华润系白酒帝国布局再落一子。
10月25日,华润啤酒(控股)有限公司(以下简称“华润啤酒”)发布公告称,将以123亿元收购贵州金沙窖酒酒业有限公司(以下简称“金沙酒业”)55.19%的股权。这是华润啤酒在一年前投资景芝白酒后的又一大动作。
“收购金沙酒业是华润啤酒做大非啤酒业务战略的重要一步。”华润啤酒执行董事、首席执行官侯孝海在公告发布后的线上沟通会上说,虽然当前受到疫情等影响,中国白酒行业正在进入新的行业沉淀期,但白酒行业在消费升级、结构提升、品质迭代方面还有巨大空间,目前正是进入白酒行业的好时机。
控股金沙酒业 形成“1+N”布局
公告显示,华润啤酒的间接全资附属公司华润酒业控股有限公司(以下简称“华润酒业”)与金沙酒业订立增资协议、购股协议及股东协议,拟出资10.267亿元向金沙酒业增资并持股4.61%,再以112.733亿元购入金沙酒业50.58%的股权。
两项交易完成后,华润酒业将持有金沙酒业55.19%的股权,一跃成为金沙酒业第一大股东。据悉,本次交易还有待华润啤酒股东大会批准。
公开资料显示,金沙酒业位于贵州省金沙县,地处赤水河流域酱香白酒集聚区。金沙酒业曾是贵州最早的国营白酒生产企业之一,也是贵州省重点扶持的白酒生产企业,“十四五”期间,将投入85亿元进行产能扩能,“十四五”末达到5万吨/年基酒产能和20万吨基酒储存规模。2018年—2020年,金沙酒业的销售收入分别为5.8亿元、15.3亿元和27.3亿元,2021年金沙酒业销售回款为60.66亿元。2020年和2021年,金沙酒业的税后利润为6.2亿元和13.1亿元,同比增长113.8%,截至2022年6月30日,金沙酒业税后利润为6.7亿元。
控股金沙酒业不是华润啤酒第一次在白酒领域出手。近年来,华润系持续布局白酒领域。
2021年8月,华润啤酒通过华润酒业购入山东景芝酒业40%的股权,正式进军中国白酒市场。而在更早之前的2018年,华润集团旗下的华润创业斥资50多亿元,拿下山西汾酒11.45%的股份,成为第二大股东。2022年2月,金种子酒披露,华润集团旗下的华润战投拟收购其控股股东金种子集团49%股权。今年6月,金种子酒集团完成工商变更。一个月后,华润与金种子集团达成战略合作,华润啤酒多位高管“空降”金种子酒管理层。
如今,华润啤酒白酒布局再下一城,将金沙酒业收入囊中。
沟通会上,侯孝海透露,华润啤酒在白酒业务上的品牌布局思路是“1+N”:一个全国化优秀品牌+N个区域内强势龙头品牌。有一个全国化的白酒品牌,支撑起华润白酒全国化的基本盘,华润啤酒控股金沙酒业的原因也正出于此。金沙酒业的全国化基础非常不错,贵州省外市场的销售占比高达80%以上,是一个天然的全国化优秀品牌。
看好白酒市场 布局仍未完成
侯孝海告诉本报记者,收购金沙酒业是华润啤酒做大非啤酒业务战略的重要一步。因为从全球性发展的角度出发,华润啤酒要做世界一流的啤酒企业,就要制定相当长时期的战略目标。全球啤酒巨头百威英博和喜力啤酒,都在发展威士忌高酒精类业务。华润啤酒进军白酒业,是全球酒类行业企业发展的大势所趋。
收购白酒品牌之后,华润啤酒并不会像此前啤酒行业的并购一样,大手笔进行品牌整合,而会保留白酒企业独立运营,并通过华润酒业平台实现啤酒和白酒,以及白酒品牌之间的赋能和协同。
业内人士表示,“啤加白,双赋能”是华润啤酒独特的、独有的商业模式。华润啤酒将对旗下的白酒实现赋能,快速提高其能力,扩张其市场。
华创证券认为,从啤酒龙头视角看,当前白酒企业在品牌、产品、价格、渠道、人才管理等方面优化潜力依然较大,预计华润啤酒销售渠道和营销管理优势,有望赋能旗下酒企全国化加速布局,亦可促进白酒企业内部效率提升,而白酒在团购渠道运营和历史文化挖掘方面的经验,也为啤酒高端化发展赋能。
在“双赋能”优化发展的基础上,侯孝海说,华润啤酒的白酒布局还未完成。
“我们看好中国消费市场和白酒市场的前景。”在侯孝海看来,虽然当前受到疫情等影响,中国白酒行业正在进入新的行业沉淀期,但中国白酒在消费升级、结构提升、品质迭代方面还有巨大的空间,而且白酒企业的估值并不在高点,进入的难度比前几年行业发展高峰期时明显回落,现在正是合适的进入时机。
“但在速度上,华润啤酒会坚持‘稳字当先,稳中向前’。”侯孝海说,主要精力放在每一个白酒企业的运营提升上,但有好的标的还是会积极争取,争取每年一小步,每年有进步。
中国经济时报记者 王小霞
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