北京
“浓头”格调拉满羊城。
文 | 王垣力
夜幕降临，灯光耀眼，宴会奏乐……这一次，五粮液来到广州，再次点亮了羊城地标“广州塔”。行走在珠江河畔的行人们为之驻足，被闪耀着“大国浓香 和美五粮”的广州塔所吸引。
3月5日，“和美五粮，耀映珠江”五粮液点亮广州塔暨五粮液·游轮之夜在羊城正式启动。“大国浓香”五粮液耀映珠江河畔，开启了川粤历久弥新的又一次互动，让五粮液的价值维度得到了又一次的清晰展示。
活动现场，四川省人民政府驻广州办事处主任王德胜，广东省酒类行业协会会长彭洪，五粮液股份公司总经理助理、五粮液品牌事业部总经理黄太国以及五粮液广东大区经销商共同见证了五粮液的耀眼时刻，一起为“大国浓香”打call。
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登陆广州塔，五粮液抢占高端资源
随着“3、2、1”倒计时呼声，“和美五粮，耀映珠江”的欢呼声回荡在珠江上空，夜幕下的广州塔被五粮液的品牌色——“中国红”点亮。
作为羊城最璀璨的地标，广州塔位于广州城市新中轴线与珠江景观轴交汇处，周围遍布广州最高端的中央商务区和顶级富豪居住区，这意味着，广州塔有着top级的流量层级。
优越的地理位置、中国第一高塔的地位、别具一格的建筑设计，共同奠定了广州塔首屈一指的地标价值，令其成为中国最稀缺、最高端、最热门的媒介资源之一。点亮广州塔这种影响力辐射全国的地标，实现了五粮液品牌传播的精准爆破，体现了雄厚的企业实力及品牌文化自信。
对此，有行业观察人士向微酒表示：“广州塔自带流量，地标灯光秀又是大家喜闻乐见的广告形式，五粮液通过亮相广州塔，将使其品牌形象更加鲜明生动地触达消费者，让品牌推广效能呈几何级提升。”
同时，在微酒看来，五粮液登顶广州塔还有另外一层营销意义：通过聚焦高端资源，强化五粮液的华南市场打造。
今年2月初，在五粮液春季营销工作会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦指出：要突出品牌牵引力，狠抓品牌建设不放松，全力提升五粮液品牌影响力。他还强调：“要更加聚焦产品结构优化，更加聚焦高端平台运作，更加聚焦重大活动支撑，更加聚焦市场创新，更加聚焦高端消费培育，更加聚焦品牌宣传”。
微酒的上述论断在活动现场得到了印证。黄太国表示：登陆广州塔，是五粮液与广州携手奋进的最好见证。五粮液高度重视广州市场发展，持之以恒的推进广州市场布局，从冠名珠水百年号游轮到亮相广州塔，再到打造全国第二家五粮液第五代官方授权专卖店，五粮液始终相信广州市场的巨大潜力和全国辐射力。
▲五粮液股份公司总经理助理、五粮液品牌事业部总经理 黄太国
02
启动游轮之夜，五粮液链接高端圈层
对于白酒品牌来说，消费圈层培育是一项长期工作。作为浓香型白酒第一品牌，五粮液在高端酒市场中拥有绝对的话语权。然而，要想品牌长青，只有持续不断且形式多样地与消费者互动，强化并提升品牌口碑及消费者对品牌的忠诚。
据黄太国透露，除了每晚点亮广州塔外，每个月的5号，五粮液都将在“五粮液·珠水百年号”上举办“五粮液·游轮之夜派对”活动。
“在城市地标点灯的酒企不少，但像五粮液这样启动游轮之夜，以打造品牌IP为目的，长期坚持做消费者工作的并不多。”来自广东的酒商认为，五粮液整个市场建设是有目的、有节奏、有章法的，能够通过“涟漪效应”使五粮液在高端圈层持续保持热度。
以高端圈层为突破口是五粮液推进品牌营销、文化营销与价值营销的重要举措，从行业角度来看，五粮液以消费领袖为主导，推动圈层裂变，培育孵化出N个核心消费圈层，也将引领高端酒的消费趋势。
无论是点亮广州塔，还是举办“五粮液·游轮之夜派对”，五粮液都是在致力于让高端圈层获得极致体验，进一步加深高净值人群对五粮液的认知，让五粮液品牌价值观的呈现变得更多维、更立体。
“五粮液的品牌活动总是让人耳目一新，随着更多的精英人群参与到体验中来，五粮液的品牌美誉度与影响力正与日俱增。 ”一位现场参加了活动的经销商在采访时对微酒如是说道。
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