启动“美酒生活风尚盛荟”，名庄荟如何引领新消费趋势？

糖酒会圆满落幕，这次名庄荟传递了哪些“好声音”？

文 | 邱梦思

11月12日，第106届全国糖酒商品交易会圆满落幕。这届糖酒会上，我们经常能听到有关“信心”、“不确定性”、“压力”等关键词，这说明不论是企业还是经销商，都迫切的需要清晰的发展思路，需要在不确定性中寻找确定性。

近段时间，微酒也发现，有不少企业都努力地在糖酒会上传递好声音、散播正能量，其中尤以中粮名庄荟为代表。

作为一家全球美酒品牌的服务商，中粮名庄荟此次的展台设计再度升级，全新呈现了“美酒生活风尚盛荟”的概念，积极发挥了大品牌、强平台的优势，不仅举办了丰富的同期活动，拉高了品牌声量，同时也做到了为合作伙伴与市场答疑解惑，提升了行业信心。

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73页白皮书重磅出炉

缜密分析为行业指引方向

11月10日，中粮名庄荟在新国际会展中心的展位仪式上重磅发布了与中国酒业协会、京东酒水联合推出的《中国美酒生活新消费趋势白皮书》。

中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩在致辞中表示，“我们认为，抓住确定性的机遇，核心抓手是为消费者创造更大的价值，回归消费的本质也就是关注消费者的需求。本次发布《中国美酒生活新消费趋势白皮书》，就是名庄荟团队一次很好的实践，让美酒真正意义的成为国民美好生活的一部分，不断践行‘美酒天下，美好生活’的使命。”

▲中粮酒业党委书记、董事长、总经理 王浩

微酒也在会后第一时间拿到了这份长达73页的“美酒白皮书”，白皮书重点梳理了新品类、新人群、新场景、新情绪、新品牌这五个值得关注的变化，分成八个板块对各个品类的酒水消费进行了趋势性的分析和总结。

比如在消费方式新变化方面，白皮书认为，基于低线城市人口迁移较高的频率以及对应的劳动力群体在城市流动过程中收入的快速增长，下沉消费市场已释放出巨大的消费潜力，成为拉动中国消费和经济增长的重要引擎。

同时，近几年，区域酒企的全国化进程出现了显著的成果。5年前，次高端领域还没有全国性品牌，借助线上市场信息化、数字化供应链优势，很多区域品牌开始扩展全国核心消费市场。

针对未来酒业发展的新机会，白皮书则从选品要更加突出品牌个性化、功能精细化以及品牌定位高端化三个方面展开了详细的描述，为市场指引了方向。

在中粮名庄荟党委副书记、副总经理（主持工作）韩朝武看来，发布白皮书的重点就是积极了解新形势下消费新变化，发现新的商机，推出新的销售举措，勇于接受时代挑战，一起推动酒业发展，共赢美好新未来。

▲中粮名庄荟党委副书记、副总经理（主持工作） 韩朝武

值得注意的是，凭借着强大的平台影响力，可靠真实的数据以及有理有据的分析，这份白皮书在发布当天得到了行业的广泛关注，一些无法亲临现场的经销商与行业人士都在直播间表达了对这份重量级报告的赞赏，“未来市场的竞争不仅是品牌的竞争、产品的竞争，更加考验经销商对市场的敏感度以及趋势风口的把握度，这份白皮书的发布很有意义，能够在一定程度上拨开迷雾，给了我们很深的启发”。

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全品类多点开花

名庄荟以创新姿态打造美酒版图

2022年是名庄荟成立的第9个年头，在多年的市场经营和发展中，名庄荟始终以消费者需求为先，布局了包括葡萄酒、进口烈酒、名优白酒以及低醇饮品在内的全品类产品。

本届糖酒会上，名庄荟针对核心品类、核心品牌举办了客户答谢晚宴、全国品牌推介会以及新品发布会等，将活动氛围推至了高潮。

葡萄酒专场：

11月9日，以“名庄荟聚·逐梦共赢”为主题的2022年新品发布暨核心客户答谢晚宴在成都希尔顿酒店举行。智利驻成都总领事馆总领事古斯塔沃（Mr. Gustavo）亲临现场并表示，“后疫情时代，智利葡萄酒会不断适应市场，相信在与中粮名庄荟的携手努力下，智利葡萄酒在国内的发展一定会越来越好。”

▲智利驻成都总领事馆总领事 古斯塔沃（Mr. Gustavo）

本场推介会重磅发布了中粮名庄荟2022年葡萄酒品类的多款新品——来自法国的雷沃堡2016新年份、男爵古堡副牌2016&2017新年份、爱柏香槟，来自美国的贝灵哲、黑骏马、1924以及来自智利的智父珍藏赤霞珠以及VIK酒庄新品红A。

据微酒了解，尽管近年来进口葡萄酒整体的进口数据在下滑，但精品葡萄酒的消费氛围在逐步上升，年轻消费者对葡萄酒的接受度也在提升。因此，名庄荟对葡萄酒的看好，尤其是对精品葡萄酒的坚定布局不仅符合市场的长远发展趋势，上述新品的品质也得到了经销商的一致认可。

白酒专场：

11月9日，以“厂商同携手 奋进新时代”为主题的“仁怀酱香酒产区品牌全国推介会”在成都世外桃源酒店举行。活动由仁怀酱酒集团、仁怀市酒文化研究会主办，中粮名庄荟、仁怀酒业等承办。

作为名庄荟白酒品类的主力产品，仁怀酱香酒珍品·1745上市之后就表现不俗，不到半年实现了销售破亿，成为极具成长性的酱酒新品。这不仅源自于名庄荟对市场需求的敏锐捕捉，更是渠道实力与销售实力的体现。

中粮名庄荟副总经理刘鑫受邀出席推介会并表示，在即将到来的2023年春节的黄金档期，名庄荟会秉持精耕渠道，品牌下沉，打造爆品，价格管控的核心策略，将仁怀酱香酒1745带进千家万户，让中国的白酒爱好者与名庄荟共享好酒好生活。

低醇新品专场：

11月8日，即立冬的第二天，名庄荟携手冰青青梅果酒举办了英雄论酒品鉴发布会，官宣了与冰青青梅果酒的战略合作，并联合推出了国内首款更适合加热饮用的青梅果酒。

据悉，为了使酒的口感更好，冰青基于核心的全果发酵工艺，以独创的“三次发酵、三次复配”工艺，使得加热后的酒体仍维持本身的天然感、品质感和丰富的香气。

在微酒看来，这款新品既为消费者提供了冬季温热酒精饮品的新选择，酒液加热后香味浓郁，还可根据喜好，加入红枣、枸杞等健康食材进行煮泡，为崇尚“早C晚A”的养生年轻人开发了新玩法，拓展了全新的消费场景。

双方管理班子人员均表示，此次合作将名庄荟线上线下渠道资源与冰青多年的行业经验与创新技术相结合，为新一代饮酒群体提供更加符合中国人口味的高品质青梅果酒，共同布局赛道、开拓市场，在低醇赛道创造全新变革。

一位行业分析人士表示，“正是在这些持续不断地品牌、渠道工作中，名庄荟越来越能够在行业变化下成长和发展，也更能够适时的满足国内消费者的真实需求。相信在长期主义价值观的指引下，名庄荟能够坚守初心，为消费者奉献高质量的产品与服务。”