腾讯、网易多款已停运产品宣布“复活”，老游戏重启将成为潮流？

已停运的老游戏重新“复活”，最近成了备受行业热议的一件事。

12月21日，网易3D动作MOBA游戏《无尽战区》宣布重启运营，距离2020年5月该作停运已经过去两年半；12月23日，网易在2021年6月停运的卡牌游戏《秘境对决》也宣布将于明年1月重新上线；同日，由完美世界游戏研发、腾讯游戏发行，今年4月关服的沙盒MMORPG游戏《我的起源》也被宣布“复活”并开启删档测试。

短短不到半月，腾讯、网易、完美世界旗下多款已经停运的产品，陆续重启运营。

而如果把时间拉长到2022年全年，这类事件更是屡见不鲜。比如在6月正式停运的《灵猫传》将于2023年1月重启运营；9月停止日服运营的JRPG手游《玛娜希斯回响》研发商犬酱组（Inutan）也表示，将扩招人员继续开发新的内容等等。

已经宣布终止运营的游戏，为什么会扎堆重启运营？其中又有哪些难点？我们与一些从业者进行了交流，其中不乏有参与停服游戏二次发行的运营人员。

版号与成本，都是老游戏“复活”的影响因素？

多位从业者表示，老游戏陆续“复活”的核心原因，或许与版号稀缺有一定关系。据游戏日报统计，截至目前，2022年累计下发游戏版号数量为384个，同比2021年的755个下降49%，继2017年以来过审游戏版号总量已连续5年递减。

游戏版号总量下降，导致版号逐渐成为行业的“硬通货”，前几天在网络上广泛流传的马化腾内部讲话，他就曾提到从长期看，国内游戏市场版号肯定是紧缩状态，不会像过去那么容易拿到版号，所以腾讯要做精品游戏，不要浪费每一个版号。

有意思的是，就在马化腾内部讲话公开传播后不久，2021年2月份宣布暂停运营的经典音乐游戏《节奏大师》，于12月26日宣布回归，并开启回归后首次技术测试。

除了版号因素之外，一位正在参与某款老游戏“复活”的运营告诉游戏日报，其实在他看来，老产品“二发”（二次发行）属于无奈之举，一方面是想对现有的资源进行更多压榨，另一方面是没有可以延续的资源，现有老产品的衰退肉眼可见，需要填补其中的空缺。

这位运营还提到，当下用户对游戏的追求提高，导致以前能够轻松赚钱的数据模型，近两年逐渐都失去效果，同时目前主力用户群对游戏本身品质，也有了更多的追求；另外用户成本变高，随着大品类的买量变成厮杀的红海，以前很多厂商看不上的垂直领域也会逐渐竞争激励起来，用户争夺变得激烈，为了保持“帝国”的辉煌，不得不出此策略。

另外，研发成本也被不少从业者认为是老游戏“复活”的考量。一直专注于产品调优与游戏商业化调整的曹旭表示，相比起立项一款新游戏，重启老游戏的成本要低很多，尤其是在制作成本上，两者之间的差距更是以千万来计算，成功率方面，因为老产品已经有过市场验证，同样要比新产品高得多。

当然，除了因为版号收紧或者控制成本等各方面，会让厂商将已停运的老游戏重新“复活”之外，也不排除还有其他特殊原因，诸如为同类产品找“平替”等等，具体则要视公司战略而定。

“复活”老游戏，运营是关键

粗看老游戏“复活”这件事情似乎大有可为，毕竟产品已经有过市场验证，试错成本也不会太高，但实际上真正想要把一款老游戏“复活”，真有那么容易吗？

对此不少从业者都表示不太看好，前面那位参与老产品“二发”的运营者就提到了两个问题。一个问题是游戏开发难题，几年前停服的游戏重新接手，需要梳理代码，只能是小规模的研发支持，所以大部分“二发”游戏其实都是本身内容不变，通过各种发行包装的二发产品。

另一个问题还是在于用户层面，他表示目前的用户已经在几年前进行过收割，大部分游戏停服，都是因为不能满足当时的成本消耗，实现盈利或者可盈利范围小，这种情况后续的运营多是敷衍式运营，用户口碑维护起来难度大。

另外，还有多位从业者都曾提到，“复活”老游戏，运营是关键。尤其是在相关法律有明确规定，“复活”老游戏的内容更新量不能超过一定限度的前提下，如何将这一盘冷饭重新炒的香喷喷，吸引更多用户品尝，则是考验运营团队功底的时候了。

整体而言，在市场规模增速变缓、版号稀缺的当下，通过“复活”老游戏的形式来稳住市场基本盘，聚拢用户，对于不少游戏企业而言或许是不错的参考思路，但在这个过程中如何去做好不再次重蹈“停运”覆辙，是又一个值得思考的问题。