这些新国牌，正在重新定义“东方美学”！

越来越多中国设计师，把中国设计带上世界舞台，在本土也有越来越多有质感、有想法的国货品牌，用强大的文化自信和情怀，追溯于中国文化，把东方哲学融入品牌概念，用东方原料、东方美学去做属于中国人的好品牌！

在2020年在上海创立的「东边野兽」，是一个以东方草药为原料，想要复兴中国草本、传递中国文化价值的高端先锋美肤品牌，也是一个实验性的媒体平台。

「东方草本，温柔而勇猛。」它是张扬的，强视觉冲击力的传统中国红作为品牌的主色调，一想起这个品牌就能联想印在脑海中的红色，还有霸气的名字、有个性的模特…

但它也是内敛温和的，“生在东方，却以世界为故土”，为世界带来健康与美的东方解法。

有点像老虎的品牌logo，其实灵感来源《山海经》中的仁兽“驺虞（zōuyú)”，据说生性仁慈，连青草也不忍心践踏，不是自然死亡的生物不吃。这也与东边野兽的品牌理念相契合，用尊重生态的多样性方法采取自然原料，并且回馈、长期签订合作，做到从源头可持续。

在包装上，采用替换包装。

在用料上做到最低化，可以完全进入循环回收系统，来保证的可持续性。

每一款产品，都可以通过包装设计，与本身的草本成分、自然产生关联。

这款“菌王修复面膜霜大理石限量版”的包装，其实是用废弃大理石的余料加工而成，不仅赋予边角废料第二次生命，坚硬厚重的外壳也在向我们传递自然厚重的重量。

从去年开启的全国「草药巡游」，来到上海时，把高原的草药、人和故事也带到魔都，本存在高原的青稞、山野里松茸、洱海中的玫瑰，展现在眼前，感觉离自然很近，它们存在于高原，也存在于产品之中，能从这儿感受到品牌对于自然的敬畏，这是一个有温度的国货品牌。

「闻献」一个2021年才刚创立的本土小众香氛品牌，次年就获得了欧莱雅投资公司首投，还成功“打进”SKP-S。

作为一个高端定位的前卫香氛品牌，“中式+中性”是很明显的品牌特征。“禅”是文化内核，“酷”代表未来和新事物，闻献创立「禅酷CHANKU」的风格，是东方哲学与现代思考的融合，就连品牌名、品牌logo也能看出对于中国字体结构的强化，放大中文宋体的信息点，弱化英文的存在感。

「禅酷CHANKU」最直接的外化展现，就是极其统一和极致的视觉。

强烈高级的新中式审美，产品设计中大量中国传统器皿、建筑的元素，还有大胆的配色、置景，与花艺、人物的结合…在还没闻到香水时，属于这款香水的氛围、画面感，就已侵入脑海。

新一季的“非常四季”系列四款浓香精系列，通过嗅觉外化不再分明的季节；“八方来香”八类香品有种八仙过海即视感…每一季的新系列产品都会有新的惊喜。

除了传统中式元素，还会和当下Z时代所流行的3D打印、虚拟人等潮流科技元素、技术相结合，把新中式的时髦感做到极致。

从产品的设计延伸到每家线下门店，甚至是快闪装置，一店一主题，从城市特点、氛围、节日，都能看到把“禅”意，外化为中国木式建筑中的卯榫结构的外观，选用中性的颜色、质感，没有张扬的华丽感，却处处透露出东方美学的含蓄与张力。

「禅酷CHANKU」之于香 ，用中国原料、中性极简的香型风格、只做持久之香，这便是闻献的“创香三法”。把核桃、八角茴香、中国雪松、白玉兰等强烈中国元素加入调香香调中，打造属于中国人的、具有包容性的 、新奇小众的“中国新香”。

虽然现在大众对于「闻献」的价格、定位有着两极的讨论度，但这在另一方面证实了品牌营销的成功，建议大家有条件可以去线下店亲身体验一下！肯定能有不一样的感受。

「观时」作为一个2022年夏天，才在上海刚成立的品牌，一亮相就奠定了小众高端的品牌调性，由著名摄影师张家诚掌镜，携手雎晓雯、潘浩文和裴培国内三代超模演绎官宣产品大片，自然、有质感、柔和亲肤的感觉油然而生。

把东方美学融入品牌视觉和产品，主打青绿、瓷白这类自然的低饱和配色，极简高级的产品包装请来了雕塑艺术家，结合了东方美学的设计理念，利用了三角最稳定的结构与圆形相融合，寓意着三生万物，同时体现肌肤要内稳、内韧。

“观见时间，与自我相处;观见时间，与世界相处;观见时间，与时间相处。一起，观时。”

「观时」把东方哲学融入品牌概念，反对“舍本求末”的护肤逻辑，寻求还原肌肤基础健康的方式，主张一种护肤自在主义、实现肌肤的自在感受，更是强调寻找一种自在与时间的方式。

去年「观时」与LABELHOOD蕾虎，联手打造的「似是而非」线下限时快闪空间，更加加深了品牌东方诗意的意象。对于时间朦胧的形态，空间、波纹、水汽、镜面、冰块…相互交错、朦胧，在交互中感受瞬间与永恒、轮回的禅意，是一场时间与自我的对话。

「观园吉GUANYUANji」是以主理人自己名字命名的古典时髦家居品牌，以“竹”作为品牌的东方元素和精神。

观园吉其实是一位90后的新锐插画师，从她日常的插画作品就能看到，很多大胆的撞色和鲜明的魔幻绘画风格，与中国古典元素相结合，有着强烈的个人风格。

观园吉曾在采访中说过:“作为一个四川人，竹子是山林间最熟悉且常见的植物，也是一个自带情绪属性的东方传统植物，有一种'说出该说的，隐去该隐的，干净而深远'的品性。这跟我想传达的气质极其吻合。”

让浪漫又艺术的东方古典色彩融入现代生活，也是在现代主义设计和工艺美术中寻到一种平衡的艺术形式，用沉静极致、内收的设计风格，向热爱东方历史人文艺术的远见人士，呈现一种毫不费力的中式高级感。

无论从个性统一视觉、缎面纹样的包装，再到像是从古画中见过的一个个产品，每一处细节都有着浓浓的东方韵味。

在越来越注重个性、不再随波逐流的Z时代

“小众”渐渐成为一种品质优越感

越来越多的品牌、设计师

都开始从脚下这片土地出发

东方成分、东方美学

东方故事、东方哲学…

打造更多带着中国DNA的优秀品牌

无论是想要“吃”新中式正热的红利

还是真的带着情怀和思考做产品

都是中国原创品牌跨越式的一大进步

新·国货们！

请继续“卷”下去吧～

#你最喜欢的国货品牌是？#

一起在评论区分享起来吧！

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创意策划 | 斑马画报团队

编辑：Carol

设计：三点水

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