《奥特曼》的2022：中国地区商品与授权收入增3倍

圆谷希望中国市场实现55%的年平均增长率

作者：トトロ

近日，国内外上市公司陆续发布2022第四季度业绩，文创潮为大家挑选了文创相关的部分公司加以解读，比如：

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今天，我们来看看奥特曼IP所属的圆谷Fields控股公司的表现。

2022年度，圆谷Fields总体销售额1119.76亿日元，同比增长36.32%；营业利润105.54亿日元，同比大幅增长430.35%；当期归属股东纯利润63.3亿日元，同比大幅增长525.49%。全面增收增益，利润大幅增长。

（文创潮这里根据日历年统计数据）

2022年，Fields更名为圆谷Fields控股公司，将以圆谷制作为中心的内容和数码事业作为企业主要成长力，不过其街机事业依然是现金牛，在为集团的发展提供收益方面的动力。

中国地区IP收入大增

圆谷Fields的内容和数码事业，包括圆谷制作和Digital Frontier（数字前沿）两部分，2022年销售额132.48亿日元，营业利润40.5亿日元。

由于事业板块的整合及财报未公开，文创潮未能整理出2021全年数据，但据圆谷Fields公布的可考数据，2022年2-4季度该业务的销售额106.65亿日元，同比大幅增长63.5%；营业利润38.05亿日元，同比大幅增长211.8%。由此可推断全年同比实现大幅增收增益。

我们先来看看圆谷制作的收入情况。

2022年二至四季度，圆谷制作的商品销售和许可证收入总计达55.42亿日元，同比大幅增长128.6%。

其中，日本本土14.12亿日元，同比增长25%；海外地区商品销售和许可证收入41.3亿日元，同比大幅增长218.9%。

这当中的中国地区收入大幅增长313%，达37.53亿日元，是海外收入的主要来源。

圆谷Fields提到，主要得益于在中国市场商品流通网的扩大，奥特曼相关低价格产品销售额急速增长。

来自中国的版权收入带动业绩，其中“卡游奥特曼英雄对决卡片”在中国走红，在中国各地建立了约70万家分销终端据点，与杂货店、玩具店、文具店等接地气的店铺开展合作售卖奥特曼卡牌，市场不断扩大。

在中国市场，奥特曼IP积极开展营销活动，7月在上海海昌海洋公园（年均500万人到场）内常设了奥特曼区域，开设了相关主题餐厅及周边商店等，正式运营后获得超预期反响，当季度在中国市场的收入7.4亿日元，同比增长超3倍。

圆谷Fields引用数据表示，2022年奥特曼在中国内地玩具领域首次超过迪士尼，占据市场份额No.1（未表明此排名从何而来），同时不断扩张玩具以外的领域，如时尚、食品、日用品等。

在日本，奥特曼IP授权不断扩大合作范围，与文具、服饰、餐饮、零食、游戏、地铁等积极开展IP授权合作。

比如，与军用手表品牌MTM、SEIKO 5SPORTS品牌合作分别推出手表，与优衣库合作推出附带特游戏卡的保暖棉T恤及夏季T恤，与饰梦乐的“儿童博览会”合作发售奥特曼系列服装。

圆谷还与人气游戏《糖豆人》合作推出奥特曼皮肤，与RPG游戏《去吧放置战士》《言灵战士KOTODAMAN》合作等，与高岛屋合作推出年节菜等等。

为纪念《赛文奥特曼》55周年、《戴拿奥特曼》25周年，圆谷推出了众多合作周边，如东京地铁乘车券、奥特复刻 贝塔魔棒55周年纪念版、奥特曼超卫队经典配色无线耳机ZE3000、ZIPPO打火机、T恤、防寒服、手表等。

随着电影《新·奥特曼》火爆上映，推出玩具、杂货、服饰等系列相关周边及大碟等。

此外，与漫威合作的漫画第三弹《THE MYSTERY OF ULTRASEVEN》日文版在圆谷幻想上连载。

玩具方面，《奥特曼》结合各类活动推出众多手办，如《戴拿奥特曼》25周年“Ultimate Article奥特曼戴娜（闪亮型）”手办，奥特曼55周年“大怪兽系列奥特曼（C型）登场姿势Ver.2”特别版，电影《新·奥特曼》中登场的“奥特曼第二号雏形”手办等等。

S.H.Figuarts系列也是新品不断，如特利迦奥特曼空中型、卡尔蜜拉、格丽乔奥特曼、阿斯特拉、德凯奥特曼闪亮型、UA系列戴拿奥特曼 (闪亮型)、系列第100个纪念手办等。

圆谷Fields的影像事业收入也大幅增长52.2%，达到15.82亿日元，主要得益于大热电影《新·奥特曼》。

《新·奥特曼》引爆话题，票房约44亿日元，总观影人数295万人，排在2022年上半年日本真人电影票房榜首。

11月，《新·奥特曼》开始在亚马逊Prime Video配信，并登陆中国内地各大视频网站，同时在亚洲、非洲等37个国家及地区上映，在北美、欧洲等地的电影节等活动点映，通过电影积极开展海外营销，提高奥特曼的全球知名度。

