《超级女声》当时的传播媒介，先后进行了怎样的改变？

传播平台的变化是进入互联网时期的必然结果，传播技术的更新，设备渠道的更换等都能对选秀节目产生影响。湖南台女性选秀节目的制作和播出平台已从湖南卫视转变至芒果TV，其传播方式与效果也体现出差异。

传统媒体时代围绕主流平台集中传播

处于快速发展阶段的湖南台女性选秀节目传播渠道的核心是湖南卫视，新媒体虽有参与但是并不是主要阵地，早期女性选秀节目呈现出以传统媒体为核心的集中传播样式。

湖南卫视为传播核心

湖南卫视在1997年正式上星，并于同年推出了原创节目《快乐大本营》，该档节目为湖南卫视打造成中国第一电视娱乐品牌定下基调。

2004年，湖南卫视确立起“立足湖南、面向全国”的发展战略，提出了经典的“快乐中国”的口号，在内容方面“锁定娱乐”，在观众群上“锁定年轻”，在市场上“锁定全国”，它鲜明而独特的品牌定位使它在短时间内从国内同类媒体中脱颖而出，受到观众的喜爱，并成为行业翘楚。

第一届《超级女声》就是在这一核心理念下顺势而生，也是从这一年起湖南卫视开启了大范围的品牌扩张战略。当湖南卫视的品牌形象确立之后，其市场定位也随之明晰，栏目的质量大幅提高，《超女》通过这样的平台播出，节目的传播效果从所获收视上来看已不言而喻。《超级女声》选择湖南卫视为传播核心，在当时来说是最正确的决定。

首先，湖南卫视在国内本身就是一个极具影响力的媒体，平台优势给《超女》爆红打下基础；其次，节目定于每周五晚八点三十播出，这个时间正是人们收看电视节目的黄金时段，可以辐射更多受众；

最后，节目最初是由各分赛区的地方台播出，经过汇总到湖南卫视，通过再次编辑形成“精华版”播出，内容上经过多次筛选的《超女》，其节目质量有一定的保证，并且湖南卫视在《超女》之前的节目，如《快乐大本营》使它积累了一定的受众，这对《超女》的宣传和传播都能起到推动的作用。

其它媒体配合传播

湖南卫视自身虽有强大的传播力，但想要将节目的影响力扩大，受众面拓宽，单一媒体的力量有限，因此还需要其它媒体配合传播。

在互联网还未大面积普及流行的阶段，除去电视，报纸也是主要的传播媒介，针对平面媒体，《超女》在有设置赛区的城市都选择了当地颇具人气的报纸，比如《潇湘晨报》《成都商报》《南方都市报》等，运用传统纸媒宣传比赛。

湖南卫视与其他媒体的合作，联动推广、共同造势是《超女》能大获成功的关键。节目在报纸上的传播内容可归为三种，一是根据比赛的进程及时发布相应的稿件，二是对选手的采访，三是对节目的评论稿，即使不同内容的新闻稿都能为《超女》带来关注，通过将节目播出信息写入其中能让感兴趣的受众直接掌握关键信息，到点收看节目。

《超女》中新媒体的运用让它的传播效果更上一层，首先是短信，短信是节目和受众进行互动的一种方式，它不仅强化了节目的互动性还为节目培养出一大批忠实的粉丝。

接着是网络，利用科技的力量最大范围的传递信息，同时收获观众，在互联网上营造持续的讨论或争论，让《超女》最终成为一种流行现象，如在2006年《超女》总决赛“8进6”比赛中，节目取消了短信投票的方式，采用了语音投票、聊天投票、手机WAP网投票等多种方式，这也是对新媒体传播的一种试验。

在比赛期间，很多网站都开设了专区，在上面实时更新有关赛事的大小消息，除了官方媒体，各种民间论坛里关于《超女》的帖子数不胜数，但在完全进入新媒体时代前，主流媒体平台仍然是传播的“主力军”。

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