广东
网友：还是太便宜了
近日，#LV将涨价20%#登上热搜。有消息称，自2月18日起，路易威登将上调全球产品售价，幅度在8%至20%之间，受该消息影响，国内多家LV专卖店门口大排长龙。
■新快报记者 陆妍思
2月7日下午，记者在广州太古汇一层的LV专卖店看到，虽然是工作日，但仍有近十位顾客排队等候进店。进店后，店员向记者表示，现在Carryall、法棍包、圆饼包、牛角包等热门款式都缺货，甚至连试背的样品都没有。“若有心仪的款式可以先付全款预订，但因为春节以来销售比较火爆，等待时间需要一个月左右”，对于2月18日涨价的传闻，店员表示，目前还没有接到调价通知。
#LV将涨价20%#的热搜词条引发网友热议。有网友认为，奢侈品本来就不是大众消费品，“还能排队，说明价格太便宜了。”也有网友感叹，奢侈品涨价太快，“几年前4万多元的香奈儿，现在涨到近7万元，买包比买理财还挣钱”“奢侈品涨价都是常规动作，只有涨价才能不断吸引人购买”。还有网友支招如何购买热门款，“买过的人都会加销售微信提前预订，一般热门的包到店一会儿就被买走了，剩下在店里的都是冷门款”。
虽说奢侈品定价年年涨，不过近年来，各大品牌涨价速度明显加快。去年11月，LV全线产品价格就有所上调，涨幅在3%-10%不等，若2月18日涨价坐实，那么也是该品牌仅隔两个多月后再次涨价。2020年以来，香奈儿已陆续涨价8次，去年11月2日的第八次调价涵盖了大多数香奈儿经典款手袋，涨幅在700元至4000元不等。爱马仕在2023年初的调价中，突破此前只是跑赢通胀稳步升价的做法，一举把旗下各个产品价格上调了10%-20%。
LVMH的发言人曾表示，涨价是由于制造和运输成本增加所致。不过，东兴证券指出，从奢侈品集团的毛利率和成本结构来看，奢侈品的毛利率较高，受到成本上涨的影响较小。从LVMH集团上月发布的去年业绩中可见，该集团2022年营收791.84亿欧元，较2021年增长23%，高于市场预期；2022年净利润140.84亿欧元，同比增长17%，业绩创下历史新高。
要客研究院院长周婷表示，奢侈品牌定期涨价主要是创造保值增值的品牌形象，与大众品牌拉开价格差距，稳固核心消费者购买欲望和提高客户忠诚度。但近几年以来，随着消费升级、社交平台资讯发达等多种原因，品牌每次涨价反倒大大刺激消费者购买欲望，从而达到促进销售的效果，“越涨价越买，是品牌希望看到的效果，也是品牌‘无节制’涨价的根本原因。”
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