京东方品牌破局与转型：创新引领科技企业“多维营销”时代

来源：每日经济新闻

这两天，电视剧《三体》的热播形成了很高的收视热潮和话题度，尤其作为国产科幻电视剧，其上乘的质量收获了书粉和剧粉的一致好评，迅速引发口碑效应。令人感到惊艳的，不仅有诚意十足的剧集制作，还有中国科技企业的深度参与。其中，京东方的身影更是让人眼前一亮。据了解，京东方作为该剧植入显示科技类合作赞助方，自开拍以来以创新科技和智慧终端产品护航剧中多处重要场景的精彩呈现，提供了包括高清拼接大屏、融入物联科技的智慧一体机、健康护眼显示的画屏和电纸相框等多样化的智慧终端显示产品，成为推动剧情发展的重要科技道具。这是京东方以智能黑科技赋能影视文化产业的首次全新跨界合作，也是其品牌“破圈”营销的又一全新尝试。

京东方的破圈营销，并不只有《三体》。过去一年，京东方凭借全面转型物联网、焕新升级品牌定位、推出国内科技企业首档自制科普综艺《BOE解忧实验室》、第二年举办标杆性品牌营销活动“你好BOE”等一系列破圈营销，助力其品牌价值深入人心。

对京东方来说，已经拉开序幕的2023年将具有非同寻常的意义。这一年，京东方迎来创立30周年的崭新时刻。作为产业链链主企业，30年来京东方几次勇闯“无人区”，助推中国显示产业实现从无到有、从有到大、从大到强的转变，解决了中国“少屏”难题，带领中国显示产业成为全球显示产业的重要一极。与业务、技术与产品层面屡次突破相呼应的，是京东方在品牌营销领域的不断创新。

品牌升级 引领一系列高质量营销创新

近年来，京东方为持续赋能业务的拓展，策划了一系列创新式品牌破圈营销：于2021年重磅发布中国半导体领域首个技术品牌，“BOE在哪儿”系列微电影陆续上映，持续携手中国国家击剑队赋能“科技+体育”跨界营销，“你好BOE”系列品牌推广活动陆续登陆全国多座城市，《BOE解忧实验室》火爆各大视频平台……

在创新营销方面的突破则来源于京东方对品牌定位的全面升级。2021年10月，京东方正式宣布对其品牌定位进行全面升级，并对外发布全新品牌使命、品牌原则与品牌承诺。本次品牌升级承接原有品牌核心价值，以“传承、创新、发展”为理念，将“用心改变生活”确立为公司未来发展的品牌使命，同时发布“科技引领 产品卓越 融合共生 以人为本”的品牌原则和全新品牌承诺，实现了品牌理念的深刻转变与全面焕新，向人们呈现一个更有温度触感、更具人文关怀、更见理想情怀的科技企业形象。

历经28年创新发展，无论顺境还是逆境，京东方始终注重优化品牌内涵、提升品牌价值。“用心改变生活”的使命代表了京东方以人为本的发展理念，始终以用户需求为核心，聚焦每一个人的切实需要。

品牌定位全新升级之后，京东方的品牌理念与物联网转型战略实现精准接轨，为后续京东方开展品牌创新营销活动提供了方向指引，而后续的一系列品宣推广之作，也都是对京东方“用心改变生活”这一品牌理念的最佳实践和对京东方品牌内涵的不断拓展，丰富了京东方的品牌维度。

解忧实验室背后 升维之路周道如砥

走过2022，京东方有一项跨界探索值得仔细解读。

2022年9月，一则名为《BOE解忧实验室》的综艺登上了各大视频平台，引发海量观众收看和媒体的广泛报道：京东方携国内科技企业首档自制科普综艺，用通俗易懂又极具创意的方式，成为众多科技型企业破圈营销的新典范，在科技企业破圈营销的征程上成为领航者。

《BOE解忧实验室》作为京东方首次跨界出品的自制技术科普综艺节目，也是国内科技企业的首档综艺，共计6期，全部由京东方团队自主策划并打造，分别展现了京东方最具领先性和代表性的六大核心技术——柔性显示、8K显示、高刷显示、智慧车载、MLED、数字艺术/视觉艺术等“高精尖”技术，通过将技术科普与综艺形式相结合，邀请技术专家、意见领袖、明星艺人和媒体大咖，以趣味性游戏、实景体验和互动实验等环节降低“高冷”技术认知门槛。

