加入OPPO一年半，一加怎么样了？

“双11”大促刚刚过去，品牌都迫不及待地公布了战报，一加也不例外，虽然没有公布具体销售数据，但销量排行似乎还不错。作为曾经在海外市场偏安一隅的手机品牌，一加从回归国内市场后便不再“内敛”，而去年加入OPPO之后，野心更是表露无疑。无论是产品更加靠近普通大众标准，还是渠道的加固升级，一加都在以全方位的战斗姿态为自己在国内市场争取更高的位置。疫情之下，手机品牌的生存愈加艰难，一加方面对《消费态度》直言，只有产品与性价比才能赢得消费者的青睐。

小而美转向大众化

近日，「一加顶配双11」终极战报新鲜出炉。根据一加方面提供的战报信息，一加Ace Pro作为性能手机新标杆，一举斩获京东、抖音3000-3999元价位段手机销量TOP2，实力冲顶天猫平台3000元档位手机热卖榜及好评榜TOP1，同时拿下拼多多3000-4000元价位段手机销量TOP 3；除一加Ace Pro外，一加Ace、一加10 Pro等也实现火爆热销，一加产品全渠道销售额同比去年实现大幅增长，其中京东、天猫增长150%，抖音增长300%，OPPO官方商城100%。

从战报给出的信息中可以看出，一加并没有因为加入OPPO阵营便被埋没，消费者对这个品牌的热情依然高涨。

只不过，这波消费群体，或许与过去的消费群体已经不是同一拨人。

销量是销量，产品是产品，在一加加入OPPO的这一年多里，不乏有业内人士指出，过去的一加因为小而美受到部分群体的青睐，现在的一加却逐渐放弃了原有的品牌定位，服务于OPPO的战略调整，近来推出的新手机明显强调快充、影像、游戏等性能，更加符合大众需求。

事实上，这不仅是服务于OPPO的战略调整，也是一加此前对销量野心的践行。早在2020年12月，一加成立七周年纪念日那天，一加创始人刘作虎给所有人发了站内信，将野心放到明面上，“过去7年，我们一直被称为‘小而美’，接下来，我希望大家要有危机感，也更要有企图心，让一加可以不止于‘小而美’。”

于是，之后便有了一加10 Pro、一加Ace Pro等愈加趋于市面主流产品的机型。

线上线下共同发力

与OPPO的合并，其实从2020年便开始了。2021年6月，在向媒体确认双方团队将全面合并的消息时，一加方面就曾透露，2020年底，一加的研发、电商及客服部门已经与OPPO顺利融合，发挥了一体作战的优势。

2021年，双方决定进行全面合并，预计当年年底前完成所有融合事宜。此后，二者融合逐渐加速，一加的销量也被归于OPPO名下，出货量排行榜中再也没有了一加的名字。

彼时，不少人将这一事件发生的原因归于刘作虎与OPPO的渊源。的确，多年前，刘作虎曾先后在OPPO担任OPPO蓝光事业部总经理、副总经理等，2013年离开OPPO后才创立了一加品牌，2020年10月，刘作虎回到OPPO全面负责旗下产品规划与体验，与此同时，他作为一加创始人和CEO的身份没有改变。

在业内人士分析看来，双方的合并，对于OPPO来说是高端市场、海外市场的补充，而对于一加来说则是渠道、品牌知名度上的提升。

刘作虎也并不满足于在电商渠道的发展，他曾直言，“不仅要力争线上高端第一，同时也要大举发力线下。”

今年，一加借助OPPO在线下渠道获得了更多助力。日前，一加中国区总裁李杰宣布，一加手机已全面进驻OPPO线下渠道，覆盖90%+地级市、2800个区县、4000+核心商圈的5000+门店。入驻后，OPPO线下渠道店铺将为一加用户提供售后服务。

一加方面对《消费钛度》表示，渠道上来看，一加主要的销量还是来自于线上，线下渠道以做体验为主，让更多用户了解、体验一加产品，整体来说，线下这一部分现在属于增量市场，在整体的占比不大，比较稳定，大概是10%左右不到20%。

疫情之下的生存之道

不过，无论是作为一加这个独立品牌而存在，还是加入OPPO共同作战，都无法忽视这几年疫情所带来的负面影响，尤其是今年以来，手机市场出货量一再下滑，厂商的生存越发艰难。

市场研究机构Strategy Analytics发布的报告显示，2022年三季度全球智能手机出货量为2.97亿部，同比下降9%。其中，三星出货量为6440万部，同比下降7.1%，以21.7%的市场份额继续领跑全球智能手机市场；苹果出货量为4850万部，同比增长6.4%，以16.3%的市场份额排名第二；小米出货量为4050万部，同比下降8%，以13.6%的市场份额排名第三；OPPO(包含一加)的市场出货量为2940万部，同比下降20.1%，以9.9%的市场份额排名第四；vivo的出货量为2670万部，同比下降20.5%，以9%的市场份额排名第五。

因为数据全部归入OPPO，因此无法得知一加的具体销量。不过一加方面对《消费钛度》透露，今年的销量情况基本按照年初的预期在走。

对于如何应对这样低迷的市场，一加认为产品和性价比才是王道。该公司对《消费钛度》表示：“在这样的大环境下本质要回归产品，一加会继续做最极致的产品同时给用户提供最极致的定价。打造极致产品，核心是要整合最新的技术方案，提高对用户体验细节的理解和打磨。在这个基础上回归极致价格，才能在大家预算降低和换机周期变长的情况下，打动用户，两者缺一不可。”