佳。此外，宝丰酒业还将在4月12日-14日登陆世纪城新国际会展中心，可谓是一城双展。

主题活动将分为两大板块，其中，4月9日下午在环球中心天堂洲际酒店二楼环球厅举办的“品名酒，论清香——新行业周期下的品类趋势与酒商机遇论坛”，是宝丰酒业今年春糖的重头戏，宝丰酒业2023年全新的战略即将面向行业揭开神秘面纱。

同时，宝丰酒业还将在环球中心举行“净极致清香—中国宝丰 名酒之夜”品牌酒会活动，专场品鉴交流会也是宝丰酒业本次春糖的发力动作之一。通过定向邀约、品牌覆盖、沉浸式美酒文化体验，加强与经销商的粘性和互动，提升宝丰酒业品牌形象。

2023年是宝丰酒高质量新发展的变革之年，要从汇量式发展，向高质量发展转变。宝丰酒业将以“名酒”和“清香”为驱动引擎，受“一清双品”战略统领，实现品牌+品质双道并行发展。