周六福品牌被吐槽“山寨”，上市目的或是套现！

本刊记者 李兴然

近日，周六福珠宝股份有限公司（简称“周六福”）再度更新招股书，拟在深交所上市。

与周大幅等“周”姓品牌相比，周六福的创始人并不姓周，“山寨”的质疑声从来没离开过。从天眼查关于周六福的纠纷信息看，种类多、数目大，尤其是关于商标的纠纷，令人触目惊心，而且，周六福在黑猫投诉平台上还存在数百条投诉信息。此外，从IPO前大笔分红及不高的负债率看，周六福被质疑上市目的是股东们套现，而不是真缺钱！

被吐槽“山寨”或蹭热度

周六福成立于2004年，并不像周大福、周生生等拥有悠久的品牌历史。而且，品牌虽然“姓周”，但创始人、实控人却并不姓周，而是来自广东潮汕的李伟柱、李伟蓬兄弟。

提起国内知名珠宝品牌，周大福、周大生、周生生等均与周氏挂钩，也常常被不知情消费者认为是家族企业。而周六福也曾因名字相似和作为新入局者，被吐槽成是“山寨”。

有观点认为，同其他几家老字号周大福、周生生相比，周六福的成立年限过短，并不具有悠久的发家历史和良好的品牌形象，本身就有蹭头部周姓品牌热度的嫌疑。

珠宝行业之所以全部都姓周，其实有借势这一行业最早的大牌周大福品牌影响力来发展自己的用意。从周六福的发展历程看，随处可见“借鉴”之意，但形成一定规模和市场影响力之后，周六福的品牌价值和行业竞争力自然也就得以形成和提升了。

商标、质量等雷区多

从天眼查的统计看，周六福所涉及的纠纷种类繁多、数量惊人，尤其是商标方面。

其中，周六福与张建斌及其关联公司/关联门店之间针对商标、商誉等权益采取多种方式维权，并以对方为被告相互提起多起诉讼。

另外，周六福及子公司、分公司尚未了结或虽然发生在报告期外但仍对公司产生较大影响以及可预见的其他诉讼类型具体如下：

据招股书统计，截至去年11月，周六福还存在282起未结案件，涉诉金额合计约2.4亿元。其中，未结案的“商标侵权纠纷/不正当竞争纠纷”类案件268起，与商标相关的行政诉讼4起，与商标无关的行政诉讼5起，以及合同纠纷5起。以周六福作为被告的未决诉讼，主要系因公司或其加盟商维权而导致张建斌关联企业或关联门店等相关方提起诉讼。

截至2023年3月初，在黑猫投诉平台上，有关周六福的投诉量达到564条，投诉内容主要包括产品质量问题、诱导欺骗消费者和售后服务差等。据不完全统计，2017年至2022年间，周六福曾累计7次登上质检黑榜，遭到多个省市监管部门通报。

上市目的是套现？

本次IPO，周六福拟募集资金约14亿元，主要用于营销网络扩建、电商平台升级、品牌营销及门店综合能力提升和补充流动资金。

另一方面，公司近年来在股利分配方面却十分慷慨大方，未上市却大笔分红约4.5亿元，也引发了监管层的关注。要知道，实控人兄弟一共控制公司90%多的股份，意味着大部分分红进入实控人兄弟口袋。

募资与大额分红明显矛盾，大幅分红意味着不缺钱，且周六福资产负债率报告期内始终处于30%+的低水平，IPO时大额融资的理由就更显牵强了。

而从周六福的业绩看，报告期内营收何利润均有波动，而2021年虽然公司营收增长近40%，但利润增幅仅有10%+，2019-2021年公司的利润水平基本围绕4亿元波动。这显示出了公司成长的疲态。

IPO前不缺钱却大笔分红塞进实控人口袋，且公司成长疲态显现，被质疑为上市套现而不是公司真的缺钱发展也就不足为奇了。

（本文完）