品牌合辑｜「请回答2023」消费趋势大赏年度增好感赛道入围候选品牌展示

早前，我们官宣了胖鲸2023年全新策动的「请回答2023」消费趋势大赏。本届消费趋势大赏借5条震耳欲聋的商业启示问题，发表5大消费趋势榜单，由123位消费者组成「请回答」天团，为Ta们喜爱的品牌野生代言。同时以更Social的申报-提名-票选-发布机制，助力品牌收获更垂直圈层曝光&更到位认知沟通。

在奖项的先期环节中共有55组品牌入围候选，它们分别在年度Picks、年度大爆款、年度好厉害、年度增好感赛道成为了最值得消费者们关注并投票打Call的领衔品牌。

年度增好感，即在2022年度通过创意洞察和创新营销方式，使得消费者对品牌倍增好感，打造实现品牌口碑和关注度双重提高。本次奖项年度增好感赛道入围的品牌覆盖个护美妆、潮流服饰、生活方式等领域。它们或通过温馨的广告短片、故事等来激发消费者的情感；或通过有趣的联名活动来吸引消费者的目光；或通过强调品牌价值和创造共鸣提高消费者的认可度，最大程度获得消费者的好感。

目前全民消费者参与的H5投票正在火热进行中，欢迎广大消费者前来参与评选——投票截止日为2月14日（周二），快来pick你心仪的品牌！

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「请回答2023」消费趋势大赏年度增好感赛道入围品牌：

艾维岚

电通创意

贵人鸟

INTO YOU

心慕与你

美宝莲纽约

摩氪 MOLKER

MOTIONONE

摩丸文化

MOUSSY

Rockit 乐淇苹果

食货星球 STAREAT

腾竞体育

网易文创

（按中文首字母排序）

艾维岚

年度增好感品牌

案例名称：小红书助力艾维兰与C端用户破壁营销

秉承着绿色医美理念的艾维岚自2021年7月上市以来，已经成为自然抗衰的第一品牌。从2022年3月正式入驻小红书至今，280+位垂直kol品牌发声，过硬的产品搭配高质量的内容有效输出，让艾维岚全网曝光量高达1亿+，超40W+人群线上讨论，极大地提高了品牌影响力，并成为同类型品类中客户首选。

电通创意

年度增好感品牌

案例名称：肯德基 跨次元炸鸡店

肯德基联手超级QQ秀，搭载元宇宙平台，上线首个国风赛博元宇宙炸鸡店“珍馐阁”，打造肯德基上校虚拟新身份“肯上校”，推出首对穿梭虚实的跨次元汉堡、首只可以虚拟陪伴的元宇宙萌宠“凤丸”以及独家虚拟货币“鸡腿币”等创新内容，提供了可以与产品建立新情感纽带的沉浸式体验。

贵人鸟

年度增好感品牌

案例名称：贵人鸟联合新世相、快手推出短片《动起来，就可爱》

《动起来，就可爱》呈现的是在生活中「动起来」的普通人。他们可以是外卖小哥、工人、老师，形色不一。他们的运动场地从工地、教室，到马路边、田间地头，俯拾皆是。区别于常见的「更高，更快，更强」的精英化叙事，《动起来，就可爱》捕捉普罗大众运动新日常，鼓励更多人一起感受全民健身的乐趣。

INTO YOU 心慕与你

年度增好感品牌

案例名称：#525爱我本色#品牌公益日

INTO YOU于2022年1月开启年度公益话题#525 爱我本色#，鼓励女孩们活出自我。先后推出女性论坛活动及品牌公益曲，获得超3亿的话题阅读量。另外还为中国妇女发展基金会、上海市一线抗疫工作者及高校进行捐款与物资捐赠。INTO YOU通过开展女性公益活动，凸显对女性健康以及女性成长的关注。

美宝莲纽约

年度增好感品牌

案例名称：美宝莲纽约 x 王鹤棣 “王者坐阵 持久开挂”

美宝莲纽约正式宣布王鹤棣成为品牌全球代言人。同期品牌明星产品美宝莲纽约开挂眼线笔新色“摩卡红棕”重磅上市，将王鹤棣本人的实力开挂表现与开挂笔的实力妆效紧密结合，尽显“王者作镇 持久开挂”。并发布王鹤棣酷飒演绎的机车大片，带领全球消费者全方位感受开挂笔的持妆魅力。

