从早期营养到高品质营养追求，合生元重塑母婴营养新格局

随着消费群体的结构性变化，婴配粉赛道逐渐进入存量竞争时代，婴幼儿的“营养菜单”亦正在潜移默化中升级。在营养品领域深耕多年的“专家”企业，无疑成为这一新兴蓝海市场的开拓者。

近日，作为全球高端营养及健康产业领导者的健合集团，旗下合生元品牌在合生元羊奶粉、益生菌畅销全球的良好市场表现下，升级推出乳铁蛋白+益生菌、DHA藻油+ARA凝胶糖果、钙维生素D软胶囊三款产品，助推新营养需求下婴幼儿“营养菜单”的更新。

调查数据显示，钙铁锌、维生素、益生菌以及DHA这四大子类目的消费者关注度占比儿童营养品达到80%以上。

正是直击母婴人群的痛点，健合集团从生命早期的婴幼儿发育成长、到成人的营养均衡配比，其全生命周期营养布局愈发完善。值得一提的是，从单品类婴幼儿奶粉到选择更为丰富的婴幼儿营养品，健合集团不局限于单品类，在婴配粉行业面临严峻挑战的同时，另辟蹊径，或将为母婴营养补充领域提供新思路。

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益生菌系列穿越产品周期

合生元益生菌畅销多国20年，卖出20亿袋益生菌，是世界人口的四分之一。作为合生元系列的“王牌”产品，合生元益生菌曾为无数中国人打开了关于益生菌的“认知大门”。

资料显示，1999年伊始，合生元便在中国宣导消费者教育，引导中国人认知益生菌、益生元品类；2003年合生元卖出第一袋益生菌。目前，历经20余年的沉淀，合生元已经通过科学严谨的研究和临床试验，穿越市场的周期性起伏，完成了合生元益生菌这根“定海神针”的浇筑。如今，在中国，合生元益生菌品牌几乎家喻户晓，合生元品牌也成为不少新生父母的“定心丸”。

值得一提的是，合生元畅销二十余年，与其极具前瞻性的洞察力不无联系。2020年，合生元便抓住了母婴消费精细化、高端化、细分化发展趋势，推出白金版益生菌、钙D颗粒等四款新品，以全球领先的营养品矩阵引领营养品2.0时代。

当下，合生元再次升级推出合生元乳铁蛋白+益生菌、DHA藻油+ARA凝胶糖果、钙维生素D软胶囊三大营养品，倾注更强的科研实力，为婴幼儿的后期成长注入了强动能，亦体现出其推动母婴行业向品质化、细分化方向纵深发展的使命感。

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全营养格局日渐清晰

随着产品矩阵的不断完善，在“如何助力婴幼儿健康成长？”这个问题上，合生元用实际行动书写着愈发清晰的标准答案。

据中国营养学会教育培训中心发布的《2021学龄及学龄前儿童营养知行力报告》显示,约51%的家长反映3—12岁的学龄及学龄前儿童存在日常膳食结构显著不均的问题,且达到膳食结构均衡性优秀水平的儿童不足三成。

现如今，从幼童到中大童不同年龄阶段的精准营养趋势，合生元为新一代母婴家庭提供细致、科学的营养健康解决方案，制胜婴幼儿营养品赛道。

具体来看，此次“上新”的合生元乳铁蛋白+益生菌，含5倍高含量乳铁蛋白，同时拥有【乳铁蛋白+益生菌+免疫球蛋白+乳桥蛋白】四大乳源保护力成分，以独家国家专利技术，为宝宝健康加注强大保护力；DHA藻油+ARA凝胶糖果，DHA+ARA，双倍高含量，添加核桃油，组成三重眼脑黄金成分，更好助力眼脑发育，该产品已获得美国FDA及欧盟双认证；钙维生素D软胶囊，拥有“蓝帽子”保健食品认证，柠檬酸钙+维生素D3，有效助力宝宝骨骼健康和牙齿质量发育。

值得一提的是，在奶粉新国标施行之际，健合集团旗下合生元婴幼儿配方奶粉注册申请已成功获批，亦充分体现其强大的产品力。

众所周知，健合集团拥有三大业务板块：婴幼儿营养与护理用品业务（BNC）、成人营养与护理用品业务（ANC）和宠物营养与护理用品业务（PNC）。ANC业务品牌SWISSE斯维诗，PNC业务Solid Gold素力高、Zesty Paws快乐一爪品牌，均拥有不凡的知名度，SWISSE在成人营养品赛道表现不俗。

专注全家庭全生命周期营养的健合集团，正依托“三大曲线”，守护着万千母婴的生命健康，并完成与消费者的“健康陪跑”。

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行业成熟期，健合“开跑”？

《健康中国2030规划纲要》的提出，推进健康中国建设，坚持预防为主，减少疾病发生。保健食品行业作为大健康行业中的重要产业，将受益于国家对健康产业重视程度的提升。

此外，国家市场监管总局自2019年开始，陆续规范着行业发展。随着监管方面的越发严苛，中国营养保健食品行业日渐成熟。

一方面，健康产业发展已上升为国家战略；另一方面，行业亦在向愈发良性有序的行业秩序行进。

业内人士表示，当下整体母婴行业面临中国出生率持续走低，”新国标‘’加速市场洗牌，供应链推高成本的三大挑战。只有积极布局重点人群，加强区域市场扩展和深耕；通过差异化的服务和（跨渠道）消费者运营提高消费者忠诚度；构建差异化的产品组合，才能打造差异化零售商竞争优势。

健合集团一直以来专注大健康产业，并在此领域建立起坚不可摧的品牌壁垒。资料显示，健合集团在澳洲、欧洲、亚洲全球三大洲设立6大科研中心。研究类别包括微生态技术与应用研究中心，营养品研发中心，护理品研发中心和全球检测中心。

合生元深入布局HMO、乳桥蛋白LPN等母婴健康领域，已投入逾千万支持国内外的母婴健康科研项目，并取得了丰硕的成果。

值得一提的是，中国是健合集团的重要市场。目前，随着国内市场的逐步规范稳定，对优质品牌的助力或将逐步释放，健合集团或将迎来红利期。最新数据显示，2022年前3季度健合集团实现总营收91.8亿元，呈报增长达13.4％。中国市场营收同比增长7.3％，占集团总收入74.0％，为集团营收最大贡献者。

根据天猫国际数据显示，3岁+以上的儿童营养品市场正在崛起，益生菌、各类维生素等销量可观，处于品类繁盛期。2021年国内婴幼儿营养品电商渠道，钙铁锌、维生素、益生菌以及DHA这四大子类目的合计销售额占比儿童营养品达到80%以上。

“奋楫扬帆风正劲，勇立潮头逐浪高”。用更高品质、更细致的营养解决方案助力越来越多的消费者“拥抱”健康，助力“健康中国”目标的早日实现，这些亦是健合集团“致力于全生命周期营养”的初衷体现。如今，站在行业升级的转折点，健合的“健康陪跑”或更显得意义深邃。