广东
今年的双十一结束了，往年都是被网友买买买和各大电商的战报霸屏，今年却被“双十一‘静下来了’”、“不香了”的论调刷屏，大家还真是理性！
对比前几年的双十一，熬夜抢购的场景恐怕真的不会再有，即便有，也是局部小事件，为什么呢？
1 双十一的战线已经很长了，从早期的11月11日当天，到11月1日开始，再到现在10月中下旬就启动，火爆的抢购拉长到将近一个月的时间当中，把剁手族的热情也稀释了。
2 以前打折力度是很大的，现在不少实用的大牌子只是适当地打折，并没有当年直接5折的力度，犹抱琵琶半遮面似的给点小折扣。笔者一直都很喜欢优衣库，记得几年前一次双十一，当晚12点那真是拼手速，既有抢到之后的兴奋，也有没抢到心仪商品的沮丧。现在这种兴奋和沮丧都不在了，优衣库我还是很喜欢，只是没必要去抢购了！
3 各大电商平台的玩法实在太多，搞得人头晕眼花。首先是规则很多，而且特别复杂：叠加券、预售券、预付定金这些玩法真是让人崩溃，前两年还发明了“尾款人”这样的戏谑称呼。烦得很、懒得算，干脆不买了！
4 不少热门产品都不止一次地进行返场促销，返场促销肯定会提高购买数量，但也会削弱我们抢购的热情。不过，只要卖的多，品牌方就开心，这个更重要。
5 今年还有一个有意思的现象：化妆品的促销依然保持了很高的力度，在众多商品折扣减少的情况下，为什么化妆品能给这么大的优惠呢？因为滞销！爱美的女生们都戴着口罩，美不美已经没人能看到了，还要那么多化妆品干什么呢？
6 我特意看了几次李佳琦的直播，不少商品是挺有诚意的，直播的成绩也非常好。但是问题又来了，李佳琦毕竟只是一个人，一个人的能力再强，也只是一个人。李佳琦不会分成两个人，直播带货还没有形成百花齐放百家争鸣的状态，李佳琦也有自己销售的天花板。甚至李佳琦的商品还出现了被品牌方“破价”的情况，也就是品牌方在自己渠道的销售价格比李佳琦直播间还要低。
李佳琦被“破价”的原因不难猜：如果一个品牌方在双十一还不能完成全年目标，那么今年就真的不行了。打折、降价，完成全年业绩目标是最终的KPI，李佳琦只是一个销售渠道而已，管他呢！
最终的结论就是，我们的消费热情下降了，也理性了！
以往，几个大型的电商平台都会在11月11日发布战报，“连创新高”、“突破”这样的字眼总是出现在标题里。而今年没有谁发布战报，只有京东在发布内容中特别强调了“累计减碳20万吨”，估计京东的公关是绞尽脑汁想出了这样的口径！
当各大电商平台少花点心思在自己的宣传上，消费者得到真正实惠的概率就会大一些！
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