备受年轻人青睐，绝味鸭脖彰显潮流创新营销力

在休闲卤味“赛事”下半场，伴随着纯增量时代过去，消费市场开始呈现出多样性特征。其中，年轻群体展现出巨大的消费潜力，或成为企业发展下一个强劲增长点。如何向年轻化转型，掌握年轻一代的消费心理，实现与年轻消费群体的有效连接，是各大休闲卤制品牌战略的重中之重。其中，作为行业领军者，绝味鸭脖在年轻化战略的实施上表现亮眼，彰显出独特的潮流创新营销力。

绝味鸭脖布局了一系列品牌年轻化战略，培养年轻消费群体的品牌认同，提升消费者的获得感。通过事件营销、IP联动、线下营销等动作，打造了一系列针对年轻群体的品牌沟通方式与路径，成功获得了年轻消费群体的青睐。

在线下渠道，以2021年春节档为例，为保障消费者在春节假期的购物体验，满足消费者在家庭、朋友聚会等不同场景的消费意愿，绝味鸭脖举办了“年货节”活动。春节期间，绝味鸭脖万店齐开，大部分门店在春节七天依然保持营业状态。为了确保“年货节”期间同样能“冷链生鲜，日配到店”，最大程度上保证产品质量，绝味鸭脖在全国的21家工厂也始终保持生产状态。借此，绝味鸭脖成功获得了消费者的信任，加深了与消费者的联系，提升了品牌势能。

除了借助节假日进行活动营销之外，绝味鸭脖也瞄准了备受年轻“潮人”喜爱的创意快闪活动，分别在CBD、城市大型综合体、大学城落地了绝味鸭脖快闪店。以“潮酷的绝味快闪店”为核心概念，绝味鸭脖快闪店吸引了大批年轻消费群体探店打卡，进一步提升了消费者的触达体验。

另一方面，在线上渠道，绝味鸭脖则有效打造出独特的账号ip，以抽奖、评论互动等多形式与消费者形成互动交互，提升了粉丝互动性和品牌忠诚度。此外，绝味鸭脖还深谙“颜值经济”的奥秘，联动异业品牌，一起玩转品牌营销。例如，绝味鸭脖与雪花、蒙牛、小红书等品牌的合作，在主流社交平台上强势打造出热门话题，增加了品牌曝光度，抢先进驻了年轻消费者内心。

当下休闲卤味市场竞争日益激烈，而作为头部领军者企业，绝味鸭脖正是看到了年轻化市场的巨大潜力，努力创新服务模式，打造丰富活动形式，贴近消费者心理，才能始终保持竞争优势，搭建起与消费者的连接新桥梁。