圆谷今后将加强与DIGITAL FRONTIER、Netflix合作，开发本地化内容。

2022年还推出了特摄电视剧《戴拿奥特曼》的纪念作《德凯奥特曼》，剧场版《特利迦奥特曼：泽塔篇》，动画《机动奥特曼 第二季》等作品，并宣布《SSSS.DYNAZENON》系列将推出全新剧场版《古立特宇宙》，以及剧场版《德凯奥特曼最终章：前往旅途的彼岸》，预定2023年日本全国上映。

线下活动方面，举办了纪念《赛文奥特曼》开播55周年特别活动，在全国16家剧场4K特别上映，还举行了快闪店活动；在福岛县内举办了“大冒险!奥特曼AR印章拉力in福岛2022”等，配合寒假召开了“超英雄EXPO2023”，到场者大大超过去年。此外，配合《新·奥特曼》热映，举办了系列线上线下活动。

圆谷同时积极开展公益应援活动，“奥特曼基金”与经营疑难杂症儿童医疗护理营地的公益团体“そらぷちキッズキャンプ”共同举办了“奥特曼儿童项目”现场直播，鼓励在日本全国医院进行疑难杂症治疗的儿童。还与日本红十字会合作，派发周边鼓励献血。

北美市场方面，《奥特曼》7月参加了在美国洛杉矶举办的世界最大级别的动漫活动“Anime Expo2022”，公布了系列新作消息。

8月开始发售漫威漫画版奥特曼《ULTRAMAN: THE MYSTERY OF ULTRASEVEN》，中文译名《奥特曼：奥特赛文之谜》，2023年将在Netflix配信《ULTRAMAN》最终季。

Digital Frontier与街机业务

Digital Frontier方面，2022年其继续推进以国内大型游戏公司为中心的CG影像制作及与Netflix联合推进的VFX（视觉特效）影像制作。

2022年二至四季度，Digital Frontier销售额31.83亿日元，同比增长19%，营业利润2.78亿日元，同比增长89.6%。

Digital Frontier与Unicast公司共同开发的高精细的3DCG虚拟形象的远程接待服务“KSIN”，5月开始投入NEXCO东日本（东日本高速公路株式会社）在常盘道守谷服务区（下行线）的线下测试。

同时，参与制作由Netflix和ASMIK ACE共同推出的电影《千寻小姐》，于2023年2月23日上线Netflix，同步登陆日本院线。

随着日本游戏机行业回暖，圆谷Fields的街机事业全年交付21.17万台，同比增长25.04%；销售额969.78亿日元，营业利润67.62亿日元，一反2021年颓势，盈利超内容和数码事业，肩负着企业的主要收益力。

财报显示，2022年二至四季度，圆谷Fields街机事业销售额776.19亿日元，同比增长20.6%；营业利润60.62亿日元，同比大幅增长477%。

近十年来，日本的游艺机市场呈现缩小倾向，一方面受到疫情影响，一方面是日本游艺机规则的改革及实施了防止沉迷柏青哥政策，进一步造成新旧机型更迭延迟和需求低迷，市场环境一度不振。

去年以来，符合新规则的机型进入市场，并逐渐被用户接受，年末上市的智能柏青嫂机得到了非常高的评价，市场开始逐渐回春。

圆谷Fields全年共推出了16款新游戏机，包括《新世纪福音战士》25周年纪念作品《新世纪福音战士：对未来的咆哮》及《新世纪福音战士：灵魂共鸣》、《P犬夜叉2》、《怪物猎人：世界TM黄金狩猎》、《柏青哥 迪迦奥特曼 1500×84》、《P哥斯拉对福音战士～G细胞觉醒～》等热销产品。

其中《新世纪福音战士：对未来的咆哮》一经推出好评如潮，在用户及客户的强烈要求下增产，卖出了6万台；《P哥斯拉对福音战士～G细胞觉醒～》发售前便备受关注，大卖5万台，《柏青哥 迪迦奥特曼 1500×84》也卖到了2万台。

圆谷Fields预计，2023年旗下街机销售将达到22万台。

《奥特曼》的未来

圆谷Fields公布的中期计划显示，接下来主要围绕以下战略展开：

正式开拓北美市场、进一步强化以中国为主的亚洲市场授权业务，将《奥特曼》打造为国际知名品牌。

在日本本土，圆谷Fields将继续强化IP企划、增加曝光，实现以家族层为主要目标群体保持增长。

在中国，继续保持曝光，扩大知名度，形成粉丝增长带动授权业务增长的良性循环，提出了从2020年至2024年实现55%年平均增长率的目标。

在北美，构筑全球业务网络，积极开展授权合作、扩大媒体合作伙伴、加强自媒体营销。增加奥特曼影视作品的全球曝光度，与Netflix保持深度合作。

数码事业领域方面，将IP与技术、顾客需求融合，瞄准元宇宙业务、NFT销售、虚拟与现实结合的体验型游乐设施这三大板块进行开发。

街机事业方面，预计智能机型的市场需求可观，将继续扩大合作制造商数量，保证稳定的新品供应，并拿到更多有力IP授权。