种草海外？美妆品牌出海，借助物流乘风破浪 | 运连网·柏威国际

在众多出海的品类当中，美妆作为出海界的“绩优生”，占据着重要的地位，也是海外营销比较早“卷”起来的赛道之一。据有关数据显示，近年来，美妆个护产品规模逐年增加，2022年截至10月份出口总额46.7亿美元，同比增长19%，整体接近2021年全年水平，美妆出海热正兴起。

1、跳出内卷往外卷

美，包罗万象，美妆，变幻莫测。随着越来越多的人对美的追求越来越精致和多样化，全球美妆市场需求量整体上升，有数据显示，从2018年到2021年，全球美妆工具类目在Google的搜索量平均年增加率为15%。

美妆赛道的火热，不断催生越来越多美妆品牌的诞生，加上外资品牌也在通过跨境电商进军中国市场，国内美妆赛道也越来越卷，行业竞争激烈，根据《2022上半年跨境电商行业研究报告》显示：“近年来国内消费市场诸多赛道竞争日趋激烈。反观海外，不少新兴市场尚属空白，入局机会较多。不少品牌选择走出国门，推动品牌出海”。

于是，许多品牌在国内扎根后，跳出内卷往外卷，越来越多品牌将目光放眼至更广阔的海外市场，国货美妆品牌也在通过跨境电商出海，“出海热”正有从星星之火转变成燎原之势。

根据中国海关发布的数据显示，2021年中国美容化妆品及洗护用品的出口金额达48.52亿美元，同比增长14.4%，跨境美妆电商发展保持着强劲的增长势头。

国货美妆品牌在海外市场的加速扩张，也折射出其在全球范围的巨大潜力。美妆品牌将目光投向海外市场的原因在于，国内市场随体量大但资源也大多集中在头部品牌，而海外市场还存在许多待发掘的空间，前景广阔。这也源源不断着吸引着品牌的出海，“26个国产美妆品牌，25个在出海。”这是外界对中国美妆行业的评价。

2、东南亚和美日韩成为国货美妆出海主阵地

面对广阔的海外市场，国货美妆品牌的目光大多瞄准在东南亚和美日韩市场，东南亚及美日韩成为国货出海的主阵地。

一是在于地理位置、文化审美相近；二是欧美市场的成熟度比较高，高端品牌、平价品牌衔接紧密，可发掘的空白区较少；三是东南亚地区年轻电商用户活跃，对美妆电商化的接受程度更高，彩妆需求旺盛，有广阔的增长空间。

据有关数据显示，2021年跨境出口东南亚的企业主营类目中，美妆个护占比达38.17%。东南亚美容美妆市场规模预计将在2025年达到3048亿元人民币。

在出海品类上，国货出海品牌中以彩妆品牌为主导，其中口红、腮红、眼影等彩妆最广受关注。

3、出海物流选择

美妆行业品牌众多，想要加速抢占海外市场也并非易事。虽然许多品牌产品占据了高性价比的优势，但由于海外市场知名度低、远距离出口带来的高物流成本等问题，最终在海外也没有激起太大的涟漪。

物流是国货品牌出海的关键一环，许多品牌快速抢占海外市场，离不开稳定顺畅的国际物流的支持。在选择物流供应商时，第一看这家公司实力及口碑，第二看资源及规模，第三看其经营了多长时间，从这三个维度基本上可以判断一家公司是否可以成为长期的合作伙伴。

运连网·柏威国际沉淀行业二十年，拥有专业团队以及丰富的经验，不仅有遍布全球的航线产品，专业化的团队更是熟知世界各国的清关政策和流程，能根据不同货品的特点，提供个性化物流解决方案。可帮助国货品牌安全、高效出海，抢占市场。

跨境电商在疫情刺激下急速增长，让无数拥有成功运营经验的品牌开始把目光投向国际市场。值得欣喜的是，随着国内电商高速发展，中国供应链和物流等基础设施能力也不断完善，不断支持出海品牌乘风破浪，走的更远、更扎实。

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