三星新手机“升级不涨价”，重新押注中国市场，此次胜算几何？

• 2023年2月2日消息，种种迹象表明，全球智能手机市场在2023年可能继续表现低迷。但韩国三星电子公司希望对高端设备的需求能推动Galaxy系列手机的销量实现两位数增长，而这可能需要依靠中国市场。

同时，三星移动业务总裁卢泰文说，在材料成本上涨和相机升级的情况下，为了吸引消费者，三星仍然维持了S23的价格不变。众所周知，安卓手机市场的原生体验属实不强，国内安卓销量往往看的就是参数。那么，三星在“升级不涨价”下重押中国市场，此次胜算几何呢？

一、现象：又当又立的，三星S23真是升级不涨价吗？

所谓的升级不降价，我们可以来看看：

• s20系起步标配12g内存，s21系至今标配8g内存，甚至今年的23系出现了“星巴克式超大杯”8g内存起步的奇观。
• 我们要知道，s10系出现过的16g内存至今未回归一万多ultra12g内存。我都忘了从哪年开始的全系2k屏幕s8-s20肯定是全系2k屏幕，而s21系至今非顶配不上2k。

• 可见，这种的配置只能是明升暗降。过去s系列起售6000多真旗舰，现在起售5000块搞个活动4000块降价跑量真跑量。

也就是说，其实卢泰文是拿着阉割的只剩个三星壳子的标准版和大杯“升级不降价”，殊不知高东真拿着s10系列16+1t“十代先于十代”问鼎巅峰。

• 曾经，我心中的盖乐世是硬件是极致堆料的硬件和时代领先的外观设计，而不是一个通过阉割入门款降低成本低价走量的三星，更不是一个通过弱化硬件升级转而追求软件开发的下一个苹果。

系统不好用我会喷你但我会买，硬件不能做到同期全方位领先软件优化上天我买苹果也不买三星，越南代工，售后外包，后期售价跳水等，我当然更不会买。

• 可以说，三星就算通过这种方式成功，也不过是复刻华为小米ov曾经在国内的成功而做不到apple的高度。而我心中曾经的三星是和苹果同一战场的对手，可在23发布后，我却想起了那个高东真的十代。

• 所以说，不涨价不是理所当然的吗？而且随着技术成熟和迭代，相同配置下的元件成本其实是在逐渐下滑的。相应的，相同售价的手机配置应该是随着时间而越来越高的。

可你如今的三星是啥，各种阉割硬件，想打价格战又舍不得面子拉不下脸，用我们国内的话说呢，那就是又当又立。

二、分析：三星手机丢掉中国市场的根本问题是国产手机的崛起以及它的傲慢

不得不说，无论是三星还是现代汽车都是如此，中国产业的崛起和替代是所有韩国企业要面对的，而傲慢也是韩国企业普遍存在的问题。我们就用三星手机在中国市场的发展来说说这个问题：

• 2011年苹果还在坚持3.5英寸的黄金尺寸时，三星推出Galaxy和Note系列迅速占领市场，也包括中国市场。在2011-2013年间，三星手机也成为高端、商务、精英的代表品牌，当年三星手机在中国市场份额达到18.7%的顶峰，位列中国手机市场第一。

• 我们再看一下三星的出货量结构：2013年第一季度，三星以19%的市场份额居于榜首，且出货量环比增长率高达34%，其中200美元以下产品出货量增长47%。

• 也就是说在2013年，中华酷联的时代，不管是产品力还是供应链三星都是最强的，占据第一也很正常的，但三星占据第一最重要的原因还是中低端手机。

随后从2015年起，华为、苹果、小米、OPPO、vivo开始把持中国手机市场的TOP5，如果我们仔细看数据会发现，这些年一直位列TOP5的只有华为一家，这是非常可怕的一件事儿，华为既完成了转型还持续提升。

