北京
昨夜，央视CCTV6锐评最近火热的国产动画《三体》。不愧是六公主，一番中肯的点评，句句在理，骂人都是光明正大，指名道姓，还客客气气不带一个脏字。可把很多网友给看乐了。
央视点评中，主要指出了《三体》动画失利的原因：
重场面，轻文戏。很多设定没有交代清。
人物塑造过度娱乐脸谱化。
大场面做得烂，没有冲击力。
作为一部超级IP的国产动画，能被央妈在节目上拉出来鞭打八分钟，有此殊荣，《三体》动画可能已近是国产动画界的一个里程碑式作品了。
央视虽然点评出了动画失利的原因，但《三体》动画该如何改进，该做成什么样？央妈也无法给出具体的建议和答案。
而从商业的角度上来说，《三体》动画其实就是国产动画一次失败的勇敢尝试。
近几年，国产动画但凡有一两部拿得出手的作品，普通大众那叫一个骄傲高兴，国漫崛起大喊三天三夜，然后不久之后才又发现，国漫其实一直在做仰卧起坐。
而国产漫画已经躺尸很多年了 却没人问津……
动画也好，小说也好，电影也好，都属于文娱商业作品。那它们都逃不出一个底层最基本的逻辑问题：如何变现赚钱？这一点上我们可以对比下日漫。
众所周知，日漫发展了几十年，已经形成了成熟的商业体系。一部日本动画，它可以面向全世界各个国家卖动画版权，卖BD碟片，卖周边，卖原作，有的作品火了，还可以卖动画歌曲，卖声优演唱会，卖剧场版BD，卖动画电影票。
起码好的动画作品是不愁不赚钱的。
那么问题来了，国产动画靠什么赚钱？日漫那些赚钱的门路，我们似乎都没有，或者说相关的行业还不够成熟……
一部好点的动画，一集制作费十几万，按12集算那就是一部动画一百多万的成本费。请问国产动画靠什么回本？
国产动画，跟其他影视剧一样，目前还只能停留在靠卖视频会员的商业模式里。这个模式很不稳定，而且水分极大。对于巨资投入的作品而言，这点回报简直是杯水车薪……
《三体》动画这次就大胆地尝试了一条门路，以前不少动画人想走但不敢大大方方走的路：靠广告植入。据说头部广告赞助商的广告费都是2000万起……
而三体动画这次无孔不入的广告植入的最终效果，大家可能也看到了。钱是赚到了，但把动画公司招牌和作品口碑都赔进去了……
一线顶流作品赚大钱不稀奇。但只有大量中端的动画公司，动画人赚到钱，产业才算健康，这条路才能持续走得下去！浪里淘沙 持久之下才能涌现金品。
如果作者都没钱吃饭，想认真做好个作品，还得自己卖房子卖车子倒贴。你还指望这个行业能精品倍出，弯道超车，闪耀国际吗？
大资本的加持下，导演和编剧的部分话语权必然被剥夺，《三体》动画可能已经成了国产动画，一次大胆商业突破尝试的牺牲品。但问题还在那里，如何保持初心还能健康盈利？国产动画的出路在哪里？
路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。在现如今严峻的内忧外患的大环境下，这可能需要我们动画人长时间反复艰辛的踏实摸索……
愿不久之后，无论你，我，还是动画，我们都能迎来一个光明的未来。
感谢您的阅读，更多文章请点击“精彩回顾”，总有一个会是你喜欢的。只要你喜欢二次元会追番看动画吃安利，我们就是异父异父的亲兄弟！
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