产品价格监测|娃哈哈再卖童装，这次价格合理吗？

娃哈哈童装又再次卷土重来了......根据娃哈哈童装官网数据显示，娃哈哈童装目前已经推出了超20件商品，涵盖：卫衣、外套、裤装等。

不过，早在20年前，娃哈哈集团便进军过童装业务，彼时，高速发展中的娃哈哈集团实施多元化的发展战略，于2002年5月宣告开展童装业务。在当时，娃哈哈童装在制造环节实施OEM代工模式，娃哈哈负责输出品牌与渠道推广，采取加盟方式进行线下扩张。

当时娃哈哈童装虽质量较好，但款式一般且设计也难以出新。同时，根据数据显示，当时娃哈哈童装的价格大约是春秋款100—300元、夏季款60—200元、冬季款200—700元，在2000年初期，这样的定价可以说是中等偏高。

并且，当时阿迪达斯、耐克在2001年和2002年，分别将童装系列打入中国市场；巴拉巴拉、小猪班纳等品牌也差不多同期进入童装市场，并迅速抢占了市场份额。综合来看，当时跨界的娃哈哈并无太多优势。

这次，卷土重来的娃哈哈改变策略，放弃原来大举攻占线下渠道的策略，转而利用电商渠道轻装上阵。并且，娃哈哈童装在价格策略上也有大幅调整，由原来的的中高端定价转向现在的性价比路线，以低价圈定消费者。

据数据显示，当前娃哈哈童装推出的20余件商品中售价在139元-309元不等。但是，若娃哈哈想要以低价策略打入市场似乎还是不足够的，毕竟此前茅台集团投资的童装企业“衣拉拉”也是依靠低价策略启动上市的，相比之下，衣拉拉的价格似乎要更低一些，根据慢慢买价格监测显示，衣拉拉的不少衣服价格定价在百元内。

*慢慢买价格监测系统

不过，若与其他品牌相比，娃哈哈的价格设置也是比较合理的。根据慢慢买价格监测，当前娃哈哈童装的价格设置与巴拉巴拉、小猪班纳等热销童装品牌相比价格相差不大。

*慢慢买价格监测系统

如今，童装市场已是一片红海，娃哈哈童装此时杀入线上渠道，似乎也只能靠低价换取规模和盈利。

不过，伴随娃哈哈童装的此次回归，娃哈哈品牌也重新梳理定位，合理制定的价格，同时，依托于娃哈哈的品牌效应，打出性价比优势，娃哈哈童装想要电商突围，也并非是不可能的事。

娃哈哈童装能否在新的一年掀起风浪呢？我们一起拭目以待。

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