上海
（快消品讯）近日，保乐力加旗下品牌马爹利携手敦煌文创，以“蓝带食路 飨遇敦煌”为主题发起的新一季美食剧场系列活动在上海拉开帷幕，并且该“食路”将一路拓展至全国多个城市。这也是这家法国著名干邑品牌在中国市场本土化的最新动作。
《快消品》据悉，马爹利早在1858年便进入中国。截至2022年9月30日的2023财年第一季度，保乐力加中国季度销售额破纪录，尽管受到疫情影响，旗下品牌马爹利在中国市场仍然实现了双位数的增长。
为了让干邑出现在更多中国消费者的餐桌上，马爹利近年来持续发力本土化。以本次的“美食剧场”为例，其以敦煌壁画瑞兽为灵感，联手不同菜系的名厨呈献了八道创意佳肴，并搭配“夜光杯”等极富古风的酒器来饮用两款佐餐干邑：马爹利蓝带（Martell Cordon Bleu）和马爹利XXO，打造文化饮食的沉浸式新体验。
目前，中国不仅是马爹利全球最大的单一市场，也是该品牌的增长引擎。“从销售数据上来说，中国不仅是马爹利全球最大的市场，而且业务不断创新高，我们全球业务增长的一半是中国带来的。”保乐力加（Pernod Ricard）旗下高级香槟及干邑业务——Martell Mumm Perrier-Jouët（MMPJ）总裁兼首席执行官赛萨·纪隆（César Giron）表示。
与此同时，这一干邑品牌也在加码电商等零售渠道，过去三年的疫情使非即饮业务经历了加速发展。未来，马爹利还将在触及中国消费者方面持续投入，包括加码海南的免税精品店渠道，并不断地下沉到四线甚至四线以下的市场。
（资料来源：小食代）
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