“干杯”音乐节，独立音乐人的第二春在B站

作者| 丁茜雯 编辑 | 范志辉

在线下全面复苏之时，独立音乐人也迎来了春天。

3月18日迷笛音乐节现场，B站up主、新生代音乐人翠花不太脆以标志性的半遮面造型表演了《春潮》《餮》《空生》等多首代表作。一首《母胎solo进行曲》唱罢，第一次登上音乐节大舞台的翠花不太脆兴奋的和大家打招呼“这是我第一次参加音乐节，以前都是把自己关在录音棚里一个人写歌，有点社恐，这一次有点兴奋也有点紧张”，此时B站直播间内满屏弹幕刷满干杯，千万网友一起为这位B站成长起来的UP主隔空加油。

这是「干杯音乐节x迷笛之夜」现场，作为B站推出的首个线下音乐节品牌，干杯音乐节此番与2023海口迷笛音乐节合作联名带来了最大的惊喜策划——干杯舞台。连续三晚共有15组B站特色的音乐人、up主轮番登台献唱，嗨翻现场的同时也为线上蹲守的广大乐迷带来不一样的青春气息。

在音乐节举办的这三天里，相关演出片段也持续火爆刷屏社交平台，接连登上了站内外热搜。火爆刷屏背后，其实也潜藏了着一条独立音乐人在B站出圈的新路径。

这届独立音乐人在B站云集“干杯”

顾名思义，「干杯舞台」是专属于B站音乐人的独家音乐节舞台，诸如上文提到的翠花不太脆、道野taoie、慕星银等活跃在B站的独立音乐人，皆在此带来了自己的音乐节首秀。

同时，干杯音乐节线下演出也同步B站线上直播，站内外用户均可通过发布视频/关注账号/转发活动等方式，参与瓜分奖金或抽取音乐节门票，更有机会与音乐人线上互动。而云上玩法也惠及演出直播热度高涨。数据显示，仅在17日当晚便吸引超过1000多万人在线观看，弹幕池高达2万条以上。线上线下玩法联动，隔空“干杯”也为音乐节增加了更多的互动性与可看性。

不难看出，依托平台年轻音乐人聚集社区的桥梁搭建，B站也成功在音乐节领域搭建了从宣发、输血到联创的音乐节抽屉玩法，站内的独立音乐人也已然走上了一条独具特色的Z世代音乐创作者的进阶之路。

首先，在B站高质量、包容创作的社区氛围下，音乐人拥有更高的自主性和活跃度，能够自由在站内发表作品，并依靠B站独特的弹幕文化、评论整活文化，与社区用户在弹幕、评论区良性互动，也吸引了越来越多的优质创作者加入。

比如UP主“翠花不太脆”，自入驻B站以来播放量便达到2.2亿，借助平台给予的创作空间，接连发表《如果》《内圆外方》等聚焦社会、现实的优质作品，深受站内用户的喜爱，像是《如果》便引发在校学子在弹幕评论区寄语梦想，社会人士追忆青春往昔；其大量原创被收录“每周必看”，频繁登上站内排名前列，作品也获得了人民日报、央视等主流媒体认可。

在B站贯通内外的生存土壤孵化下，年轻的独立音乐人作品也更受关注和激发用户群体的共鸣，获得高粘性粉丝群体。

其次，B站给予的创作空间，也令音乐人在崭露头角的同时，能够获得站内成熟资源扶持，成功走向大众。自2020年以来，B站便先后推出《说唱新世代》《我的音乐你听吗》等原创音综，持续打造生态运营；同时，也与国际知名厂牌88Rising合作打造全新音乐厂牌W8VES，将B站UP主INTO1刘彰、W8VES阿达娃等音乐人签入旗下，大力扶持B站音乐人开启可持续性的长期运营，达到多元化、多维度商业化变现。

而在线下，通过联合草莓音乐节、星巢音乐节等头部音乐节成为其独家视频宣发平台，B站在平台优势的基础上释放宣发能力，并借此向头部音乐节输送B站音乐人，将年轻有才但缺乏向主流更进一步的音乐人推广到大众层面。像是连续两年当选B站百大UP主的“翠花不太脆”，就受邀登上了「干杯音乐节x迷笛之夜」的舞台，积累现场演出经验的同时，也助其打破固有圈层。

B站与迷笛音乐节联创「干杯舞台」，则是基于宣发和输血能力的整合，也是“抽屉玩法”的最终一环，代表着打通了行业宣发招商以及内容层面的合作，所有音乐爱好者均可一站式获取音乐演出资讯、与音乐人互动加深羁绊、找到同好深度交流。