通过《BOE解忧实验室》的热播，京东方将亮点技术带出了研发实验室，为消费者提供了一个零距离了解高精尖潮流“黑科技”的新窗口，开创了一条以当下前沿技术和产品为立足点，融合休闲娱乐综艺模式的创新营销之路，让京东方显示及物联网技术在消费者中成功破圈。节目播出之后迅速引爆网络、引发观看热潮：这档科普综艺节目撬动了亿级传播声量，全网曝光量达到1.45亿，成为一次科技企业破圈营销的典范之作。

你好BOE再升级 精准接轨物联网转型

2022年12月，京东方的年度标杆性品牌营销活动——“你好 BOE” O_SPACE美好生活研究所再度起航。从成都春熙路步行街到北京三里屯太古里，京东方以“屏”为核心，特别打造“屏实力Lab”“ 屏科技Lab”“屏物联Lab”三大区域，以大场景、小切口、快应用、大牵引的展示思路，将早已融入消费者生活但大家又知之甚少的科技产品展现到台前，让消费者得以近距离体验，以硬核前沿的创新科技、温暖时尚的品牌形象为2022年画上了句点。

2022年的“你好BOE”全面焕新升级，将构建“Powered by BOE”产业价值创新生态理念放在了非常核心的位置，消费者在展区里随处可见“BOE×（合作伙伴）”的标识，不仅与荣耀、OPPO等十余家一线品牌联袂献上科技盛宴，还纳入了航天文创、S.O.E COFFEE等合作伙伴跨界助阵。在京东方倾力打造的“屏之物联”世界里，消费者可以尽情享受难忘的宇宙之旅，并通过任务打卡获取盲盒和城市限定联名咖啡，吸引全龄段观众驻足，让观众深切感受京东方为人们生活带来的深刻巨变。

一次出圈还可以归结为新鲜，但次次出圈就必得有些实力。连续成功举办两年的“你好BOE”品牌巡展活动通过极具交互性、体验感的创新形式，不仅成功彰显了京东方行业领先的技术创新能力、场景应用能力与生态协同能力，让京东方多年来坚持的“屏之物联”战略创新成果得以生动诠释，更通过“技术+品牌”双轮双翼驱动行业价值增长，让其着力构建的“Powered by BOE”产业创新生态之价值愈加显现，深入人心。

品牌影响力持续提升 屡获认可

为了与消费者形成共鸣，2022年京东方在电竞、影视文化等领域还有诸多破圈营销尝试：

打造“屏实力成王者”系列电竞体验活动，推出行业首款沉浸式电竞体验舱“BBBBox”，全面应用京东方显示技术品牌顶尖技术，并配置AOC、惠普、联想、机械师、OPPO、雷神等一线终端品牌高端电竞显示产品，以定制化、可拓展化、私密化的电竞空间，带给游戏爱好者全新的沉浸式电竞体验，实现跨界新突破。此外还有2023开年，京东方携手《三体》在文化领域的破圈合作……

通过技术科普综艺、品牌推广活动、技术沙龙、微电影、携手顶级文化IP等一系列鲜活且极具创意的营销活动，京东方正逐步构建起技术创新生态，持续引领产业升维发展，不断拓展创新营销方式和品牌影响力，实现品牌及产业价值“双升维”。

京东方在品牌领域的全新尝试也得到了众多权威机构和组织的认可：2021年首次跻身Brand Finance 全球品牌价值500强，以26.74亿美元的品牌价值蝉联BrandZ™最具价值中国品牌排行榜TOP100，同时再次跻身《财富》最受赞赏的中国公司TOP20；2022年，京东方入选生态品牌认证榜单，成为首批获得生态品牌认证的12家品牌之一，引领生态品牌建设全新范式。值得一提的是，备受科技粉丝和年轻观众好评的《BOE解忧实验室》也收获了来自业内专业人士的认可。作为京东方自制的国内首个技术科普综艺节目，《BOE解忧实验室》还获得了在营销领域极具权威性的“2022金旗奖营销创新金奖”，从专业性角度肯定了其在企业破圈营销方面做出的创新性贡献。

对于正拉开序幕的2023年，既是京东方三十周年的里程碑，又是新的开端，这家充满创新精神的企业依然不会停下探索的步伐。这种向上攀登的力量当然不仅限于京东方的业务、技术和产品层面，还包括其品牌营销层面。甚至从某种意义上来讲，作为全球显示龙头和物联网创新企业的京东方，在品牌营销方面的创新更加为人所期待。