【微酒突发】张永踊执掌竹叶青酒，将带来市场新突破？

文 | 孤鸿子

刚刚，微酒从“企查查”获悉，1月1日，汾酒全资控股的山西杏花村竹叶青产业有限责任公司法定代表人正式变更：“张永踊”接替“杨波”，并出任竹叶青公司执行董事兼总经理。

这次变动，意味“干将”张永踊成为汾酒旗下保健酒品牌竹叶青酒掌舵人。汾酒近年业绩高速增长，离不开销售团队的奋战。张永踊长期在销售一线工作，管理经验和实战能力充足。此次履职竹叶青酒公司，有望推进保健酒板块发展优势，带来市场新突破。

业内人士认为，汾酒大力支持，竹叶青酒近年翻开向大健康产业进军新篇章，无论销售体量还是品牌声量都获得了长足发展，其产业做大、市场做强的潜力被看好。

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张永踊“执掌”竹叶青酒

今年11月25日，山西汾酒发公告称，因工作调动原因，杨波申请辞去公司董事、副总经理、董事会战略委员会委员职务，不再担任公司任何职务。

离任汾酒，杨波自然也卸任了竹叶青酒公司职务。随着法人正式变更，张永踊接替杨波，成为竹叶青产业公司执行董事兼总经理。

资料显示，张永踊，山西人，今年50岁，是个“少壮派”。1993年参加工作，在汾酒拥有30年工作经验。历任汾酒销售公司广州营销处副经理、山西区经理、山西大区经理，汾酒销售公司党委委员、副总经理、山西事业部总经理，汾酒销售公司党委委员、常务副总经理、汾酒集团市场部党支部书记，现任山西杏花村汾酒厂股份有限公司总经理助理、汾酒营销中心副主任，山西杏花村汾酒销售有限责任公司党委委员、常务副总经理。

从履历看，张永踊长期工作在市场销售一线，在省外重点区域和省内大本营市场的销售经历和管理经验充足，近年来，在汾酒改革和全国化进程中，更与汾酒股份副总经理、汾酒销售公司总经理李俊“搭档”，推动了汾酒全国市场突破，创造了漂亮的业绩。

张永踊履职竹叶青酒，有望推动品牌销售和区域突破，并在进一步的战略强化和落地上，打造汾酒业绩增长的“第二驱动”。

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竹叶青酒集聚“回归”势能

竹叶青酒是新中国最早出口创汇的商品之一，曾在第二、三、四届全国评酒会被评为全国名酒，在计划经济时代与“汾老大”一起畅销全国，风光无限。

不过，之后竹叶青酒进入徘徊迷茫期，品牌、品类、品质等逐渐失去了市场认知，销售规模长期徘徊在2-3亿。

2017年开始，竹叶青酒进入发展快车道。2018年，汾酒加快竹叶青酒战略布局。2019年，汾酒三年改革助力，竹叶青酒年平均增速超过62%。

2020年，山西汾酒向竹叶青公司增资6亿元，用于品牌建设、市场投入等，竹叶青大健康产业项目筹备组成立，举行全国市场“出征大会”，拟通过深化混改，启动多轮融资，实行员工合伙人制等，蹚出一条业绩突破新路。

此后，竹叶青酒持续迎来高增长。2021年，汾酒公司以竹叶青酒为主体的配制酒营收12.50亿元，同比增长91.39%，比两年前增长近6倍，在南方核心城市销售增长超120%。2022上半年，竹叶青酒系列实现销售收入5.48亿元，继续释放“回归”讯号。

根据汾酒经销商大会透露，2022年，汾酒主要经济指标保持了稳健增长发展态势，旗下汾酒、竹叶青、杏花村三大品牌都取得突出成绩，在产品、品牌、文化等方面的优势进一步凸显。

深圳华润三九医药贸易有限公司竹叶青项目组总经理宋艳军表示，他们去年8月才与竹叶青酒签约，同年就完成了销售回款1300万元，今年的销售额已同比增长了2.4倍，坚信健康配制酒产业一定能在白酒行业中异军突起，共同打造出竹叶青健康国酒的新天地。”

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一体两翼，竹叶青酒加速突破

竹叶青的加速和突破，是袁清茂执掌汾酒发展下的一个重要方向。

2021年12月19日，山西汾酒发布公告推荐袁清茂为山西汾酒第八届董事会董事、董事长人选。当天，“健康潮起 竹梦飞扬”——2021竹叶青产业战略发展大会在太原举办，袁清茂履职的第一场“重头戏”活动便是竹叶青。

在会上，他肯定了竹叶青过去一年的成绩，并提出“更高站位、更深改革、更准定位、更活文化、更强党建”要求，开拓健康消费升级大市场，做强品牌价值，拓宽产业新路，共创竹叶青健康集群。

2022年1月，袁清茂带队到竹叶青产业公司进行调研并召开现场会，并提出竹叶青的下阶段工作，要在三个维度着重发力，一是打造“高含金量”的产业链，二是打造“高含新量”竹叶青创新平台，三是打造“高含绿量”健康产业。三个维度，完整、准确定义出竹叶青的空间。

2022年汾酒经销商大会举办，袁清茂谈到，汾酒要打造现代化营销体系，完善一期两翼协同发展的营销管理体系，充分发挥汾酒龙头带动作用，竹叶青，杏花村酒作为两翼，借势发力，协力并进。

李俊在谈到“13348”汾酒营销改⾰纲领时表示，“在未来，汾酒将坚持汾酒、竹叶青酒、杏花村一体两翼的品牌发展战略不动摇”。

汾酒公司继续支持，张永踊亲自操盘，竹叶青发展从顶部到市场，都获得新赋能，汾酒预期中的“双轮驱动”也在渐渐来到。