对于B站音乐人而言，更是拥有了自己的专属演出渠道，让线上和线下受众更直观感受年轻化原创音乐的生长。

在线上音乐消费-线下零距离参与-线下反哺线上的互动闭环中，这不仅形成了B站为推动站内独立音乐人“走出去”的长链条运作，也是一条完整向大众视野输送年轻音乐人的商业化路径。

在这一整套扶持体系下，年轻的独立音乐人们也经由社区破圈大众，从线上走入线下，再由线下演出反哺其线上声量。

比如，目前成功借由B站音综《说唱新世代》走到大众视野的W8VES阿达娃，迄今已在B站之外的线下演出市场成功占据一席之地，先后登上了英雄联盟音乐节、元气森林音乐节等演出舞台，音乐事业迎来新高峰。

综上可以看到，B站在音乐赛道中的诸多动作，已然与大众认知中B站的内容平台属性有所不同。这也是因为，作为当下年轻人最为活跃的社区平台，B站已然声量渐起。

根据《BiliBili2022音乐生态报告》，站内原创音乐年播放量超过16亿次，音乐区新增UP主超过90万人，而像是翠花不太脆这样蝉联两届B站百大UP主，也在站内获得了一定的流量支持，得以面向多层次受众曝光。足以见得，B站正在成为助力独立音乐人进一步扩圈影响力、提升商业价值、且值得信赖的新伙伴。

更重要的是，B站作为资源平台也成功跑通了站内前后端，反哺自身在专业领域扩大影响力的同时，也为音乐人带来高度流量，构建了更为细化完善的曝光与发展模式。

加码演出市场，B站探索助力音乐人新通路

除了通过像「干杯音乐节x迷笛之夜」联名舞台为已经浮出水面的音乐人提供曝光机会外，B站另一档与晓峰音乐公社合作的「星巢计划2023」则将重心放在掘新尚处于成长期的音乐人，同样在圈内也引发热烈反响。

据了解，「星巢计划2023」分为网络招募和线下集训两大环节，旨在为Z世代音乐人提供从爱好到专业的进阶之路，发掘潜力新星。其中，网络招募共分为艺人赛道、词曲作者赛道，全方位寻找尚在孵化阶段的音乐人；线下集训将进行实战交流，在高旗、李泉、彭坦等诸多业内人士组成的导师阵容陪伴下，选拔出10组选手进入星巢计划。

无论是歌手、乐队、rapper，还是唱作人、词曲创作者，都可以通过报名「星巢计划2023」获得业内音乐大咖导师、媒体品鉴评审指导，进而有机会获得线下音乐节舞台展演、线上海量曝光和庞大的行业资源扶持。除了直通星巢秘境音乐节，入选选手还将与晓峰音乐公社展开各类深度合作，加入星巢系演出矩阵，获得B站和晓峰音乐公社的更多专业服务。目前，该扶持计划已经一共推送多组音乐人参与前期的培训。

B站此举，也是以平台之力，为主流市场吐故纳新，同时也为独立音乐人们带来了走向主流、真正被大众认可的又一出圈新路径。而这些从B站平台走出去的年轻音乐人，其实也是B站的一面招牌，反应了平台「推广新人」「给年轻人机会」的初心和使命，吸纳更多的音乐人和音乐合作伙伴一起玩起来。

站在B站角度，其作为平台端口，拥有着持续更迭涌入的音乐人资源，而B站核心用户所建造的垂类流量池和内容导向的算法体系，为平台带来的溢出效应也能够惠及站内音乐人，促成了用户在线上线下的音乐消费无障碍。诸如「干杯音乐节」、「星巢计划2023」等，都在带动B站独立音乐人走入主流市场的同时，也走入站内用户视野，不少用户已然兴致勃勃加入发掘“新声音”的队伍中，在平台与演出市场的联动中完成了闭环输出。

而加码音乐节市场，也是B站音乐生态在尝试新道路。在线上音综之外，抓住线下演出在当下放开后的利好，这也是B站利用平台自身的品牌效应，在为独立音乐人提供全方位的音乐创作、推广、消费服务，助力音乐人IP化的同时，破圈主流圈层，被更多受众看到。

结语

在“二八法则”下，国内超过60万音乐人的基数，意味着仍有大多数新生音乐人处于长尾，急需被发现、被看到。

在当下，独立音乐人大多面临着作品产出与出圈困难的难题，也令无数音乐人在市场的洗刷下黯淡，缺少能够冲破桎梏的机会。而B站此次在线下演出市场探索出的音乐消费、社交互动等内容玩法，辅以音乐人出圈的同时完成商业化盈利，也令独立音乐人的第二春在B站悄然而至。

从发力原创音综、品牌跨界合作再到音乐节赛道，B站成功激活站内站外资源、持续打通主流市场的同时，更难得做到了让作品和人的出圈，为国内独立音乐人生态带来了新气象。