• 国产HOVM崛起背后是整个中国手机产业链的崛起，这也支持着国产手机持续的提升，再加上更好用更适合国人的系统，更有性价比的产品，三星手机的竞争力自然下降。

如果只是国产手机崛起的话，三星衰落不会如此之快，三星的另一个问题加速了这个过程。2013年三星手机发生了一个重大事件——字库门！

• 三星Note和S系列手机存在设计缺陷，手机会“猝死”，这是产品问题，但是三星在各地的解决方案并不一样：
• 英国：保修期内免费维修或更换新机；
• 香港：维修费用全免。
• 中国大陆：花上千元维修！
• 三星的傲慢第一次呈现在大家面前。

• 随后是2016年三星手机爆炸事件后，三星一直傲慢地区别对待欧美与中国消费者，至今仍不承认手机质量问题，还要起诉手机爆炸的中国消费者。此外，三星更是在订货会上逼迫中国员工下跪。

为什么三星总是这么傲慢？其实不是三星傲慢，是整个韩国都有一种自大的情绪，而且越来越无厘头，大家还记得前不久的狗牌吗？

• 因此，在中国产业链快速崛起后，韩国自身傲慢的“报应”终究还是来了！2022年韩国对华出口大幅衰退，2022年5月韩国首次出现对华贸易逆差，此前韩国对华近30年的贸易顺差历史就此结束。

三、预测：三星重新押注中国市场，此次胜算几何？

我看了下京东上三星手机的销量，S22系列5万+、心系天下w系列5000+、Z Flip系列2W+、Z Fold系列1W+等，说实话，这个数据是有点出乎我意料的，没想到三星在国内还有这么多的粉丝。照这样看来，三星这次的“押注”还真有可能“成功”？

• 可我想说的是，不知为何韩国企业总有那种莫名的自信，明明有产品在高端品牌中有明显的短板，又不去想着改进。所以总是起个大早赶个晚集。

捷尼赛思如此，三星也是如此。我们来看看：

• 比如S23手机配置充电还是45w，真是犹如捷尼赛思的后排空间；凝胶电池真就抱着不放呗。大哥，你真的是一朝被蛇咬，十年怕井绳啊。还有在中国，45w都不算快充了，更别提25w了，你是来搞笑的吗？
• 其次s23/s23+的8g的内存，简直像是捷尼赛思的中控台的机械按键。国内的那些app两下就给你干爆了，估计多开几个软件就要杀后台。
• 还有oneUI的插件，可玩性是很强让我梦回刷机那些年。但是，我年纪大了，不想再折腾了。国产主流ui已经把我惯坏，更何况比起三星商城里卖的那些杀马特主题和自带的商用性特别强调主题。

诚然，三星s23 ultra是很牛的，这就像捷尼赛思要来对标bba等豪车一样，价格要对标苹果。可说回来你不是苹果啊，苹果能卖一万多是因为他能教育用户啊。

• 苹果可是在中国卖了十年才有这个基础，能讲故事。而三星？你凭啥讲故事，卖高价啊。不得不说，曲面屏刚出是真的惊艳。要是中国哪天也攻克折叠屏，把折叠屏卖到5000元以内，估计三星的折叠屏系列要又被赶下海。

当然，三星还有没有机会呢？这个市场非常难说，咱们也不能把话说死。但不得不面对的，三星想要崛起，首先要放下姿态，这种高傲姿态大家不买账了，仅靠不涨价完全没有优势，老老实实的做市场才是关键。

• 目前中国的整个智能机市场竞争非常激烈，同时国内消费相对疲软，三星之前的黑历史和不高的性价比都是影响购买欲望的重要因素，再加上硬件优势越来越小，我是真不看好。

最后的话：三星这波操作不叫升级，只能是常规迭代，胜算一成不到！

总之，三星重押国内市场，你要是不迭代还卖同一价格，反而是该被吐槽的，比如你现在一款手机跟去年用同样处理器、屏幕、摄像头、内存、闪存还卖一样的价格，看大家不骂死你。这次常规迭代是理所当然的，没什么好宣扬的。

• 何况，如今国内手机是一片红海，哪有那么容易，想回来就回来的。中国市场大，想分一杯羹，是机会但不是随时有的，多年前三星确实在中国市场分到一杯羹，现在可还有巨无霸苹果在前面挡着路，怎么可能会让小弟抢了他的饭碗呢？