同程旅行宣布收购同程国旅

休闲度假旅游赛道的发令枪已经打响。

12月29日，在线旅游同程旅行控股有限公司披露一笔投资交易。根据公告，同程旅行间接全资附属公司艺龙网信息技术(北京)有限公司以2亿元代价收购同程国际旅行社有限公司，股权转让完成后，同程国际旅行社有限公司成为艺龙网信息技术(北京)有限公司的直接全资附属公司，并因此成为同程旅行的一间间接全资附属公司。

同程旅行对其完成旗下旅游度假业务的整合表示，此次整合，将进一步加强同程旅行在休闲旅游度假板块的产品线，完善“一站式旅行平台”的服务能力。

此前的2022年4月25日，艺龙网与同程国际旅行社有限公司还进行了两笔股权转让。

其一是，艺龙网同意收购而同程国际旅行社有限公司同意出售持有的北京同程国青国际旅行社有限公司之全部股权，总代价为1515.48万元。

股权转让完成后，北京同程国青国际旅行社有限公司成为艺龙网的直接全资附属公司，并因此成为同程旅行的一间间接全资附属公司。

其二是，艺龙网以总代价1588.25万元收购同程国际旅行社有限公司持有的广东同程创游国际旅行社有限公司之全部股权。股权转让完成后，广东同程创游国际旅行社有限公司成为艺龙网信息技术(北京)有限公司的直接全资附属公司。

同程旅行前称同程艺龙控股有限公司。早在同程旅游和在线移动住宿服务提供商艺龙旅行网合并为“同程艺龙”上市前，2016年6月17日，同程旅游宣布投资30亿元建立同程旅行社（集团），分拆出以休闲度假游及景区目的地为核心的业务板块。

同程旅游另一大板块——同程网络，则以已实现规模化盈利的机票、酒店、火车票等标品为主要业务。2021年12月15日，同程艺龙更名为同程旅行。

随着疫情后中国的旅游市场快速“重启”，此次整合被视为同程旅行对于休闲旅游度假市场的提前布局。

同程旅行介绍，同程国旅多年深耕旅游度假产业，业务覆盖境内游、出境游、邮轮游、主题游、定制游、签证等产品品类，采用集中采购、动态打包的模式，在线上线下及同业渠道进行旅游产品售卖。

本次整合完成后，同程旅行一方面将在大交通、住宿、门票、用车等业务外，加强在休闲度假旅游板块的平台能力；另一方面也将在旅游度假板块掌握更多产业上游核心资源，获得更强的供应链及服务能力。

对同程旅行而言，同程国旅的收购是对这座金矿的一次再开发。与同程旅行此前擅长的机票、火车票、酒店、门票不同，同程国旅重点业务涉及境内游、出境游、邮轮游、主题游、定制游、签证等旅游度假领域，在休闲度假旅游上下游拥有集中采购、动态打包的规模化优势。

公开资料显示，近年来，同程国旅整合了覆盖诸多省份的供应链资源，在浙江、广东、福建等旅游强省的均有布局。此后的几年里，这些力量为同程国旅提供了强大的上下游把控能力。这都为同程旅行在旅游度假赛道的布局提供了有效的补充。

近年来，同程旅行似乎一直在试图加深其在供应链上的布局，以便在供给侧拥有更强大的生态。2021年，这家港股上市公司刚刚宣布投资艺龙酒店科技。如今，该“赋能平台”已经拥有超过1000家签约门店和700多家开业门店。

收购同程国旅，是同程旅行又一次“往上游走”。此次收购，不仅可以让同程旅行在休闲度假旅游供应端建立更强的话语权，还可以帮助平台洞悉度假产业链的每个环节，进而探索产业互联网在旅游度假领域的更多可能。

同程旅行在过去三年里表现出的技术和创新能力，和同程国旅在地方旅游供应链扎根多年积累下来的资源和渠道，给同程度假业务的发展奠定了优越的起跑位置。

在同程旅行的谋划中，旅游度假板块仍将是一个“开放式平台”。这意味着，“平台+旅行社”的同程经验，最终将转化成同程模式，提供给更多的旅游度假企业，重塑旅游平台生态。

国家旅业网2022年发布的一项问卷调查结果显示，国内已经歇业和注销的旅游企业占比55%，旅游人员失业比重则高达68.1%。等来了出境游的春天的旅行社们，却面对的是一个全新的时代——三年来，用户变了、市场变了、渠道变了。

三年中，新一代的旅行者正在涌入市场。这些年轻人最大的不同，是会因为一个音乐会、一场电竞比赛、一部动漫作品而结伴出行，也会为了自己的爱好接受更高溢价。

基于体验当地文化的深度旅行，基于影视动漫爱好的“圣地巡礼”，基于个人爱好的定制旅行等将得到发展。在全年龄段群体中，需求也进一步分化，研学、康养、医疗、体育等“旅游+”产品成为市场的新宠儿。

这也意味着，传统的休闲度假旅游产品设计的主动权，将从供给侧向消费测转移。休闲度假将从B2C模式，逐步向C2B模式转变，倒逼产业链重新进行资源整合。同程旅行的出圈产品“机票盲盒”，以及颇受时下年轻人喜爱的文旅电竞赛事，都是基于这一新的产品逻辑。

旅行平台与上游产业链之间的耦合也必然更加深入——从简单的分销渠道与产品供应，转变为数据、技术、产品、营销的全面合作。

线上平台通过数据分析，为上游合作伙伴提供产品设计研发思路，帮助产业链资源实现更高效的整合。

平台还可以借助的用户体量和营销能力，帮助旅行产品触达精准的用户圈层。而上游旅行社则需要依据市场变化，盘活手中的资源和渠道，帮助平台更好地满足用户需求。

同程旅行COO王强表示，本次整合完成后，同程旅行将帮助产业链上的合作伙伴解决疫情之后遗留下来的资金、流量、技术等问题，抓住复苏机遇，完成旅游度假行业的新旧动能转换。

2022年底，国内旅游全面放开，出入境管理优化，香港旅游签注放开，普通护照恢复办理。更多的好消息还在路上，旅游度假市场的曙光已经近在眼前。

同程旅行与同程国旅的融合，或许也将重新定义线上平台与地面旅游资源的关系和可能，为旅游产业链的发展提供新的启发和参考。