互联网下半场，如何给品牌赋能？

潇湘眼原创文丨杨冰洁

如果站在历史的角度回望2022年，这一年必将成为湖南品牌发展的一个重要时间节点。

在这一年里，湖南出台了《湖南省品牌建设工程行动计划》，勾勒出未来三年湖湘品牌的基本走向——加快推进质量强省战略，打造湘品湘造质量形象。

在品牌发展进入纵深阶段的当下，消费互联网赛道已“人满为患”，早期依托消费互联网实现线上变现的品牌红利锐减，品牌营销正加速迈向产业互联网时代。

品牌如何与产业互联网互融共生，近日，在长沙举办的“百度品牌之夜”就为湖南品牌发展给出了“新方法论”。

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互联网助推产业品牌升级

互联网的商业价值正在由消费端向产业端转移，产业互联网已成为互联网“下半场”。

在广大城市版图中，以长沙为代表的一批产业互联网“后浪”城市正在快速崛起。

长沙号称娱乐星城，多数人对长沙的印象应该是建立在吃喝玩乐以及新消费上，在娱乐光环的掩盖下，产业优势就容易被忽略。但熟悉工程机械行业的人都知道，长沙还被誉为“中国工程机械之都”。

数据显示，工程机械产业是长沙最具核心竞争力的产业之一，2021年产业链总产值突破2800亿元，占全国比重约三分之一，长沙也是全球唯一一个拥有5个世界工程机械50强企业的城市。

正是得益于雄厚的工程机械产业基础，长沙才跑出了一部分产业互联网平台企业，比如竞网、机械之家、铁公基等。

以竞网为例，作为湖南本土领先的互联网综合服务提供商，竞网携手百度深耕湖南区域20余年，聚焦服务区域实体产业经济发展。

在产业品牌升级上，竞网通过打造“产业公共品牌数字化管理平台”、成立深入探寻区域特色产业发展的谦益吉产发公司，从而为地方政府和区域特色产业提供产业互联网一体化解决方案。

“在互联网下半场，与湖湘企业把握产业互联网的发展机遇”这是竞网对湖南产业发展许下的承诺。不少湖湘企业也通过竞网的服务享受到产业互联网的红利，比如制造型企业通过融合大数据构建起产业生态，大数据企业依靠产业互联网实现了转型升级。

长沙制造业基础雄厚，发展产业互联网经济，既是在互联网产业领域实现弯道超车的良好机会，又是优化城市产业结构、推动传统制造业升级的重要途径。

以产业互联网为技术底座，长沙正加速打造国家重要先进制造业中心。统计显示，长沙已拥有国家级工业互联网“双跨”平台1家，省级工业互联网平台28家（全省44家），各类工业互联网平台连接工业设备近百万台。

产业互联网正源源不断为三一、中联重科、山河智能等工程机械企业提供技术支撑。比如三一重卡智能工厂工业互联网、数字化、5G等技术覆盖，致使信息化效率较传统工厂提升10倍；中联智慧产业城挖掘机械智造园内，智能制造产线实现平均每6分钟生产下线一台挖机……

产业互联网助推产业品牌升级不仅表现在龙头企业转型上，还体现在其面向产业链上下游，为各企业提供品牌升级服务。

相信在产业互联网企业的推促赋能下，产业品牌加快实现网络和数据要素支撑，长沙完全有可能发展成为全国乃至世界产业互联网的中心城市，抢占下一个十年经济发展的制高点。

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打造数字经济品牌强省

在工业互联网赋能下，眼下长沙正全力推进以人工智能、数字孪生、AR技术等为代表的新型信息基础设施建设和融合创新发展，目前已全面建成并获批全国首批“千兆城市”，多项关键指标均排名全省第一，在中部地区处于领先水平。

放眼全国城市，青岛依托产业互联网打造“青岛优品”城市品牌，杭州依靠互联网做响了数字之城品牌。湖南也紧随其后，跟随工业互联网的蓬勃发展，正在推动以工业互联网为支撑的智能制造品牌拔节生长。

首先便是实现了智能制造领域的企业品牌与产业链品牌共生共长。根据《数说湖南》报告，湖南工程机械、生物医药、新材料产业在百度搜索引擎的搜索热度一直居高不下。

工程机械产业中三一重工、中联重科、铁建重工、山河智能四大链上企业龙头备受关注，且这一领域中新晋世界工程机械50强企业星邦智能关注度增长最快；而生物医药产业中链上企业圣湘生物、可孚医疗搜索指数位居前列。

新材料产业也涌现出一批“单打冠军”企业品牌：蓝思科技，3D玻璃曲面屏出货量国内第一，人造蓝宝石新材料研发打破国外技术垄断，填补国内空白；湘投金天，在没有钛矿的湖南，将钛产业在全球弄出了大声响，钛深加工综合能力进入全国前三强；松井新材，电子产品涂料、中国PVD技术发展的重要推动者和领跑者……

未来在工业互联网连结下，湖南企业品牌将化“单打独斗”为“集体作战”，进而形成产业链品牌，进而带来区域强势品牌的优化拓展。

而且随着湖南获批创建工业互联网创新发展示范区，全省数字经济实力更加强劲。2022年，仅省会城市长沙数字经济总量就达4500亿元，在数字经济城市发展百强中居12位。

而聚焦数字经济链上企业，湖南还将从2022年底开始力争通过三年多努力初步形成湖南产品品牌、企业品牌、产业品牌、区域品牌体系，培育一批品质卓越、特色鲜明的品牌领军企业和一大批“湘字号”湖南名品、中国精品、世界名品。

以互联网为支撑的数字经济大背景下，湖南要想抢占数字经济品牌“下半场”先机，在实施品牌战略过程中尤其需要注意的一点——政府来引导，企业是主角。因此，城市要将品牌战略的种种政策、举措系统落地，让企业感受到实实在在的获得感、荣誉感；同时，城市要聚焦核心产业链，让企业品牌和产业链品牌互生共长，相互成就。

另外搭乘工业互联网新风，湖南不仅能满足传统产业品牌发展，更能进一步培育战略性新兴产业品牌集群，以此推动具有时代引领性、集群式发展的品牌生态格局尽快形成。

湖南省人民政府制定的《湖南省品牌建设工程行动计划》提出，“力争到2025年，年销售收入100亿元以上的湖南名品达到20个左右，市值或年营业收入1000亿元以上的品牌企业达到10家左右”。相信在互联网快速迭代发展的背景下，湖南品牌发展潜力的确令人期待。