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营销策划是提升企业竞争力的重要战略，是在众多企业竞争中脱颖而出的重要途径。企业必须充分认识到市场营销策划的重要性，并树立市场营销理念，将市场营销策划考虑进企业发展的战略中，只有这样才能在复杂的市场环境中赢得一席之位。
企业如果想立足于市场首先必须树立营销观念，策划与营销是相辅相成的。树立企业整体形象的目的是提高企业的社会地位、企业的社会价值、扩大企业在市场上的影响力。企业营销策划的目的是通过对企业品牌进行准确的定位，系统的规划，有效的推广，科学的管理，持续的建设，达到全面提升企业品牌形象与市场竞争力之目的。树立企业营销策划整体形象的最终目的也是为了更好、更长远地营销企业生产的产品或服务。
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