代表委员·与基层心连心 | 抖音集团副总编辑于津涛：短视频助力数字文艺作品的传播和推广

数字技术已经成为引领社会经济发展的主要动力。郝戎委员提出“从文艺界开始，建立我国数字化发展战略的话语体系和概念体系”是大势所趋。近年来，抖音不断发挥平台作用帮助传统行业的升级发展。而田沁鑫委员的提案对于在新技术赋能下的演出产品的发展非常具有建设性。正如其所言，目前，数字文艺作品线上演播的主要渠道是互联网长视频平台等，对于如何进一步加强数字文艺作品的传播和推广，短视频平台其实可以和长视频平台一道，相互协作，发挥更大作用。

自2018年起，我们启动了抖音看见音乐计划，该计划曾助力《你笑起来真好看》《飞鸟和蝉》《那一刻心动》等原创歌曲快速获得流量，为唐汉霄、王欣宇、吴佳煜等不同风格的音乐人提供曝光机会与长尾效益。

通过我们与创作者的合作，如今短视频已成为传播原创音乐作品，甚至是反哺原创音乐的重要载体。越来越多的音乐人从短视频的宣传和使用中获得实实在在的版权收益，特别在前几年疫情影响下，以音乐人为代表的文艺从业者通过短视频创作、宣传，收获了坚持艺术梦想的动力。

不可否认的是，短视频已经成为数字时代人们认知世界、参与社会生活的重要方式，高质量短视频能够激发观众对于优质影视、综艺、戏剧演出等文艺作品长视频内容的观赏意愿和兴趣。去年，抖音先后与西瓜视频、搜狐视频、爱奇艺达成合作，围绕影视等数字文艺作品的二次创作和宣传推广作出了积极探索。我们从中发现，文艺作品无论新老，只要品质过硬都能在网络上再次焕发光彩。比如《康熙王朝》《隋唐英雄传》《武林外传》《济公》等经典电视剧，在抖音和爱奇艺二次创作的扶持激励下再度成为爆款，不仅在抖音平台受到用户的青睐，还吸引了更多人去观看原片。

长短视频平台双方的合作模式能够主动激发创作者热情，引导创作者完成高质量创作，实现长短视频平台利益双赢。这些成功传播的案例启发我们，各平台只要同向同力、共商共治，就能够让更多的视频与用户同频共振，更好满足人们的精神文化需求，一起创造更大的价值。

一花独放不是春，万紫千红春满园。田沁鑫委员提到：“数字演艺新业态的未来发展，要凝聚思想共识，汇集行业力量，注入更多合力、动力和活力，加快构建演艺产业发展新格局。”在网络视频生态里，版权方、创作者、相关从业者和视频平台等各方都是参与者，也都是受益者，希望在我们的通力合作下，不断实现发展新机遇、成就共赢新局面。亦如郝戎委员所言：“在数字时代的未来发展中，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。”

采访整理：刘源隆

责编：李扬