欧阳娜娜自创品牌nabi，为何会遭到那么多人的嘲讽？

前几天欧阳娜娜的自创品牌正式开售，产品包括袜子、浴袍、围巾等八个单品，但刚上架没几天，却出现了令人啼笑皆非的情况。

我们先来介绍一下nabi这个品牌，据说这是欧阳娜娜准备了三年的品牌，直到今年才预热好产品，在官方小程序进行售卖。这个品牌走的是精致生活路线，针对的目标消费群体为25岁以下的年轻小女生，产品核心概念为embrace your coziness，意为“拥抱你的舒适”。

我们再来看看所有单品它们分别的价格：眼罩售价为148元、两双袜子售价为168元、围巾售价为388元、玩偶兔子售价为388元、卫衣售价为438元、长裤售价为458元、浴袍售价为988元，睡衣售价为988元。

说到这里估计已经有人发现了，售价这么高的产品针对的主要目标消费群体居然为25岁以下的小女生！拜托，处于这个年龄段的女孩子大多都还在上学或者刚进入工作没多久吧，怎么会有能力购买超出正常价格这么多的商品，即使有那也寥寥无几，由此可见，nabi品牌的消费者定位存在一定的问题。

抛开价格先不说，我们来看看部分产品的材质：由专业鉴定，nabi产品材质主要以聚酯纤维为主，睡衣套装外部的面料显示为百分之百的聚酯纤维，内衬的面料显示为百分之七十二的棉和百分之二十八的桑蚕丝。浴袍的面料显示为百分之八十六的聚酯纤维、百分之十三的粘纤和百分之一的氨纶。

聚酯纤维透气性差，穿起来让人感到闷热，且容易吸附灰尘，是市面上成本较低的一种面料。一名纺织工厂负责人称，聚酯纤维的毛巾成本价格为每克0.035元，浴袍成本价格在每件50元。数学好的小伙伴们已经快快算出了，浴袍的价格居然翻了20倍，真的是开阔了穷人的视野。正常来讲，一件品牌商品的售价是成本的五倍左右，而这直接翻了20倍，难道不是借着明星流量来向粉丝“割韭菜”吗？

更可笑的是，全场商品满999元才进行包邮服务，这是什么概念？意味着买一件988元的浴袍再买一个148元的眼罩凑单才可包邮，不得不说，杀伤力真的很大。

最后我们回到品牌设计和概念上，我们可以观察到，所谓的云朵胶囊系列只不过是在纯白色的商品上加了几个简单的品牌英文字母，不仅毫无新意，而且让人感到敷衍。欧阳娜娜称希望能透过品牌，让人找到轻松、舒适和优质的生活，但好的品牌故事又是怎样的呢？从消费者内心出发，以消费者为主体，把产品核心竞争力最大化，在品牌中加入创新，能够让消费者看到该品牌不同于其他品牌的亮点，这远比外在的形式要好。

由此可见，nabi品牌的价格、质量、消费群体定位以及品牌设计和概念都存在着大大小小的问题，不禁让人想问一句，历时三年的准备，就这？

最后，希望每一个品牌都能真诚的设计自己的产品，价格与产品品质一定要成正比，这样才能抓住消费者的心，也嘱托各位消费者在买东西前擦亮自己的双眼，切勿做“大冤种”！