小闲有位朋友,自称供职在碧桂园的机器人研究院,年薪令人艳羡。
初闻时,感慨杨老板暴利之余不忘科技兴国,心系家国天下的情怀。后来慢慢醒悟,机器人这东西它不会累啊,
它用不着交保证金、交社保,它不会跟总包要求日结,更不需要管餐管宿,充满电就能干24小时,刮风下雨都不带吭声的。
于是脑补了一副画面,三头六臂的章鱼型机器人趴在楼座上,机械手里拿着瓦刀、灰盆、砌块砖、水平尺,后背上喷着条形码,喇叭里播放着杨氏语录:我感觉自己是天底下最笨的人,我钱越多亏得越大。
远处背景是一群头戴安全帽,提水桶夹凉席的农民工,低着头默默走向夕阳落山处。
快速有效的高周转,更适合由机械来完成。这一点上,不得不佩服杨老板的前瞻性。
PART.01
地产行业曾经全员都在向杨老板学习,只不过有的是明确写在文件里,有的是暗中布置在战略里。
生存与发展,是企业存在的第一要务,杨老板领会的早,贯彻的坚决,给全部同行打了一个样。
当整个行业渐行高周转的游戏规则,平心而论,干房地产就越来越不需要经验和灵感了。
因为已经有太多的东西被复制化、模块化、流程化。所有的环节都变成了一台组合机械,什么时间做什么动作,都早已固定好程序。
新项目出现,用不着什么头脑风暴、项目定位,找个类似的PPT模板,改一改就出了结果。
新产品上市,用不着讲求调性、什么突出策略,花瓣网上找个现成的图,抄一抄。
新户型论证,用不着什么客户调研、什么生活深访,找一堆市面热销的户型,套一套。
这些年,很多的房企、乙方、关联方,就是这么周转过来了,以复制为荣,以速度为能。当行业中所有角色,都适应了统一的游戏规则后,打破规则的时刻就已经到来。
PART.02
2018年碧桂园在团泊东拿地,签订成交确认书后一小时,发布地块开工消息,团泊湖两岸所有在售楼盘都震惊了,这是狼来……不对,是杨来了!
后来真相澄清,是签完成交确认书后,傍边抽着烟等了半天的施工队立即进场拆墙,新建围挡罩盖喷绘布,成为拿地即开工的“喜报”。
明明是实力派,却非要走演技路线。
这个楼面地价5600元的团泊东碧桂园丽泽府,后来实现整盘均价大约是9700元,作为外行人,我估计它亏损1个多亿。
凭良心说,在2020年这样的市场形势下,这亏得不算多,单盘就亏出去三四个小目标的,大有人在。可农村包围城市的碧桂园,旗下楼盘都争先恐后奔着一个小目标去亏。
PART.03
比如著名的碧桂园领港府,在2017年以3200元的楼面地价杀入滨海新区,确切的说,是杀入滨海新区中部新城东部的临港工业区的东部,距海边直线距离2500米。
就这还溢了0.31%的溢价。这样都行?一出手让临港管委会都错觉,自己要成为未来滨海新区的紫禁之巅。
全天津一半房企的投资部门都在挨批:你们看看人家碧桂园的战略眼光!
一个月后,红星说临港这地方我也敢拿,我还敢比你碧桂园的地价贵1千块呢!
拿地两年后,当年被挨批的投资部纷纷回怼:碧桂园那地儿我敢拿,你敢去卖6300元/平米吗?你敢一年就卖3套房吗?
2019年,碧桂园杀入外环线,落子北辰区龙门东道。碧桂园中心9400元的楼面地价,遭遇到星河国际和正荣府,在品质和价格两个方向上的狙击。最后整盘均价实现15200元/平米,按这价格大致估算,又亏损了两个小目标。
四五线城市的市中心,和中心城市的四五线位置,真不适用同一个玩法。
PART.04
其它城市五星级的家里,也是家事不断,有赔钱的,还有赔人的。
就这么折腾,碧桂园还是撑住了,2022年全国全年销售金额3569亿元。依然占据聚光灯下的C位,依然还稳坐在百强房企的主席台上。
比起蓝光、华夏幸福、恒大等等那些,早早拿了退场券的房企,早不可同日而语。
浩浩房地产十年置业,二十年行业。从入场到退场,都是一幕幕目不暇接的活剧。
融科智地这样,曾经背靠联想土地储备规模庞大的行业新锐,现在早已烟消云散。仁爱、万隆这些曾经辉煌的房企,目前仅剩些冠名的老旧社区。
一时风云人物诸如毛大庆,去年我们热议这位前万科副总裁、优客工场创始人,居然改行卖麻辣鸭肉馅的包子。现在再说起他来,不少行业生力军们会反问:毛大庆是谁?哪个项目的?
PART.05
房企也罢,房人也罢,都有拿到一张退场券,持券退场的时候,龙湖吴女士、碧桂园杨老板、SOHO中国的潘老板等等,已经走在了前面。
当然也不乏那些高龄总裁们,比如世茂的许荣茂老板都73岁了,宝龙的许健康老板也71岁,照样在工作中杀伐果决。相比起来,融创的老孙作为63年生人,还算年青。
很多人担心碧桂园的布局过于集中三线城市,担心碧桂园的债务问题是否能完全解决,担心老臣们是否能服从小棉袄的指挥,担心碧桂园其它业务后继无力。
你们啊,真就是不忙,空闲的时间太多。
前些年楼市奔流汹涌的时候,有句话被广为传颂:只有等到退潮了,才能发现谁在裸泳。
现在潮退了,那些我们以为是在裸泳的人,正坐在大洋彼岸吃烤串,我们自己却背着房贷在沙滩上挣扎。这时候你穿没穿内裤,还有必要吗?还会有人看你吗?
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