宇航人做对了什么？品牌价值一年暴涨3.98亿

在日前举行的第九届内蒙古品牌大会上，内蒙古宇航人以23.11亿元的品牌价值荣获“2022内蒙古百强品牌”，与伊利、蒙牛等耳熟能详的企业比肩。

值得注意的是，2021年内蒙古宇航人的品牌价值还为19.13亿元，短短一年的时间内，宇航人的品牌价值上涨3.98亿元，涨幅达到20.8%。

这样的发展成绩，在受疫情影响跌宕不定的经济态势下显得难能可贵，也更让人不禁好奇，在这一年中，内蒙古宇航人都做了哪些工作？或者说宇航人到底做对了什么？

品牌价值向上突破

2023年1月10日，第九届内蒙古品牌大会暨“蒙”字标品牌影响力论坛在呼和浩特举行，大会发布了2022年度“内蒙古品牌价值评价信息”和“内蒙古品牌价值评价分析报告”。

报告显示，2022年宇航人公司与伊利集团、蒙牛集团等百家企业再次荣登“内蒙古百强品牌”。“宇航人”注册商标经品牌观察杂志社、品牌观察研究院、内蒙古品牌实验室及其独立的专家委员会评估，“宇航人”品牌价值为23.11亿元。宇航人公司董事长邢国良荣获“内蒙古品牌建设企业家领袖”称号。

这并不是宇航人公司第一次参与该品牌价值的评选，在第八届内蒙古品牌大会上，内蒙古宇航人以品牌价值19.13亿元荣获“2021内蒙古百强品牌”，在总榜单中排名第46位，同时，宇航人公司还被评为“2021内蒙古品牌建设标杆企业”。

宇航人二十余年对沙棘的坚持与努力，打造出的沙棘行业标志性品牌，正被越来越多的人所熟知。即便如此，在第九届内蒙古品牌大会上，宇航人公司仍表示，企业将一如既往地坚持生态优先、绿色发展，不断强化品牌建设，提升产品质量安全水平。

宇航人强化品牌建设，传递品牌价值的观念正验证一种观点，那就是，当前人口红利和流量红利已经结束，但人心红利与品牌红利正在展开。企业发展的核心要素，已经从生产端到渠道端，进一步拓展到消费者心智端，品牌力成为驱动增长的关键要素。

多管齐上，品牌“声浪”地毯式释放

2022年，宇航人在品牌传播方面发力明显，越来越多的对外讲述自己的品牌故事，独特的产品理念，塑造品牌长期承载的希望、信赖与使命感。

公开资料显示，2022年4月，央视《新闻直播间》以“区域合作紧密，贸易伙伴多元共进”为题，充分肯定了宇航人在疫情重压全球市场低迷环境下的亮眼表现；

6月5日，神舟十四号载人飞船发射，搭载项目中的2000粒中国沙棘实验材料由内蒙古宇航人公司精选提供；当月，宇航人还联合中国治沙暨沙业学会沙棘产业专业委员会等多个单位共同主办了世界防治荒漠化与干旱日特别活动；

7月，宇航人作为沙棘行业的领军企业，被国家农业农村部认定为2022年度农业国际贸易高质量发展基地；

8月，宇航人与万达联手，全天候元气加油站登陆全国600+万达影院，推广沙棘人参口服液；8月底，由内蒙古广播电视台制作，宇航人独家冠名的全媒体健康服务类节目《健康帮帮团》开播；

9月，宇航人联合天猫超市“爱马仕级别露营装备”主题活动，推出与爱马仕Tigre en mirroir系列设计师合作的宇航人V9沙棘饮料限量高定款；

11月，宇航人沙棘系列健康产品再次亮相国际进博会，向全球展示源自中国内蒙古质本纯真的中国小果沙棘系列健康产品。

理清宇航人2022年的品牌重点传播内容和传播节奏不难发现，宇航人在公域开始对用户进行更主动、更人性化、更专业性的服务与产品推介，通过线上线下渠道的覆盖，官方背书与社会推广结合，多管齐上，最大化地释放出品牌声量，助力企业放大品牌价值，沉淀私域资产，提升用户生命周期，实现品牌可持续增长。

品牌焕新由“流量+品牌”双核驱动完成

当前，越来越多的消费者倾向于选择更稳妥，更具确定性，信赖感更强的品牌，因此，聚焦品牌价值，持续品牌建设，可以形成更确定、更长期、可持续的增长驱动力。尤其是在这个消费复苏时期，市场噪音降低，敢于进行品牌焕新的企业，将赢得更大的市场音量，抢占更大的市场份额，从而更快提升品牌集中度。

从宇航人的种种举措上看，宇航人也是开启了品牌焕新之路，企业选择高覆盖的媒介，高频次的曝光，多形式的联系和接触点实现品牌主张内容化、具象化，来最大限度激活消费者对品牌的全新认知与感受。

不过，品牌的焕新不仅仅是强调品牌声量的集中释放，还更要强调要品牌信息与流量曝光相结合，以品牌信息为基底，完成“蓄水”目标，再在品牌力增长的基础上以流量实现转化。而就宇航人的品牌传播而言，在互联网传播方面略显不足。

品牌追求的效果与增长，事实上都是由“流量+品牌”双轮驱动完成。目前主流消费者生活的核心空间是在互联网，流量也是在这里，这就使企业不能忽视这一最大的宣传渠道。通过互联网上的短视频传播，让消费者在短时间内对品牌产生瞬时黏性，进而形成品牌记忆，已是越来越多的企业在进行品牌传播时的标配。

由此可见，企业在进行品牌焕新时，需要一方面借助线上流量平台完成曝光，打通从庞大公域到自有私域的营销通路；另一方面发力线下，利用精准的场景营销优势，实现了线下的全场景覆盖，只有这样才能实现品牌的成功破圈，收获品牌与销量的双重引爆。

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