抖音怎么发起挑战-抖音话题怎么创建-抖音挑战赛怎么发起推广

抖音话题挑战赛被认为是抖音的王牌互动营销产品，也是当前全民互动时代的一个典型营销产品。作为掌握抖音入口级流量的高品质抖音话题内容，抖音话题挑战赛已成为品牌做短视频营销的新标配。

品牌方依托于抖音挑战赛的形式，利用话题内容裂变模式，配合抖音提供的商业流量和创作资源，以用户喜欢的方式实现营销目的。

抖音的挑战赛可以分为多种层级，不同模式的挑战赛价格梯度不同。

那么如何搭建抖音挑战赛呢，官方的挑战赛动辄上百万，没有预算怎么预算怎么办？这个时候，就需要我出场了

抖音挑战赛的营销优势

▍全流量入口，高流量曝光

抖音挑战赛凭借丰富的资源和承载能力，能够满足品牌多样的营销诉求，如以播放量为代表的流量价值，以手势舞、音乐合拍使用为代表的互动价值等。

抖音话题挑战赛是以用户互动为核心价值的营销大事件，涉及创作者、内容粉丝、流量资源等多个模块，多线条、系统化、流程化是其运行的核心机制。

其中，「流量」是挑战赛的发动机，实现信息传播和升温加热，创作者和用户是挑战赛的「驱动力」，「互动」是挑战赛的中场核心枢纽，链接各方最终汇聚为用户流量，为挑战赛注入长期生命力。

▍长尾话题效应下的持续关注

抖音挑战赛热度迅猛递增过后，参与量和播放量会达到一个平稳状态。由于挑战赛内容会在抖音留存，品牌热度不会随着时间的推移而递减。

相反由于高播放量和参与量的累积，品牌已经具备了趣味性和参与性，该挑战赛依然会引发用户的关注。目前，已有不少品牌凭借爆发式增长的短视频平台，给品牌带来了口碑和销量的双丰收。

抖音挑战赛如何吸引用户

有数据表明，优质的抖音挑战赛往往具备开放且有参与性的话题，有节奏且可被唤醒/记忆的背景音乐、创意且萌美趣酷的跟拍设计，和足量的达人曝光，以及清晰的转化入口。

如何吸引用户，要做好以下四个方面：

▍挑战赛名称是否有吸引力

挑战赛名称能在第一时间引发用户的关注，发起方要在挑战赛名称的设定上仔细考量。

具体考虑以下两个因素：

首先，名称中切勿出现品牌信息，淡化商业气息有利于凝聚用户关注度，给品牌宣传带来更多机会，避免让用户产生抵触心理，认定该挑战赛为商业宣传，不愿点进去。

其次，挑战赛名称最好具有创造性或一语双关的语义。

例如小米有品发起的“我怎么这么有品”挑战赛。将挑战赛名称融合了品牌特点，在模糊广告痕迹的同时，传递了高品质生活的品牌理念。

▍内容是否吸晴易模仿

抖音挑战赛成功的关键是能否引发全民的跟拍效仿，形成裂变效应。

用户的参与程度与跟拍难易程度成正比，品牌方要考虑挑战赛是否符合大众的跟拍门槛以及示范视频中的内容、BGM是否足够洗脑、有创意。

比如典型案例由支付宝好医保发起的“蹦个百万养生迪”挑战赛，得到了广大用户的响应。其成功的因素其一是BGM节奏感极强，抖音对于BGM的传播力度大，选择一支洗脑性的BGM是吸引用户跟拍的关键。

其二，将年轻人感兴趣的活动作为切入点，以“蹦迪”为背景发起挑战赛，是成功的另一关键性因素。

对于抖音达人发布的种草视频，年轻人更愿意选择去尝试；贴纸互动保证了足够低的参与门槛，让普通用户也能生产出又好看、又好玩，又能实现品牌传播诉求的内容。

这些玩法都增强了线上互动的引导性，产生了强大的扩散效应。

▍挖掘KOL/KOC参与造势，引发前期曝光

这个时候，就要讲到这个抖音话题跟拍了，品牌发起抖音话题挑战赛，前期肯定是很少人知道，除了品牌自身的媒体矩阵以及广告信息流推广，还需要找中腰部kol以及大量的素人去跟拍话题，利用达人本身具有的流量优势，帮你跟拍话题。

这就要求在选择达人的时候，一定要选择具有一定粉丝基础的达人素人，达人的粉丝原本就是你目标群体的，就很适合一起合作。这种同样可以找第三方，因为一般都是需要品牌给出拍摄视频模板方案，达人那边则是负责配合；发布带上指定话题进行模仿跟怕即可。那么这块的服务，

作为挑战赛的搭建渠道，抖音素人达人话题跟拍我们本身就是在做的，所以说优势很明显！

▍以诱人奖励机制调动用户

丰厚的奖品是激发用户参与的直接因素，可以参考美团酒店发起的“爱你不止3亿遍”挑战赛的奖品设置，品牌方可以根据预算设立名额，奖品也可与营销产品相关，这样既给品牌新增了一次曝光机会，又在一定程度上，调动了用户的参与热情。

总之，要想持续给用户新鲜感，必须瞄准品牌痛点和用户需求，不断进行创新升级。既要做到内容和诉求的贴近性，也要善用高粘性互动，为品牌带来共情和转化。

当下，越来越多的品牌在抖音发起各式各样的挑战赛，围绕着挑战赛的流量争夺也变得更加严峻。

想要持续吸引用户，在保持标准化营销动作的背后，还需要进行不断探索。

向上做头部广告主，打造头部影响力；中间针对不同行业的诉求，调整行业适配性；

向下拓展新玩法、新模式，提升客户覆盖率。不断深耕，才能够真正地为品牌创造用户认知，带动更多节点达到更真实有效的品牌营销目的，促进转化。