摩氪 MOLKER

年度增好感品牌

案例名称：摩氪携手百位KOL为生活方式“洗地”

作为水尘环流技术洗地机的开发和引领者，摩氪 MOLKR于2022年4月入驻小红书，以高性价比、绿色轻量级洗地机作为主要卖点，获得100多位垂直kol发声，全网曝光量高达2000KW+。此外，摩氪的电商平台流量也被引爆，月销从0增长为2000+，收藏加购从0增长为10000+，远超同行业平均水平。

MOTIONONE 摩丸文化

年度增好感品牌

案例名称：New Balance「复古运动汇」

New Balance以「复古运动汇」为灵感，以运动潮酷文化焕新复古运动社群生活方式，探索新世代搭配全新灵感。MOTIONONE助力New Balance 在上海虹口今潮8弄园区还原复古运动街区面貌，联合艺术机构心脏所在上海思南公馆进行大型艺术墙绘制作，将时代独有风格与文化故事重燃唤醒。

MOTIONONE 摩丸文化

年度增好感品牌

案例名称：「自在无界In Theory」2022春季传播战役

Theory 2022春季新品传播战役，MOTIONONE以一场城市走秀及巴士快闪，打破了自在的边界。同时线上也以「自在无界In Theory」为传播核心理念，联合3位各领域意见领袖，进一步演绎「经典」「简约」「品质」三大维度，深度挖掘春季新品特性，加深消费者产品印象，实现营销转化。

MOUSSY

年度增好感品牌

案例名称：MOUSSY x 可口可乐 联名限定系列

Z世代的TA们，喜欢美式复古代表的黄金旧时代和经时光沉淀出的潮流经典，也喜欢美式复古中大胆而鲜明的自由色彩。MOUSSY因此与可口可乐联袂呈现夏日胶囊服装系列，期望能在品牌目标受众中获得好感。

MOUSSY

年度增好感品牌

案例名称： MOUSSY x 飞利浦 春日出街礼盒

2022年3月8日女神节期间，MOUSSY x 飞利浦跨界合作推出”美，自在由我“联名礼盒，结合MOUSSY时尚T恤和飞利浦卷发造型器，轻松快速打造OOTD，向女性消费者传递百变、自信的时尚态度。

Rockit乐淇苹果

年度增好感品牌

品牌名称：乐启圆满 乐淇苹果中秋礼盒营销

今年中秋佳节，乐淇与插画师曾亦心合作，以“风月同天，乐启圆满”为主题推出中秋插画礼盒。插画中描绘了友人月下斟酒、有情人借明月传情、孩子们伸手摘月等不同人畅想、圆梦的场景。用户可以用手机AR扫月亮的互动形式，创作定制的中秋祝福，从而能更好地传递“乐启圆满”的主题。

食货星球 STAREAT

年度增好感品牌

案例名称：2022超级食货星球活动

超级食货星球为中国知名潮玩美食嘉年华。2018年起，已巡航登陆广州、深圳、上海等城市，和500+品牌，100000+潮流吃货，共同呈现了一部行走的中国年轻人潮流饮食指南。

腾竞体育

年度增好感品牌

案例名称：英雄联盟手游职业联赛（WRL）x 一加手机 “赛事用机回收计划”

英雄联盟手游职业联赛（WRL）携手一加手机启动“赛事用机回收计划”，将赛事用机捐赠给多个高校电竞社，在打造绿色电竞文化的同时，将来自赛场的热爱与信念延续。

网易文创

年度增好感品牌

产品名称：网易文创冬奥营销项目 冰雪·热爱者

网易文创出品燃情访谈类微纪录片《冰雪·热爱者》，聚焦单板滑雪运动员张嘉豪、“花样人”闫涵及1979冰球队，以追梦、高光、时代为命题拉近用户距离。实现多个平台同步播出，总曝光量破2亿，社交话题迅速登榜主流热搜榜单，受到20余家主流媒体的关注及报道；中国冰雪·热爱者头像数字藏品及周边更实现上线即售罄。

目前大众消费者H5投票正在进行中，快来pick喜欢的品牌吧！

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