iPhone 14 Pro系列发布不到半年，新消费日报正在走访Apple线下授权经销商、线下门店发现，Apple授权线上和线下渠道均已开始降价促销活动，跌幅达10%。
据走近渠道商的人介绍，经销商提货便宜，将为促销优惠留有余地，但是定价一样受到Apple的限制。经销商减价去库存，再加上之前Apple 2023年Q1财报中iPhone销量的变动，就连市占率在2022年问鼎iPhone，都卖不出去。
库克在财报电话会中暗示Apple将发布价格较高的iPhone机型。知名Apple爆料人马克·古尔曼（Mark Gurman）也爆料称，Apple很可能会计划发布定价更为昂贵的“iPhone Ultra”产品。
在全面低迷的智能手机大行情下，Apple将继续维持之前高ASP（平均价格）市场战略。
降价幅度在10%以上
iPhone 14 Pro也卖不动了？
离全新iPhone 15系列上市还剩6个多月，Apple官网上iPhone 14 Pro依旧维持着5999元的起售价，电商平台则悄然展开了降价行动。
以iPhone 14 Pro机型为例，在Apple Store官网上，起售价7999元，电商平台京东，iPhone 14 Pro起售价虽然还是7999元，但平台送800元券一张，于是，起售价达到7199元。
以电商苏宁为平台，iPhone 14 Pro同样也是加上了800元优惠券，实现了7199元的价格。这就意味着消费者可以获得优惠后的实惠。也就是说，在电商平台中进行定价，可在平台上进行推广/补助。
图1，图2是线上授权店的价格
图三是天猫Apple官方旗舰店价格
Apple在北京一家线上线下店店员对新消费日报表示：“Apple线上官网和线下门店的定价是维持一致的，官网和直营店降价，线下门店的产品才会同步降价，目前Apple只有在天猫上有一家直营旗舰店。天猫上其他店铺，以及在京东、苏宁等电商平台的店铺是属于授权经销商。”
一个接近Apple授权经销商的人对新消费日报说，“经销商拿货的价格通常会比较便宜，才会有利润空间去做促销，但一般情况下促销都只会在‘双十一’、‘618’，并且促销定价也受到Apple方面的制约。如果要进行补贴优惠，通常都是提前和Apple方面沟通过的。”
他又补充了一点，经销商的价格还将使用Apple的官方价格作为锚。“我们的价格是官方定价加上经销商给我的利润，这样才能够保证渠道的稳定和利润的提升。”“如果官方都降价了，那经销商只可能同幅度，甚至更大幅度降价。因此通常情况下Apple官方旗舰店不会轻易降价。”
记者不约而同地走访Apple线下授权经销商，研究发现，经销商们还针对iPhone 14 Pro系列机型展开了不同程度的推广活动，优惠幅度为300-800元。
线下门店价格（小时达）
“之前这款机型（iPhone 14 Pro）就已经优惠了400元，现在还有满4999元立减300元的活动，现在入手还是比较划算的。”一位消费者说。京东之家店员在接受采访时宣传。
对于另一Apple授权经销商英龙华辰的线下店铺，保持着和Apple官方网站相同的价格。不过在价格下调后，该品牌的零售店内也出现了很多顾客排队购买的场面。这说明虽然Apple正式并未对iPhone 14 Pro进行价格上的调整，不过，大部分经销商已着手进行长达半月的降价促销。
在市场低迷的情况下
Apple将再度推高ASP
经销商整体降价，综合日前Apple刚公布的2023年度Q1业绩数据，所有这些，都表明一个道理：iPhone同样无法销售。
据TechInsights统计，尽管Apple在2022年第四季度以24%的市场份额位列智能手机出货量榜首，不过，随着智能手机出货量在全球范围内同比下滑19%，达到2.96亿部，AppleiPhone营收为657.8亿美元，同比下降8.17%。
一些分析人士认为，今年，全球智能手机市场或将全面面临衰退。据研究机构Gartner预测，2023年，世界手机出货量有望减少，降至13.4亿，低于2022年的14亿部；而2021年度，总出货量达到了14.3亿台。
尽管如此，Apple方面并不打算降低iPhone售价，为了换得更好的销售，相反，Apple也有计划准备推出价格更高的商品。
知名Apple爆料人马克·古尔曼（Mark Gurman）撰文表示，Apple公司正在考虑为iPhone Pro Max上面新设一个更为高端的手机款式——“Ultra”。
古尔曼指出，与此前“把Pro Max重命名为Ultra”传闻不同，Apple期望就是在这两个Pro机型之上，再增加一个更为高档的iPhone，这款Ultra机型将首次亮相2024年的iPhone 16系列。
他着重指出Ultra不论起价或顶配，都很自然地要比Pro Max的型号更高大，至于它的高度，尚无定论。在他看来，这是个不错的选择。Apple想借此进一步抬高高端机型价格，由于企业内已观察到市场在这方面存在需求。
在此前2023年Q1财报会上，库克说到：“智能手机已经成为了人们生活中不可或缺的产品，我认为消费者愿意在力所能及的范围内，为更好的iPhone付费。”
它是Apple之前战略的继续：几年来，Apple相继推出了Pro、Max和其他几种较高价位机型，持续拉高端iPhone和入门款iPhone的差价，由此，iPhone机型ASP节节攀升。
尽管如此，创新性较强、价格较高的折叠屏并不是Apple在短期内的选择。天风国际证券师郭明錤认为，Apple最早可能将于2025年推出第一台折叠屏设备。
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