上海
拥有百年历史的意大利咖啡品牌Lavazza（拉瓦萨），在海派文化和欧洲建筑风情交融的上海时尚地标“思南公馆”，开启了中国首次以“百年咖啡艺境”为主题的品牌线下体验展。
记者了解到，本次展览分为五个空间，分别是意大利咖啡巨匠、纯正意式浓缩-让咖啡走向世界、Lavazza——咖啡界的时尚灵感先锋、探秘咖啡拼配-萃取各地风味的精髓和悠游罗马-品尝意大利的热情与愉悦，邀请市民多维度深层次探索品牌，体验一场“沉浸式”的百年咖啡之旅。
走进展厅，首先映入眼帘的便是由Lavazza经典咖啡杯和咖啡豆塑造的艺术装置。继续参观，会来到一个类似“空间站”的场景，原来，该品牌在2015年将第一台太空浓缩咖啡机送上太空，而在这个展厅，消费者就可以模拟并实现“登上太空”拍摄。
继续移步，大屏幕上8幅精湛的摄影作品是品牌与时尚潮流、艺术文化的跨界联动，向消费者传递着Lavazza“不仅拼配咖啡豆，更将咖啡文化与艺术、时尚拼配在一起”的理念。据介绍，每一年品牌都会与世界著名摄影师合作拍摄艺术大片，并做成“Lavazza日历”。而此次来到大展的消费者们除了一饱眼福外，也可在现场选择自己喜爱的艺术明信片带走。
不只精彩展览，还有互动体验。作为沉浸式体验的第四展厅，消费者可以通过对咖啡豆的观察、聆听、触摸、闻香，多方位领略Lavazza作为咖啡拼配技艺发明者的魅力。活动期间，消费者也可预约“调香大师”体验，更深层次地探究咖啡拼配艺术。
展览的最后一站，主办方还通过高清LED屏幕，为到此的消费者营造了意大利广场氛围，使之仿佛置身于意大利街头。在这里，消费者可以品尝到Lavazza咖啡师现场制作的四款广受好评的产品：意式浓缩、美式、卡布奇诺和鲜奶拿铁。
主办方表示，此次展览致力于为中国消费者呈现百年意式咖啡的更迭与创新，提供沉浸式的意式咖啡文化体验及市中心的街区咖啡场景。据悉，这个独具一格的咖啡文化品牌展，作为“黄浦咖啡文化周”的预热序曲将持续到三月底，免费向公众开放。
记者 / 范煜昊 刘惠明
编辑 / 宗哲麟
图片 / Lavazza
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